摘要：  不管是技术还是品牌形象的肃立，亦或是发展突破口，企业调整是当前的一个趋势。只有做好了调整、家电企业才能迎来“春天”。

关键字：  家电，海尔，空调，白色家电

企业焦点：

1、 夏普决策速度或将加快 扩大白电业务产品群

除了引入外部资金，椋木康裕还透露，夏普在华业务将逐步摆脱对液晶电视的过度依赖，引入更多白电产品，向综合型家电业务企业转型。

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2、海尔需更重视技术能力和品质 打造成真正第一全球企业

12月10日讯 中国家电名企海尔公司走进日本市场10周年以来。海尔AQUA销售公司总裁中川喜之近日专访中谈了海尔集团的日本成长路，并对海尔集团在日本的快速发展表示钦佩。

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3、长虹成功打入俄罗斯市场 两次金融危机“帮了忙”

没有豪华的装饰，只有几间办公室与一排排长虹电视机，十分低调。与办公环境相比，俄罗斯长虹的市场表现就显得异常高调：铺天盖地的立体广告投放、年销售超过10万台、与俄罗斯本土家电巨头争抢二线品牌“头把交椅”……这个来自四川的中国家电巨头，用骄人的“战绩”向世人展示了俄罗斯市场的独特魅力。

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行业观察：

1、顺德家电市场潜力巨大 对南非出口增长率超过10%

日前第八届世界顺德联谊总会恳亲大会重头戏——顺德—南非经贸洽谈会在约翰内斯堡举行，60多位顺德、非洲两地企业家共谋发展大计。当地华人企业家热情欢迎顺德企业前去开拓市场乃至设厂，共同扩大“顺德制造”的世界影响力。

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2、家用中央空调正以每年50%以上幅度强势增长

12月10日，据统计数据显示，家用中央空调正以每年50%以上的幅度强势增长。今年下半年以来，格力、美的、海尔集中推出数款家用中央空调，并在市场取得了不错的反响，可见，家用中央空调市场份额正以前所未有的速度野蛮生长。

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3、节能环保与技术创新成空调产业发展方向

2012月11日，我国是空调消费大国，节能潜力巨大。“十八大”报告中明确提出的生态文明建设给空调产业指明了发展道路：节能环保、技术创新。

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4、中国家电应以品牌博市场 才能谋发展

近日，2011-2012年度中国家用电器行业品牌试评价结果发布会在北京举行，《2011-2012中国家用电器行业品牌试评价报告》也同期发布。相关专家指出，中国家电应以品牌博市场，只有创造出强势品牌，才能形成强大的市场空间和持久的发展，才能建立起与消费者之间的信任。

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5、 家电产品性能和节能水平的提升重要性

2012年12月5日，由中国家用电器研究院主办、产业经济与技术经济研究所和安徽中认倍佳科技有限公司承办的“2012年中国电冰箱行业年会”在合肥顺利召开。会议上，中国家用电器检测所曲宗峰副所长进行了《零部件差异性验证——提升整机性能+节能的基础性筛选》的演讲。

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6、 调整将是明年家电业主旋律 适度调整有望迎来“春天”

合肥12月10日电 记者从日前在安徽合肥市召开的“2012年第五届徽电精英发展年会”上获悉，由于受国际国内经济形势影响，今年我国家电行业遭遇到近10年来最严峻的一年。业内专家预计，调整将是2013年家电业的主旋律，经适度调整家电行业有望迎来“春天”。

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小编点评：

顺德家电对南非出口迅速增长，其中，2012年1~8月，顺德区出口停滞不前，但对南非出口增长率仍超过10%，总值达到1.18亿美元。而据俄罗斯长虹有限责任公司总经理傅京国透露，2011年，长虹电视在俄罗斯的二线品牌销售份额为4%。2012年，俄罗斯长虹搭建了更多的销售渠道，今年长虹电视在二线品牌中市场份额将超过15%等，这些数据足以证明长虹海外成绩可佳。

在另一个层面来看，据统计数据显示，我国家用中央空调正以每年50%以上的幅度强势增长。都体现出中国企业海外市场发展迅速，正在壮大国际影响力。

然而，在家电行业混得好，并不是件简单的事。

国家在“十二五”规划中提出了明确的节能减排目标，尤其是降低建筑物的能耗。

加之，在十八大”报告中明确提出的生态文明建设给空调产业指明了发展道路：节能环保、技术创新。可以说，节能环保与技术创新成空调产业发展方向。

另一方面，2011-2012年度中国家用电器行业品牌试评价结果发布会在北京举行，《2011-2012中国家用电器行业品牌试评价报告》也同期发布。海尔、美的等知名家电企业均是榜上有名，工业和信息化部消费品司副司长高延敏强调，中国家电应以品牌博市场，只有创造出强势品牌，才能形成强大的市场空间和持久的发展。

而上述盘点中《海尔需更重视技术能力和品质，打造成真正第一全球企业》这篇新闻中，也说明了品牌树立的重要性。

再则，据夏普的经营者椋木康裕表示，除了引入外部资金，内部经营的改善亦是当务之急。而事实上，夏普正在摆脱过度依赖液晶电视产品的桎梏，并极力扩大白电业务产品群。这种种都表明企业正在寻找行业发展的新突破口，由此可见，综合型家电业务是企业的又一个发展方向。

可见，不管是技术还是品牌形象的肃立，亦或是发展突破口，企业调整是当前的一个趋势。只有做好了调整、家电企业才能迎来“春天”。