摘要：  2012年中国家电业处于寒冬中，这让所有家电厂商和卖场都很着急。小家电领域，产品同质化现象严重、标准缺失、行业不规范、市场增速放缓等问题逐渐显现，市场推广遇到了重重阻碍。

关键字：  小家电，冰箱，洗衣机

2012年中国家电业处于寒冬中，这让所有家电厂商和卖场都很着急。小家电领域，产品同质化现象严重、标准缺失、行业不规范、市场增速放缓等问题逐渐显现，市场推广遇到了重重阻碍。

小家电产品图

政策落地就失灵

今年6月1日起，冰箱、洗衣机等大家电终于等来了国家节能补贴政策，而一向鲜有政策荫泽的小家电产业，却一直无缘政策红利。在厂商的呼吁下，8月10日起，由中国家用电器协会联合家电卖场和部分家电企业，推出了小家电以及厨卫电器的惠民补贴政策。

活动期间，某卖场的消费者直言：“小家电的价格一般都很便宜，我们工薪阶层也不可能买太贵的小家电，可是卖场却规定只有满500元才给补贴，设置这么高的门槛，完全不是诚心给消费者补贴，要是诚心干吗还要划定一个门槛，”而“厨卫类家电的价格一向比较高，几千元的吸油烟机补贴100元，真是杯水车薪，很难对我们有吸引力。”

除此，此番小家电补贴活动并不是针对所有品牌，许多外资品牌并不在其中，本土品牌如海尔等一些知名品牌也没有参加，从而大大限制了消费者的自由选择度。

为期40天的小家电和厨类电器惠民补贴试点销售活动结束之后，由于门槛较高令大多消费者不“感冒”，最终失去了预期的刺激效果。

推广还需搞活市场

推广还需搞活市场，小家电企业需自谋出路，自寻市场，寻找更好的资源。业内专家认为，小家电要结合自身的发展特点，不要因为补贴失灵而决绝不振，进而影响今后的发展，企业除了在提高产品设计，改善产品功能上下功夫，培养市场、搞活市场也是非常重要的题外功夫。

据了解，于2013年3月22-24日举办的第九届小家电交易会已吸引着众多企业的瞩目和期盼，这场大型交易会对于绝大多数小家电企业来说，是促成买卖成交、支撑企业发展的有利捷径，专家解析，通过交易会促成买卖交易，既不占用企业过多精力和资源，还能降低交易成本。

当前，各个小家电企业已开始积极部署企业新年计划，部分家电企业直接表示，要经过整个二月的备战，信心十足的迎来三月的小家电交易会。