摘要：  从各方机构给出的消息不难发现，2013年元旦家电市场表现可圈可点，尤其是连锁卖场，客流量、销售额都比2012年十一有了明显的变化。

关键字：  家电市场，格力，空调

从各方机构给出的消息不难发现，2013年元旦家电市场表现可圈可点，尤其是连锁卖场，客流量、销售额都比2012年十一有了明显的变化。

尽管各地雨雪天气不停，出行不便，但也为商家带来了制热需求，同时临近年底，冰箱冷柜、黑电、洗衣机、加热器都是百姓热捧的产品。许多商家为了夺取元旦份额，提前启动促销，预热市场，并在2012年12月31日和1月1日当天出现了销售高峰。艾肯家电网从卖场了解到，今年元旦呈现几大特点值得关注：

促销方式以直降为重点。买返、满返、预交等促销方式已经无法吸引消费者，理性的大众希望得到直接的实惠，免去兜圈子的促销幌子。

奥克斯空调优惠延续到1月10日，期间消费者购买热霸2代、镜界系列或者其他变频产品，均可以得到豆浆机+双人港澳游大礼包，以及100天内非人为因素情况下的免费更换新机。志高空调同样推出了港澳游赠送活动。

四川格力空调强劲降价，I系列柜机降低1000元，u系列挂机降低500元，让利显而易见，且幅度极具诱惑力。

主流品牌加入大战。包括格力、美的、海尔等国产品牌，日系外资品牌纷纷参与卖场活动，降幅甚至大于二三线品牌，激化元旦价格战。格力一款主推机型，1级能效35变频机，价格为3890元，与此形成对比的是，其竞争对手相应产品的价格达到了4000多元。某空调销售人员明确表示，以往格力为代表的品牌基本上不参与卖场活动，2013年元旦则例外。

制热需求攀高。海尔三分钟速热空调受关注度高居不下，格力全能王上市后立马受到追捧，杭州热霸2代2p柜机元旦脱销，志高天之骄子表现也不甘示弱。

奥克斯空调杭州区域推广部方建介绍，1月4日，杭州最高温0℃，最低温-2℃，大雪满城，“严寒天气家里如果没有安装制热效果好的空调，确实难以忍受，尤其是老年人和儿童，室温过低容易造成感冒、生冻疮等情况，”他表示元旦期间很多消费者就是冲着制热好来购买热霸，2p柜机7900元，二话不说拿了就走。

电商抢夺份额。电商企业主要分食厨卫小家电、生活电器等产品，大家电受到天气、快递、仓储等因素，面临爆仓、物流配送延迟等问题。

中高端产品势头凶猛。元旦表现突出的主要在卖场，厂家的策略就是推中高端、推2013年新品。包括格力I和U、奥克斯热霸等都是主推机型，1级能效1.5p挂变频机价格3000元以上，格力全能王售价8000元。杭州连锁卖场，美的尚弧系列挂机，具备1晚1度电优势，1级能效1.5p挂机，售价4680元。

业内人士分析，空调市场均价水平拉升，既是品牌自身产品结构调整的必然结果，也是消费者对产品品质需求增加的必然趋势。

提前启动春节档。返乡人员、年底新婚一族等人群，将成为未来一个月家电消费的主导人群。鉴于极端天气频繁，制热需求还将持续升温。厂商都延迟促销活动至1月中旬甚至是1月底。厂商希望借助元旦不错的形势，追击春节销售，为旺季腾出更多空间和回转余地。