摘要：  今年液晶电视的趋势毫无疑问是4K当头，继去年4K电视亮相后，今年上半年，国内外彩电企业旗下的4K电视纷纷上市，深处水深火热中的日本彩电企业，更是将4K电视当做是救命稻草，除了企业自身发力4K电视外，日本广电方面也在积极筹备2014年开始“4K频道试播”，可以说，日企在推广4K电视方面不遗余力。

关键字：  索尼，4K电视，彩电

今年液晶电视的趋势毫无疑问是4K当头，继去年4K电视亮相后，今年上半年，国内外彩电企业旗下的4K电视纷纷上市，深处水深火热中的日本彩电企业，更是将4K电视当做是救命稻草，除了企业自身发力4K电视外，日本广电方面也在积极筹备2014年开始“4K频道试播”，可以说，日企在推广4K电视方面不遗余力。

日企“低价”4K战略遭国产彩电品牌狙击

4月11日，索尼在日本发布了平板电视“BRAVIA系列”的最新款式，大家期待已久的配备4K液晶面板的“X9200A系列”的两款电视终于露出了价格真容，其中KD-65X9200A(65英寸)价格约4.7万元人民币，KD-55X9200A(55英寸)价格约3.1万元人民币。此外，东芝去年6月上市的REGZA55XS5(55英寸)价格在上市之后也将压低到3万元人民币左右。一时之间，以“平民价”推动4K电视的销售，成为了日企的共识。

然而，日企的“低价”4K战略却遭到了国内彩电企业的无情一击，武器无它，惟价格尔。在日企以为3万元已经是4K电视心理底价时，国产品牌的4K电视宣布价格破万。

国产4K电视统一万元定位 比日牌便宜3倍

临近五一，国内品牌4K电视悉数上市，各大品牌在春季发布的新品也将相继与消费者见面。令国内消费者欣喜的是，这些国产50寸和55寸4K电视价格相当亲民，统一定位万元级别，有些品牌55寸4K电视价格甚至破万，这个价位仅仅是日本品牌4K电视的三分之一。高端品质平民价，也意味着4K电视真正有了进入寻常百姓家的可能。

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TCL在今年3月发布了旗下全线彩电新品，其中高端子品牌Viveza和“火球计划”新品受到大家广泛关注，五一前夕，TCL火球计划新品云晰E56904K超高清电视将全新上市，这款搭载顶级四核处理器以及Android4.2系统的超高清电视，55英寸E5690电视上市定价低于万元，与全高清LED电视价格相当。

长虹也同样在3月推出了旗下U-MAX客厅电视，其中采用4K超清面板的B8000系列也即将于五一上市，日前，笔者从长虹内部人士处获悉，长虹55寸B8000系列4K电视价格为10990元，同样也只有索尼55寸4K电视价格的三分之一。

另外，康佳超高清同步云电视也将在近期上市，其中一款50寸X9600系列4K超高清电视LED50X9600UE，据笔者从康佳处获悉，定价为8999元，不足万元。

此外，创维一款刚上市的50英寸的4K云电视标价10999元，海信50英寸XT880系列4K电视定价12999元。

可以说，国内彩电企业生生的将4K电视的价位定位于万元，和大尺寸全高清LED电视价格无异，性价比优势无需再多言，面对这样的价格，日本彩电企业，你们压力大吗?

日企4K战略能抵挡国内品牌价格大棒吗?

日本经济新闻特约撰稿人安藏靖志表示，“如今，4K电视的价格虽然还有些高，但是，以已经跌破30万日元的东芝“REGZA55XS5”为代表，随着性价比的提升，感受到4K魅力的用户估计也会越来越多。”或许这个价位在日本国内是普通家庭可以接受的，也能让日本品牌4K电视牢牢占据着本国市场，但仅仅是日本本国市场，完全无法承担日本彩电企业重新腾飞的重任。

据奥维咨询的统计数据显示，2012年中国彩电零售市场销售4300万台，占全球彩电销量20%，而TCL彩电也借助在国内优异的销量，成功超过日企登上全球第三的宝座。可以说，在现阶段，任何彩电企业想要在全球彩电市场上有所作为，首先就必须征服中国这个占全球彩电市场五分之一的庞然大物。

而在中国彩电市场上，虽说近年来随着人们生活水平的提高，价格不再是人们购买电视最先考虑的因素，人们也逐渐开始关注一些新功能和新体验，但对普通家庭来说，5000元和10000元之间对比，或许因为性能会考虑后者，但当他们面临10000元和30000元的选择时，绝大部分人会毫不犹豫的选择前者。

在出货量方面，日企目前确实难以与韩国品牌和国产品牌抗衡，因此曲线救国，走少而精路线成了他们的一致选择。索尼业务执行董事、SVP家庭娱乐和音响事业本部本部长今村昌志曾表示，“虽然有人说平板电视已经沦为大路货，但我们觉得，顾客的潜在需求并没有完全得到满足。希望看到更精致的影像，希望听到更好的声音，希望在大屏幕上欣赏图片，希望看到更多的信息——如果能够推出符合这些潜在需求的商品，市场和业务一定还能继续扩大。”

然而，国内彩电品牌此举，可以说牢牢扼住了日本彩电企业的咽喉，在日企准备借4K电视重返巅峰的关键时刻，打出一记重拳。在4K电视层面，日企少而精的路线能不能抵挡住价格大棒，还不得而知，但不痛快是一定的。