摘要：  春节黄金周3C消费全面井喷迎来开门红。在多个节日推动下，传统家电销售达到预期，数码3C消费井喷，各卖场元宵节将向顾客“大BUY年”

关键字：  家电，苏宁，国美

春节黄金周3C消费全面井喷迎来开门红。在多个节日推动下，传统家电销售达到预期，数码3C消费井喷，各卖场元宵节将向顾客“大BUY年”

热闹的春节7天黄金长假，东莞家电零售业是否迎来新年“开门红”，又将如何通过惠战元宵节，之后过年经济将转向何方，卖场将迎来“暖春”还是 “春寒”?昨日，东莞三大家电连锁在接受记者采访时均自称传统家电销售达至预期，3C消费则全面井喷迎来开门红，同时将全城释惠激战元宵节，并将转攻开学 经济与对女性消费深挖“钱力”，而多节连贯效应或将带来又一个消费“暖春”。

值得玩味：卖场称家电销售达预期

来自东莞苏宁的信息显示，春节期间大尺寸液晶电视、大容量滚筒洗衣机以及三门或多门冰箱等节能环保家装家电增长明显，在东莞区域平均增幅约20%以上。

东莞国美亦自称春节整体销售同比上升30%，当中彩电、冰洗和空调等传统家电销售量“如期上涨”，超整体销售额的五成以上。本土家电连锁时尚电器也表示，假日销量良好，“与预期一致”。但部分连锁家电并未给出相关的假日销售和增长幅度数据。

而记者假日走访城区部分门店亦发现，除小家电外，传统家电销售专区基本上鲜有顾客问津，从而显得有些冷冷清清。

最具底气：3C消费井喷

与对传统家电的暧昧态度有所不同，各连锁普遍乐意透露“数码3C消费的具体情况”。

“3C类产品成为今年春节期间销售最好的品类，而手机又最为突出。”时尚电器市场部副经理陈权威说，春节消费者对手机进行更新换代的很多，而且普遍较为青睐多核大屏幕手机。据其介绍，iPhone5裸机8天销出200台。

东莞苏宁市场策划部部长丁怡表示，受春节和情人节双节叠合这一因素的刺激，3C电子产品与精品小家电双双成为礼品馈赠新宠，而手机、平板电脑、数码相机和单反相机等3C产品销量均呈井喷态势，增速明显高于传统家电。

东莞国美的销售数据也表明，节日中电脑和通讯类产品销售异常火爆，同比增长60%左右，占总销售额的近33%。

喜闹元宵：延续优惠招揽“返莞客”

本周即将迎来元宵节，因此三大家电连锁急欲延续优惠，或通过团购和套购等方式招揽“返莞客”，从而兴师动众再来一次“大BUY年”。

记者从东莞苏宁了解到，本周末将举办元宵节专场团购会，如原价1080元、2749元的惠而浦热水器与电冰箱分别仅售799元、2599元，原价2680元的约克空调直降300元等，买满一定额度送礼金券。

东莞国美介绍，如5.5公斤波轮洗衣机、32英寸LED彩电、联想某款笔记本，分别只需898元、1399元、2999元。同时还将于元宵当天举行“开春第一惠”优惠活动。时尚电器将针对性地推出“豪礼闹元宵”系列活动，除满额赠送外，消费者还可现场参与超值换购。

深挖“钱力”：转攻开学经济与女性消费

几大家电连锁也开始转而瞄准学生群体，因为在春节红包拿到手软的学生客毕竟荷包殷实，对卖场而言自然充满“诱惑”。

有关家电卖场分析认为，通常开学前一周左右，学生在数码3C方面的消费开始渐次走热，而往往于开学一周后达至高潮，因此连锁卖场将顺势从过年经济向开学经济过渡，从而为卖场营销找到噱头与亮点。

记者则从时尚电器获悉，该连锁将在三八妇女节来临前，特别启动“粉色风暴―好礼送爱人”女性电子用品节，到时每家门店都会布置一个粉红区域，专门摆设近30款女性推荐产品，以吸引和刺激女性消费。

消费展望：多节效应或带来消费暖春

过去的一年对整个零售行业而言，都有着些许萧瑟微凉的寒意，目前家电消费市场是否出现回暖迹象，而家电零售行业即将面临“暖春”还是“春寒”?

商务部日前发布的相关监测数据显示，从除夕至正月初六，全国重点监测零售和餐饮企业销售额为5390亿元，比去年春节期间增长14.7%，在家 电消费市场方面，今年春节期间也呈现多元化的趋势，除传统大家电表现趋稳外，3C产品的销售很是亮眼。

对此，上述家电连锁乐观认为，市场回暖迹象已相对明 显，尤其是在传统春节、情人节和元宵节、妇女节等多节连贯效应的刺激下，家电零售或将迎来消费暖春，尽管春节后是传统家电消费淡季，但今年的“晚春”因素 较为特殊，使得返莞客、学生客群体消费与各节相互呼应，从而并不缺少应有的市场刺激节点。