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低价笔记本出量不出利润 现全球行业性危机
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低价笔记本出量不出利润 现全球行业性危机

2005-09-01 09:22:48 来源:PConline

在过去几年的时间里,电脑制造商的利润增长很大程度上是依赖利润较高的笔记本电脑的推动。的确,近年来消费者对于便携性的追求造就了笔记本电脑市场的高度繁荣,弥补了桌面电脑市场增长乏力造成的利润下降。
  然而笔记本电脑市场繁荣到底可以持续到什么时候?越来越多的证据显示市场规模高达790亿美元的笔记本电脑市场很可能和曾经极度繁荣的桌面电脑市场一样,陷入利润下滑的泥潭。根据Gartner公布的数据,2004年全球笔记本电脑市场的销售收入增长率为14.5%,今年的增长幅度为15.9%,然而到2006年时这一数字将下降至12.6%。

  销售收入的下降主要原因是产品的价格正在飞速下降。一些厂商为了吸引更多的客户不惜打出了499美元或399美元的超低价格。此外,随着宏基、Averatec、Gateway等厂商的兴起,笔记本电脑市场的竞争将进一步加剧,而这些新兴厂商为了开拓市场也纷纷祭出了价格武器。EndPoint总裁Roger D. Kay表示,虽然相对于桌面电脑5%的利润率,笔记本电脑的利润率仍然高达9%,然而随着价格战的来临,这种高利润肯定维持不了多久。

  更坏的消息还在后面。行业分析家Joel M. Wagonfeld表示,目前笔记本电脑市场的高速增长主要是由低端产品推动的,因此即使利润率不变,厂商从每台机器中赚取的利润也会远逊于从前。

  此外,目前增长速度最快的新兴市场,如中国,大多对于产品的价格非常敏感。根据IDC公布的数据,到2008年时中国的笔记本电脑平均价格将从现在的1050美元下降至717美元。届时笔记本电脑的利润率将跌至6%左右,即每台电脑的利润只有50美元。这也是为什么笔记本电脑销售收入的增长远低于销量增长的原因。

  如果笔记本电脑销量可以保持稳定的增长速度,那么日益加剧的市场竞争和持续下滑的产品价格对于厂商来说还不算是致命的打击。然而很多分析家担忧,笔记本电脑的销量增长终究会有限度,到时整个行业的发展将陷入停滞。

  Gartner研究员Leslie Fiering表示,虽然笔记本电脑的个人消费市场异常活跃,然而由于企业电脑的更新周期一般为3年,目前企业用户的购买量已经开始下降。他称,如果市场需求低迷,届时任何一个厂商都很难维持目前的利润率。

  不过电脑厂商却持有不同的观点。他们指出,消费者非常热衷于购买一些带有附加功能和服务的产品,而这些产品的利润率较高,可以弥补整体价格下降带来的损失。如Gateway推出的具有防盗功能的笔记本电脑深受IT经理的欢迎,而惠普推出的不开机即可播放CD和DVD的产品也大获好评。

  厂商还认为,由于部分零件短缺,因此在今年圣诞节促销期间将不会发生大规模的价格战,甚至还有可能因为产量受限而导致价格出现短期的上涨。

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