摘要：  据日本经济新闻报道，2012年日本国内空调、冰箱等白色家电销售额时隔10年超过了数字家电的销售额。

关键字：  白电，数字家电，日立

据日本经济新闻报道，2012年日本国内空调、冰箱等白色家电销售额时隔10年超过了数字家电的销售额。昨日(25日)日本电子情报技术产业协会(JEITA)公布的数据显示，11月份日本电视和汽车导航系统等民用电子设备产品销售额同比大幅减少36.3%，达到1199亿日，已经连续16个月呈现下滑趋势。今年1—11月累计销售额更是同比大幅减少44%，达到1兆4345亿日元。

松下洗衣机产品图

另一方面，日本电子情报技术产业协会(JEITA)公布的数据显示，1—11月日本国内白电累计销售额同比减少8%，达1兆9793亿日元，由此可以全年白电销售额超过数字家电销售额已成定局。

数字家电销售大幅缩减

日本继2000年12月卫星数字电视开播之后，成功进入了数字电视时代，数字电视和DVD播放机市场急剧扩大。但是随着韩国、中国等数字电视事业的兴起，全球范围数字电视价格竞争激烈，影响了日本国内数字电视的销售。

去年7月底因日本实现向微波数字电视的过渡，这使得电视换机需求骤减，拖累了电视的销售。市场调查GFK发布数据显示，今年1—11月电视的平均单价在5万3900日元左右，较2009年平均单价大降53.4%。相比之下，白电的价格波动相对稳定，冰箱平均价格下降10.7%，达8万4000日元，洗衣机平均价格下降8.9%，达5万9900日元。

厂商将希望寄托于白电

面对目前日本国内家电市场现状，厂商纷纷调整战略。松下预计2013年3月期白电销售额将达到1兆5400亿日元，而AV家电销售额仅为1兆4100亿日元，由此可见公司六成营业利润是靠白电业务赚取的。撤离电视机制造领域的日立也十分看重白电事业，日立制作所中西宏明社长在接受采访表示，日立白电事业将坚持开发生产再强化的方针，进一步扩大市场销售范围和产销量规模。

另外，家电量贩店战略也发生改变，BEST电器表示公司将对店铺进行改装，将白电产品陈列面积扩大两成，以求白电产品销售额逐步增加。

可见，白电厂商和家电量贩店都将业务中心放在白电上，纷纷制定新战略谋求发展。这也是促使白电销售额大幅度提高，以及赶超数字家电的的原因。