春节家电市场：线上线下冰火两重天
2013-02-22 10:20:51 来源：大比特商务网
摘要： 春节长假刚过，据广州国美等主要连锁门店发布的蛇年春节销售情况显示，春节期间实体门店的销售，延续了今年元旦以来的良好格局；而相比之下，由于春节期间物流配送处于普遍休假状态，网店在春节长假中销售低迷。可见，“网店抢平时，门店抢长假”，似乎已经成为了连锁卖场当中的一大销售规律。
春节长假刚过，据广州国美等主要连锁门店发布的蛇年春节销售情况显示，春节期间实体门店的销售，延续了今年元旦以来的良好格局；而相比之下，由于春节期间物流配送处于普遍休假状态，网店在春节长假中销售低迷。可见，“网店抢平时，门店抢长假”，似乎已经成为了连锁卖场当中的一大销售规律。
LG家电产品图片
物流休假，电商淡季
春节期间网店销售低迷，主要原因是物流配送不给力所致。由于物流公司在春节期间普遍放假，有八成多的配送力量处于停滞状态，因此网店只能暂时歇业。在当当网、淘宝网等主要网购平台，很多商家都打出了春节期间“打烊”的公告，并且给出了年后具体的发货时间。即便春节期间下单，订单处理也要到春节后。
总体上看，春节期间的网店销售非常低迷，不仅无法匹敌去年网购热闹的“11·11”光棍节，就连平时的销量都无法企及。苏宁易购市场管理中心总监闵涓清表示：“春节期间上街购物的比较多，实体门店促销幅度也很大。加之物流不给力，下了单也无法按时送货，所以春节是网购的淡季。”
实体门店增长三成
相比之下，从元旦开始就普遍销售良好的苏宁、国美、广百电器等实体连锁门店，春节期间正常营业，并且收获不菲。广州国美方面透露，蛇年春节假期国美门店的总体销售规模同比增加30%。尤其是小家电及手机、数码等3C电子产品成为节日期间的消费宠儿。销售数据显示，春节期间小家电实现了同比35%的增长，而数码3C品类销售同比增长40%，其中手机同比增长50%，数码同比增长35%，电脑同比增长20%。
广州国美总经理韩宝湘分析认为，春节期间的主要消费动力是生活小家电和数码3C产品。这主要是由于家庭用户探亲访友聚餐需求增多，加之节日送礼的需求大幅度增加。
相关家电行业人士表示，实体门店仍然是黄金周长假的主要销售阵地，未来网店和门店的销售形势将会逐步分化为“网店抢平时，门店抢长假”的格局。
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