摘要：  据奥维咨询监测数据显示，春节前后三周与去年春节期间相比，冰箱零售额同比增长21%，零售量同比增长25%，冰箱零售市场已进入止跌回升通道。受节能政策、厂商促销需要、春节期间物流企业工作调整等因素影响，今年春节促销季，节能、高端、传统门店发力依然是冰箱市场的关键词。

关键字：  冰箱，节能惠民，电商

据奥维咨询监测数据显示，春节前后三周与去年春节期间相比，冰箱零售额同比增长21%，零售量同比增长25%，冰箱零售市场已进入止跌回升通道。受节能政策、厂商促销需要、春节期间物流企业工作调整等因素影响，今年春节促销季，节能、高端、传统门店发力依然是冰箱市场的关键词。

冰箱产品图

节能仍是关键词

2012年春节促销周近邻元旦，市场相对低迷，而今年两大假期相距较远，节能惠民政策又渐入佳境，冰箱市场涨幅明显。

在今年的零售终端，各品牌都着重推荐了高效节能型产品。春节期间，美的凡帝罗冰箱向市场推出一系列的高效节能产品，通过领先的科技和人性化的设计，既解决了食材存放的难题，同时满足了消费者对储藏保鲜、低碳节能、时尚美观等多样化需求;春节促销季，晶弘冰箱也着重强调了其产品的能效，称其1级能效冰箱产品，最低耗电量可达0.29 kwh/24h，比国家标准1级能效还省电40%，节能惠民系列产品也比国家标准1级能效最低省电20%。据相关人员介绍，借助节能惠民政策的春风，各品牌节能型冰箱产品的销售量、额对比去年同期均实现较高幅度的增长。

高端受关注度提升

近年来，家电产品高端化趋势明显，而今年春节，消费者对高端冰箱的关注度也进一步提升。据中怡康数据显示，春节期间海信冰箱零售量同比增长33.3%，零售额同比增长更是高达79.9%，其中高端产品的占比提升明显，直接带动了全产品线的销售;春节市场，海尔的促销宣传也侧重于高端化，多门、大容量、无霜冰箱都成为其促销宣传的一大重点。春节期间，不论是城市市场还是农村市场，高端冰箱产品的渗透率都大幅提升。其中，城市市场，多开门、对开门冰箱增长明显;农村市场，三门冰箱产品的渗透率有所提升。

传统渠道春节发力

春节期间，受卖场促销力度加大、物流企业工作调整、消费者空闲时间增多等因素影响，冰箱产品传统销售渠道再次发力，而各电商平台则表现平平。综合数据显示，春节期间，苏宁、国美、五星电器、永乐等传统家电销售渠道，家电销量同比均实现大幅提升，其中3C产品更是迎来爆发期，部分门店销量同比增幅超过60%，冰箱产品的销售虽然不如3C产品火爆，但也有明显增长。

春节期间，部分大电商也相继跟进了促销，一些平台还向消费者保证可提供“24小时全天候服务”。据了解，天猫商城美的冰箱官方旗舰店在春节期间启动了“天猫过年不打烊”活动，期间推出了“满就送优惠券”等活动，产品涉及凡帝罗、冷柜、酒柜等多个系列，活动期间销量突破3000台。不过大部分小电商平台和淘宝、天猫商城店铺都进入了歇业期。

业内人士称，春节期间传统卖场火爆，电商增长乏力一方面面是由于节日期间，卖场促销多，力度大;另一方面是因为物流“不给力”。

据了解，国内民营物流公司虽均公告称，春节假期依然可提供收、派件服务，但同时也表示，服务时间、服务区域和收费价格会有所调整，可能会有所延误。