摘要：  昔日的王者日系品牌全线遭受市场打击。如今，这样的契机让韩系品牌和大多中国国产品牌得到了更好发展。然而，冷静来看，中国彩电业有着“虚胖”现象，“骨软肉松”将危害中国彩电业未来。

关键字：  日本家电，创维，TCL，彩电

昔日的王者日系品牌全线遭受市场打击。如今，这样的契机让韩系品牌和大多中国国产品牌得到了更好发展。然而，冷静来看，中国彩电业有着“虚胖”现象，“骨软肉松”将危害中国彩电业未来。

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目前一些新型的主导功能，诸如智能、操作系统功能等，成为电视机行业的卖点，但核心技术依然没有掌控在我们国产企业手中。过去的电视核心技术优势被日系品牌掌控，到现在智能、操作系统、面板等仍然被谷歌、安卓、三星、LG等一些外国品牌掌控。2012年，像TCL、创维、海信这些国产品牌的市场占有率相对不错，但是整个电视产业的利益分配中我们这些企业又能占有多少分成?

没有独立的核心技术，就没有立于不败之地的真正优势。这样的危机值得我们中国产业思索。变来变去我们依然是一个庞大的“制造王国”，缺少实质的转变。日系品牌衰败，我国国产品牌获得市场份额，韩系品牌也从中受益。在韩系品牌的受益中，核心技术也在进步。如何真正走出“制造大国”，走向“产业强国”，还需我们从零做起。技术核心永远是一个行业的领军灵魂。2012年是国产品牌的奋起之年，更是值得我们醒悟的一年。我们不能满足于永远做一个庞大的组装工厂，辛苦地为他人充当赚钱的机器。

“得民心者得天下”。目前来看，消费者更加喜欢的是电视给人们生活带来更多的体验，更多的智能效果，更多的操作快捷。这也预示着彩电霸主变革的必然所在。2013年中国彩电业依然面临变革的坎坷，需要在艰难中前行。着眼于长远发展，我们必须改变中国彩电“骨松肉软”的状况。

目前中国彩电行业品牌集中化格局基本形成，大品牌的集中有利于发展竞争力。彩电领域从基础技术优势时代正向其他功能优势方面发展，还处于探索发展阶段，在这样的形势下，变数很大。但这也可能成为一个有利因素。

彩电产品的“骨”就是基础的核心技术，市场营销就是“肉”，只有技术做硬，加上市场营销的成功，中国的彩电业才能真正成为彩电强国。当前，如何掌控智能、操作系统、芯片技术等核心领域尤其重要。我们不要重蹈以往依附于他人的老路，要成为新时期的“创造”和“组装”工厂。

此外，不久前国家发改委对境外面板企业的反垄断惩罚仅仅是一个完善和维护中国市场秩序的信号。在政策的有力推动下，中国企业需要奋发有为。