家电市场虽然竞争激烈，但每年都会有不同的市场、应用、技术热点出现，通过开发新市场、新领域、新技术来获得消费者的青睐，随着国内家电行业的不断发展成熟，2018年这些要素也在不断变化。

市场：农村家电市场走俏

农村跟城市，在中国永远是两块最大的蛋糕。根据2016年中国家电市场线下规模的统计数字显示，一二级城市家电市场规模为2261亿元，而三四级城市家电市场规模则为3321亿元，两者之间差距较大，也就意味着农村家电市场的市场前景巨大。

根据国家统计局公布的统计数字，各类家电产品中，城市每百户家庭中，电视的拥有量为每百户122.3台，空调为114.6台，电冰箱为94台，洗衣机为92.3台，热水器为85.6台，吸油烟机为69.2台，微波炉为53.8台;而在农村家电市场中，电视的拥有量为每百户116.9台，空调为38.8台，电冰箱为82.6台，洗衣机为78.8台，热水器为52.5台，吸油烟机为15.3台，微波炉为15台。从这组对比数据中可以看出，农村家电市场中，彩电和城市市场中每百户拥有量相差不大。而在空调、洗衣机、热水器、吸油烟机和微波炉市场中，差距还是很大的。

同时，随着电商的大力发展，农村用户购物意识开始转变，线上购物率逐步增加，《家电网购报告》显示，2017年全国农村实现网络零售额1.24万亿元，同比增长39%，其中家电品类贡献显著。而随着农村居民消费水平指数稳步提升，预计未来6年，农村家电市场规模将累计实现9万亿元。

报告显示，截至2017年，京东面向县镇村市场开设京东家电专卖店近8000家，苏宁开设苏宁易购县镇店近2200家，农村淘宝则以近3万个“村淘点”为基础，以自采方式把一些知名大家电产品带下乡。

应用：健康应用成为“爆款”

随着消费升级以及年轻消费群体的不断壮大，家电产品性价比不再是消费者最关心的要点，对于“健康”方面的应用则成为新的关注重点。

中山东菱威力电器经理陈鉴荣对大比特记者说：“现在消费者都很注重健康，之前空气洁净器大热也是因为空气污染影响到健康，之前家电产品都会强调性价比、价格，现在很多都会标明能够有助于人的健康生活，特别是现在年轻一代人更注重生活品质，家电能够附加健康方面的功能将更能吸引他们购买。”

在刚过去的AWE2018上，多家企业的多款产品均围绕“健康”为卖点：夏普将以全线产品出击，以品类重建为切入点，围绕干净的空气、干净的水和干净的食物三方面布局;松下发布了其最新的纳米水离子技术——nanoeX，这一技术主要用于抑制细菌、花粉、去除异味等，2018年松下将在中国大陆推出包括冰箱、洗衣机、空调、浴霸、空气净化器、大型空调等6种搭载nanoeX的新产品;国内家电巨头TCL，则推出免污式滚筒洗衣机和一体变频十字四门风冷冰箱的最新产品，并将TCL冰箱洗衣机升级产品品牌战略为“免污+”和智慧健康“风冷+”，旨在以用户健康生活为核心，通过产品使用场景和用户体验，为家人健康生活加速……这意味着，夏普、松下、TCL等巨头都利用自主研发的智能科技，以健康作为卖点。

技术：人工智能受追捧 绿色、能效是硬需

2017年人工智能的兴起让家电智能化有了更高的追求。瑞萨电子中国产业解决方案中心工业和家电部高级专家王志航认为，先进、高速、安全的人工智能系统是在智能家电市场取得成功的关键。他说：“当家电支持越来越多的人工智能功能(语音识别或图像识别)时，家用电器和云数据端之间的数据传输会导致反应时间延迟，因此高速反应的技术会更受欢迎;另外，智能家电可以通过网络连接披露大量用户信息，使用大数据分析和深度学习逐步提高识别率，还需要进行定期固件升级，因此，数据安全、可靠的安全系统非常重要。”

同时，王志航表示，目前的趋势是利用设备支持内置的人工智能功能实现实时反应，在终端设备存储敏感数据，而瑞萨电子的嵌入式人工智能策略基于工具套件，利用人工智能平台支持我们的MCU开发环境，工具套件包括“翻译工具”、“检查工具”和“输入工具”，让用户更加方便地开发嵌入式人工智能。此外王志航认为，目前智能家电、便携式电器或电池充电电器在市场上非常火爆，但这些产品必须降低能耗，才能延长使用时间，而瑞萨电子拥有最新的认知引擎技术，可以提高CPU性能。和同级别设备相比，功耗非常低。

中山长虹电器有限公司研发主任蓝剑华则认为绿色高效将依然是硬需，他说：“无论是高端化、智能化，这些新兴技术说到底还是不能脱离绿色环保来进行研究开发，现在全球都在宣传绿色环保，各项标准都不断要求绿色环保、提高能效，变频技术、还有现在的智能控制技术，无论再怎么发展变化终究还是要为国家发展，为人类的长久发展服务，未来这方面国家是肯定不会松口的。”

在近年，国家推出了“家电能效领跑者制度”、将冰箱能效标准再次升级，将电器经营者将被纳入召回责任链条，同时还对绿色家电给予不同程度的环保补贴，这些都表明国家将大力推行在家电行业的绿色环保意识。

目前我国家电企业都在通过采用新材料、新技术、新工艺来提升产品的节能水平，例如，空调、冰箱、洗衣机行业通过高效变频技术的应用来提高产品能效，冰箱企业把真空绝热板作为保温材料，以达到更好的保温节能效果。