中国家电企业发展不能单靠政策扶持
2013-01-10 09:45:16 来源：大比特商务网
摘要： 据商务部最新发布的消息，截至2012年12月底，全国累计销售家电下乡产品2.98亿台。家电下乡政策被喻为一剂强心针。家电下乡政策既拯救了农村家电市场，也给一些家电企业挽回困局带来了一些契机。
据商务部最新发布的消息，截至2012年12月底，全国累计销售家电下乡产品2.98亿台。家电下乡政策被喻为一剂强心针。家电下乡政策既拯救了农村家电市场，也给一些家电企业挽回困局带来了一些契机。
家电下乡产品图
不过，一些竞争力弱的企业濒临死亡的危机局面并未得到改变。
对于家电扶持政策，我们需要注重政策的针对性，这极其重要，因为一旦错过时机，再好的政策也发挥不了应有的作用。另外，在政策的制定上，不要追求政策的普适性，因为中国家电行业已经到了强者恒强、弱者恒弱的时代，不适应市场环境的企业就该由市场来决定其命运。
从这几年的家电扶持政策来看，国家一直在做调整。笔者认为，如果政府还有相关政策出台的话，调整方向应该放在品牌创新的激励方面。原因很简单，在目前阶段如果政府政策还是借用以往的输血方式，只会拖慢中国企业参与国际竞争的步伐，而通过激励品牌创新的方式，可以让品牌创新、品质创新、需求创新等创新方式形成爆发力。
家电行业是中国当前最成熟的行业之一。中国诞生的世界级品牌层出不穷，世界范围内的家电大战已经由欧、美、日、韩的竞争，变成中、日、韩的较量，到现在缩减为中韩大战。中韩之间的对决，将具体表现在中韩几个企业的较量上，可能不会超过10家企业。从
韩国企业来看，它们在参与国际家电大战中，都是靠企业自身造血活过来的，而不是靠政策输血存活，因而能够具有相当大的生命力。
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6月15日，商务部举行新闻发布会。针对如何促进绿色智能家电消费，商务部新闻发言人束珏婷表示，深入推进家电以旧换新和绿色智能家电下乡。当前，家电换新升级的消费需求继续增长。据主要电商平台销售数据，1-5月，家电以旧换新和绿色智能家电下乡销售额同比分别增长83.7%和12.6%。
4月21日，中国电机智造与创新应用暨电机产业链交流会（CMIMS）将在深圳举行，欢迎企业积极报名参加！
受家电下乡和节能补贴两项刺激政策先后退出舞台的影响，透支的家电行业后遗症开始显现。中怡康监测数据显示，2014上半年洗衣机市场呈现负增长，零售量1615万台，同比下降4.8%，零售额293亿元，下降0.3%。
随着家电下乡政策实施，大大提升农村消费者购买和使用家电的积极性，扩大了农村家用电器的消费规模，使长期以来农村市场消费比重偏低的局面得到根本性的转变，并在2012年初步实现和城市市场平分市场，未来将超过城市市场。
6月13日，根据相关机构预测，节能家电市场在政策利好下，预计到5月底政策结束时拉动超过2500亿元的节能家电销售。政府陆续将“家电下乡”、“以旧换新”、“节能惠民”三大全国性财政补贴政策赐予家电行业，以期拉动内需。但对家电企业而言，这种“打鸡血”式的刺激政策，其效果仅仅是让部分需求提前释放。
家电以旧换新”、“家电下乡”、 “家电节能补贴”这一系列刺激家电消费政策的实施拉动了我国家电产品整体的销售量。随着6月1日家电节能补贴政策的结束，国家刺激家电消费政策的实施也告一段落。缺少了国家政策的支持，国内家电业将进入新一轮销售疲软期。
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