摘要：  在刚刚过去的一年，日系品牌的没落与韩系品牌的崛起形成了鲜明的对比，与此同时，以TCL、创维和海信为代表的中国彩电品牌也不甘落后，奋力追赶，在生产数量上形成了绝对的优势，但是在品牌认知度、产品出货量以及技术水平上仍然屈居人后。

关键字：  彩电，平板电视，三星，LG

在刚刚过去的一年，日系品牌的没落与韩系品牌的崛起形成了鲜明的对比，与此同时，以TCL、创维和海信为代表的中国彩电品牌也不甘落后，奋力追赶，在生产数量上形成了绝对的优势，但是在品牌认知度、产品出货量以及技术水平上仍然屈居人后。

彩电市场图片

从彩电产品未来走向来看，平板电视的胜出已成定局，但是在几股主流趋势之争仍然存在，以中国电视厂商为代表的流派认为未来的电视机将以内容与应用制胜，互联网智能电视将成为主要趋势；以韩企为首的流派则认为提升电视机本身的硬件能力更能代表该行业的未来走势，三星、LG将OLED、超高清超大屏作为卖点大力宣传；而松下、索尼、夏普等日企则坚守中庸之道，将硬件与软件开发作为同等卖点，只是决策上的失误与连年的亏损让这些曾经显赫的电视企业在管理与创新上表现的举棋不定，守成有余，攻势不足。

近日，根据韩国中央日报的消息称，韩国电视机产品已占全球电视机出货量的四成。以2012年第1-3季度为例，三星在电视机市场的占有率为26.4%，升至第一位;LG为14.6%，仍然位居第二。而曾经主力的日系品牌，以索尼为例，其市场份额在2011年第一季度还高达11.3%，与LG尚无太大差别，但是时隔1年其市场份额骤降至了7%;夏普电视业务更是走到了出售资产，出售专利，评级下调的危险边缘;而松下、东芝等的出货量均有不同幅度的减少。中国企业TCL称自己出货量已经跃居全球前五，而海信、创维等在2012年也有不俗表现，只是数量上的优势还缺乏技术与应用的支持，由此，中国彩电企业仍然徘徊在中低端线上，难以与日韩企业在核心技术与应用上形成对抗。在这种变革中，无可否认，韩国企业已经代替日本电视企业称为新一代的全球彩电行业霸主与领军企业。

国外数据调研机构Display search预计，与2012年相比，今年全球电视机的销量多少会有所增加，达到2亿2260万台。

在整体低迷的市场环境中，三星电子将2013年的电视机销售量目标值定为5500万台;LG宣布依托最新的显示技术与先进的电视功能，LG预计2013年电视出货量将增长15%，这一预期比全球平板电脑销量预期高出约10个百分点，去年LG的平板电视出货量在3千万台。

对于国内彩电市场，预计2013年国内平板电视市场需求将在在4500万台，且未来两年彩电需求量不会有太大波动，而近日TCL发出公告显示其液晶电视销量达到205.4万台，这也预示了未来几年内包括TCL、创维、康佳、长虹、海信在内的国产品牌与三星、LG、夏普、索尼等外资品牌的市场份额竞争将更加激烈。

由此，在外资品牌咄咄逼人的竞争态势下，中国彩电品牌如何提升技术，提高管理，扩大销量将成为2013年整个行业新的课题。