摘要：  奥维咨询(AVC)统计，2012年中国彩电零售总量达到4271万台，其中网购199万台，占比4.7%。预测2013年彩电零售4350万台，同比增长1.8%，其中网购380万台，占比8.8%。未来几年彩电零售市场将“弱增长”，但城乡结构、产品结构、渠道结构等方面均有变化，并以此带动行业结构转型。在整个转型过程中，2013年作为承上启下的一年，也是企业抓住机会，加快发展的关键时间点。

关键字：  彩电，家电，平板电视

12月28日，奥维咨询(AVC)统计，2012年中国彩电零售总量达到4271万台，其中网购199万台，占比4.7%。预测2013年彩电零售4350万台，同比增长1.8%，其中网购380万台，占比8.8%。未来几年彩电零售市场将“弱增长”，但城乡结构、产品结构、渠道结构等方面均有变化，并以此带动行业结构转型。在整个转型过程中，2013年作为承上启下的一年，也是企业抓住机会，加快发展的关键时间点。

1. 重点抓住新婚家庭和保障性住房家庭的彩电购买需求。

1) 以适婚群体为代表的新建家庭需求是未来几年彩电消费持续增长的重要保障。AVC测算，这一需求未来几年可达到年均900万台以上，“85后”将成为重点消费群体。具备丰富功能应用型的产品将成为此类群体的共同喜好。同时，网购渠道也势必在这一类群体广泛应用。

2) 商业性地产虽仍有抑制影响，但保障性住房有望在2013年集中得到释放，据相关机构的不完全统计，当前保障性住房占整个住房体系的比重已超过10%，由此带动的彩电更新换代需求是2013年的市场关注点。据AVC的调研，消费者新购住房后从交房到大家电购买的时间段普遍集中在4至8个月之间，在2011年6月份前后的全国保障性住房建设热潮带动下，2013年尤其是中期至下半年有望迎来一波家电购买高潮。

2. 农村需求扩增和家电网购兴起所带来的不仅仅是渠道变化。

1)“抢蛋糕，逼价格，调节奏”是目前电商对传统彩电零售的三大挑战。网购商城大家电销售在2012年通过促销攻势奠定其市场地位的同时，在半年时间内也促使线上线下价格趋向同步，由此带来的渠道策略调整是2013年家电整机企业面临的课题。

同时，“电商造节”对彩电零售的“元春”、“五一”和“国庆”三大旺季的传统销售节奏进行了调整，“节前分流”和“淡季不淡，旺季不旺”的销售节奏特征2013年将愈发明显，还将陆续形成诸如“双11”等销售旺季。对2013年销售节奏的把握和针对性的采购、生产制造、新品上市等工作节奏的调整，对行业的库存和周转将至关重要。

2) 市场结构重心的下移势必将“渠道效率提升”放到前所未有的重要位置。三四级城市和农村的市场地位越来越重要，但县镇乡村零售网点单店产出低、物流成本高、门店良莠不齐、经营环境恶劣等不利因素更需企业重视。

3. 借助元春旺季提升大屏结构，提高品牌溢价能力。

外资尤其是日系品牌逐步退守大屏市场，加之2013年在面板供应方面可能呈现的“32英寸供应偏紧，40-50英寸单边供应风险”现象，2013年大屏结构提升是企业增强抗风险能力，提升销售单价和市场竞争性阻击策略的必然选择。

1) 2013年全球高世代面板产能扩增有限，但终端需求和消费尺寸稳步增长势必导致供应面较前期有所偏紧。同时，在整机企业营销策略和上游屏厂供应策略的共同影响下，部分主销尺寸将出现结构性失衡。2013年整机企业在产品线布局和尺寸主辅销搭配上将存在更多的策略点和变局。

2) 平板电视市场，50英寸以下中小屏的竞争已进入胶着化状态，而目前55英寸以上尤其是60英寸以上大屏市场主要由日系品牌占据，在日系品牌近几年逐步退守的格局下，中日韩三方基于大屏市场的竞争将主导2013年的竞争态势。

3) 2013年产业格局和竞争趋势下的大屏策略，将是国内企业改善现有产品销售结构，提高品牌溢价，进一步提升获利能力的重要机会点。

4. 抓住彩电产品“瘦终端、富媒体、强交互、高能效、超清晰”的发展趋势。

由节能补贴带动的电视高能效趋势，由显示技术革新带动的3D趋势和4K电视趋势，由三网融合和国家宽带战略所带动的基于应用功能的网络化、智能化和多屏互动趋势，由国家制定的广播电视数字化推进所带动的数字化趋势……等等，2013年交汇在一起，逐步明确出平板电视的发展方向：

1)瘦终端：以“智能”为依托，呈现出融合化和网络化趋势。以此为基础演绎出多屏互动，应用功能，以及“一云多屏”下的各种云服务。

2)强交互：以“人机交互”为主线，在传统遥控模式上向人体识别、语音控制等方向推进，将操控技术进一步简易化，增强交互体验能力。

3)富媒体：区别于以往传统电视内容局限性，丰富媒体化功能。

4)高能效：借力国家能效补贴政策，提升彩电产品的能效指标。

5)超清晰：显示技术趋向“UD(4K×2K)、3D”和OLED。