摘要：  由于过渡追求利润，导致失去了市场份额，LG中国近5年内已缩减店面达70%。这说明家电企业过程发展中过度追求利润的问题依然存在，这也是当前的一大课题。

关键字：  TCL，彩电，家电市场，三星

企业焦点：

1、加强欧美市场发展 TCL彩电力争全球前三强

近日，TCL正式冠名美国好莱坞星光大道地标性建筑“中国大剧院”。这是TCL进军北美市场的重要一步棋。TCL集团董事长李东生在接受《第一财经日报》记者专访时表示， TCL去年彩电销量进入全球前三，今后的目标就是从“前三大”变为“前三强”。

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2、过渡追求利润 LG中国近5年内已缩减店面达70%

目前，LG的家电产品已逐渐退出主流中国市场，而原有的手机和空调业务，也已经开始收缩或逐渐退出中国市场。根据中怡康全国942个城市7290家门店的2012年1-10月的零售量数据统计显示：LG彩电市场占有率为1.87%，排名第11位;LG洗衣机市场占有率为2.44%，排名第9位;LG冰箱市场占有率为1.26%，排名第12位。

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3、三星逆势加码中国市场 拓展白电产业

从去年来看，整体白电市场不景气，然而韩国企业三星却在新年提出扩张计划。三星日前宣布将以江苏省作为大本营，拓展白电产业，以高附加值的产品切分市场。

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小编点评：

TCL集团董事长李东生日前接受采访时表示，“美国市场很开放，关键在于你的产品是否有足够的竞争力。”这句话指出海外市场广阔，而这对于中国家电企业发展无不是一种机遇。同时也强调了，竞争力成为家电企业产品发展的关键词。

而如何演绎好这“关键词”，也成为家电业的关注焦点。一方面，在整体白电市场不景气情况下，三星日前宣布将以江苏省作为大本营，拓展白电产业，以高附加值的产品切分市场。这也表明了调整成了家电企业竞争力提升的突破口。

另一方面，由于过渡追求利润，导致失去了市场份额，LG中国近5年内已缩减店面达70%。这说明家电企业过程发展中过度追求利润的问题依然存在，这也是当前的一大课题。

行业观察：

1、家电市场调整是企业修炼“内功”关键时期

1月29日，据中国家用电器协会对外发布年度行业统计数据显示，2012年家电工业克服诸多困难，仍旧实现了增长。

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2、实用性不足体验成本高 3D电视功能遭遇冷落

自从去年1月3D电视频道开播到现在，已有一年的时间。但平板电视是否具有3D功能并未成为时下消费者选购电视的主要“指标”。相比之下尺寸大小、能耗高低、外观设计以及价格等因素则更受关注。那么这主要是什么原因引起的呢?

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小编点评：

据中国家用电器协会对外发布年度行业统计数据显示：2012年，我国家电工业总产值有望实现1.2万亿元，同比增长10%-11%;工业销售产值将达到1.1万亿元，同比增长10%，

其中，冰箱/冷柜产量将超过8000万台，空调器产量则将接近1亿台、而制冷压缩机产量更是超过 2.5亿台。可以说，我国家电行业整体形势向好。

但局部市场方面，彩电业组成板块之一的3D电视，在市场反映遭遇冷落，也暴露出了当前我国家电业的所存在的一些问题。

3D电视遭受冷落，实用性的不足是主因之一，但同时，核心技术的缺乏更是进一步造就了3D电视遭遇冷落。

而核心技术的缺乏又是当前我国家电行业，尤其是新型家电产业所普遍存在的问题，所以企业如何调整将成为赢得市场的关键。

而对于企业的调整，中国家用电器协会秘书长徐东生先生则表示：“从产业发展规律上看，市场调整期恰恰是行业钻研技术的好机会，也是企业修炼“内功”的关键时期。”