摘要：  近日，中国电子商会消费电子调查办公室发布的调研数据显示，2012年我国平板电视整体销量将达到预期的4200万台，TCL、创维、长虹、康佳等国产品牌快速增长市场份额整体占比超过70%。与此同时，伴随三网融合的尘埃落定，内容更丰富、娱乐互动性更强的智能电视销量在今年增长迅速，海信应用平台已拥有8000余款应用产品，长虹实现在售彩电70%智能化，智能电视产品市场认知度也达到96%。业内专家认为，2013年将真正迎来智能电视时代。

关键字：  智能，电视，大尺寸

近日，中国电子商会消费电子调查办公室发布的调研数据显示，2012年我国平板电视整体销量将达到预期的4200万台，TCL、创维、长虹、康佳等国产品牌快速增长市场份额整体占比超过70%。与此同时，伴随三网融合的尘埃落定，内容更丰富、娱乐互动性更强的智能电视销量在今年增长迅速，海信应用平台已拥有8000余款应用产品，长虹实现在售彩电70%智能化，智能电视产品市场认知度也达到96%。业内专家认为，2013年将真正迎来智能电视时代。

三四级市场竞争白热化

中国电子商会消费电子调查办公室的调研数据显示，近3年来，三四级市场平板电视消费增速已明显超越一二级市场，预计2013年，三四级市场占比将达到55%。在平板电视整体销量保持在4500万台低幅增长的形势下，明年三四市场的争夺战将进入白热化。

同时，2012年京东商城、苏宁易购、国美商城等电商价格战持续升级引人关注，其主要表现在以彩电为主的大家电，在信息交流异常快捷的当下，网络营销渠道的影响力迅速显现，因此对彩电销售造成了冲击。但遗憾的是，电商企业暂时还没有把优质的服务看作最为核心的竞争力，而是不约而同的把竞争焦点放在了价格上。同其他消费类商品不同，家电产品的消费者体验非常重要，尤其是智能电视对体验的要求更高，没有体验就难以真正打动消费者。值得庆幸的是，现阶段已经有电商企业意识到用户体验的重要性，开始转变思路，大力创新“顾客体验”模式，而作为彩电销售渠道建设中的重要补充，它的不断成熟将使彩电销售渠道建设更加多元化。

大尺寸产品需求旺盛

如今，随着智能电视的出现和普及，电视作为家庭娱乐中心地位逐渐回归，更大尺寸的视屏享受越来越受到消费者青睐。中国电子商会最新的调查显示，46英寸及以上大尺寸电视消费需求达56%以上，大尺寸电视将成为2013年消费主流。作为在我国市场最早推广大屏彩电的夏普，产品尺寸已从最初的60英寸发展到80英寸，海信、索尼、三星、创维、康佳更是在下半年推出4K84英寸超大屏电视。

大尺寸热潮引发了业界关于视觉冲击力的思考，针对电视“看”的属性，高画质显然也尤为重要，中外主流彩电品牌在下半年纷纷发布4K超高清电视，力图抢占市场话语权。彩电在经历了模拟电视到数字电视、HD高清电视到FUD全高清电视后或将迎来4K超高清时代，但现阶段这类产品大范围推广的市场条件还不成熟。首先是价格，目前市面上的4K超高清电视均价为普通电视的2倍以上，最高甚至达到5倍，普通家庭难以承受;其次是4K片源，这涉及到上游广电系统，短时期内很难理顺关系。因此，4K超高清目前主要在于满足消费者的个性需求，其普及推广还需要长时间的市场培育。

智能应用成竞争关键

继手机智能化普及以后，平板电视在2012年智能化进程明显加快。今年2月以来国内主要彩电制造企业先后发布超过30个系列的智能电视新品，并不断升级更新。国外品牌虽然在智能电视领域投入力度要比国产品牌小，但是像三星等个别国外品牌在SmartTV上的开拓也从未停滞，而且发展非常迅速。另外，智能电视产品也正从3个方面不断完善成熟：一是系统平台的开发，如海信针对智能电视深入定制的系统——海安，改变了智能电视平台碎片化的现状，为开发者营造了更好的开发环境;二是人机交互的简易化，如TCL云教育智能电视，通过特质书本的内容点读，简单完成点读教育及点播观看影片、电视剧的步骤，而长虹的语音智能电视，通过语音识别完成任务指令的下达，更加直接方便;三是智能内容的丰富，创维云健康智能电视，能够为消费者设计全面的健康计划，使智能电视更加贴近生活。

智能电视经过1年多的发展，虽然已经获得了广大消费者的认可，但相对手机来讲，在智能化水准上仍有差距。记者调查发现，目前智能电视在应用中存在较多的问题，如从智能手机移植的应用出现了画面不清晰、卡屏、画面定格等问题;此外，消费者在应用商店下载应用程序时，却找不到自己需要的产品，APP应用丰富性不够等等。对此，中国电子商会副秘书长陆刃波表示：未来智能电视的发展应注重用户体验的提升，没有适合消费者需求的应用，智能电视将是个空壳。

软硬实力正同步提升

电视智能化是电视产业发展的方向，在智能化浪潮席卷下如何打造核心竞争优势已成为各彩电制造企业，甚至是上游产业共同面临的问题。在传统电视时代，产业竞争是以硬件终端为载体的，传统彩电制造企业在产业链整合上具有绝对优势。但如今传统电视正向智能化转型，硬件不再具备整合全产业链的能力，行业竞争更多在于“软实力”的比拼。在PC端、手机端的争夺日趋激烈的情况下，像联想这样的IT巨头、优朋普乐这些视频内容供应商都跨界而来，他们有如此动作，正是因为看到了智能电视时代所带来的契机，他们依仗自身拥有智能技术的优势，想在智能电视时代分一杯羹。

陆刃波在接受记者采访时表示，目前消费者对电视的软件内容、个性化应用的追求越来越呈现多样化趋势，再单纯地追求屏幕显示等硬件方面的提升显然会被时代所淘汰，音画质和智能化要均衡发展。对传统彩电制造企业相对而言，虽然在产品制造和渠道模式两方面都已领先，但要谋求在智能时代的长久发展，还必须走一条软硬兼顾的道路，只有在硬实力不断加强的基础上同时提升软实力，才能使电视在音画质不断升级的同时，保持在智能应用市场领先，并最终在智能电视时代保持市场领先优势。