昨天，北京迎来了今年入夏以来的最高气温，但酷暑并没有扰乱戴尔发布其在中国市场的第一款专门针对个人用户的激光打印机，反倒是999元的价格让打印机行业的巨头们倒吸了一口凉气。同时，戴尔固执地在打印机领域坚持直接销售模式也让业界纷纷质疑。戴尔，究竟是搅局还是另有目的？

　　999元打印机搅局

　　戴尔中国公司打印机市场经理章越告诉记者，此次推出的个人激光打印机型号为1100，主要针对家庭以及SOHO办公人士，每分钟最快可以打印15张，每个墨盒可打印的数量为2000张。目前市场上同类打印机的价格普遍在1500元左右。

　　至于这款产品的价格，发布会现场的戴尔工作人员也吊足了记者们的胃口。章越抽取了3名记者上台猜价格，被抽中的记者们动员台下记者一起猜，最后大家略带玩笑地确定了1000元的价格。接着，展台上的一台1100打印机打出了它的价格———999元。一位资深记者说，尽管这样的配置在同类产品中不是最高的，但999元的零售价的确有些“搅局”的味道。

　　章越介绍说，由于戴尔在打印机领域坚持了直接销售模式（即消费者直接通过免费电话或者网站订购，没有中间经销商环节），戴尔能够给消费者提供更优惠的价格和更好的服务，同时，戴尔的耗材也是全部通过直销模式销售的。章越透露，去年11月在中国市场推出的首款高端打印机销售情况良好，但他拒绝透露具体数字。

　　佳能中国公司影像信息消费产品部一位内部人士告诉记者，戴尔在打印机方面与佳能、爱普生等品牌相比没有优势，从日常运作的角度看，硒鼓等耗材产品进行直销的前景也令人担忧。不过他承认，999元的价格确实让他感到吃惊。爱普生中国公司负责打印机产品宣传的田小姐则表示，目前国内入门级打印机市场其实已经在萎缩，爱普生、惠普等品牌的市场占有率也已经比较稳定，戴尔想要进入这个市场，低价是最有效的手段。

　　为家电产品试水

　　其实，戴尔中国在中国内地的触角已经延伸到PDA、投影仪等消费类电子产品领域，但戴尔中国一直没有直接承认其在中国消费类电子市场的“野心”。甚至在戴尔中国内部，除了电脑（包括台式机、笔记本、服务器）以外的产品都归一个外设部门管理。

　　可是，自从去年戴尔在国际市场推出42英寸等离子电视后，戴尔可能将电视产品引入中国市场的传言便不胫而走。去年戴尔在首次发布打印机之前，就曾有人大胆预测，戴尔很可能在中国推出电视产品。

　　戴尔中国区总裁符标榜不久前曾对记者明确表示：“电视产品在时机成熟的时候会进入中国市场，并继续采用直销的模式。”对于戴尔迟迟没有这方面的动作，他解释说，戴尔每进入一个新领域，都会对市场做充分的研究。戴尔内部有句名言叫“先爬后跑”，现在看来，符标榜的所谓“爬”正是指用打印机来试探在中国市场用直接模式推出电视的可能性。

　　业内多持怀疑态度

　　早已经见惯了血淋淋价格战的国内家电企业，对戴尔未来进入这一行业的前景和销售模式普遍持怀疑态度。

　　TCL集团AV事业部总经理李庆直言：“戴尔电视一旦进入中国市场，售后服务将会成为关键问题，因为他们不可能一夜之间在全国建立售后网点。”去年7月，李庆负责的TCL集团AV事业部曾将一款7英寸的移动DVD产品试行直销模式，但销售情况并不令人满意。李庆表示，砍掉家电产品渠道商的利润，的确可以给消费者更优惠的价格，但家电产品毕竟不是电脑，电视的消费者可能更习惯货比三家的购物方式，而不是打个电话送货上门。这个看法也得到了国美、苏宁等终端零售商的支持。

　　某国内著名电器连锁企业销售中心副总对记者表示，现在全国性的家电连锁企业都已经建立了完整的销售和售后服务体系，售后服务有卖场与厂家的双重保证。如果戴尔在中国卖电视，这些都是很难在短期做到的。