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创新步履不止 小家电行业线上提速明显
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创新步履不止 小家电行业线上提速明显

2021-02-02 15:50:04 来源:半导体器件应用网 作者:欧蕾伊 点击:993

【哔哥哔特导读】据业内人士普遍认为,因疫情期间,互联网线上营销的影响被加速放大,特殊性的小家电产品能够快速且全面的进入消费者视线中,此外,据中商产业研究院预测,2021年我国小家电市场规模将达4868亿元。

据奥维云网推总数据显示,2020年中国家电零售市场规模为7056亿元,同比下降11.3%,高达2位数。从各个家电分品类来看,传统大家电下滑幅度最为严重,其中空调、彩电、厨电、冰洗跻身跌幅前四强。从零售额维度看:空调下跌21.9%、彩电下跌11.7%、厨电下跌7.7%、洗衣机下跌6.2%。

图源网络

除此之外,2020年小家电总体市场规模及增长速度也备受关注,从零售量与零售额分别下跌现状来看,整体恢复情况不及预期,据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示2020年厨房小家电11品类(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、电蒸炖锅、养生壶、煎烤机)零售额566.3亿元,同比下降11.3%。但令人惊喜的是,其线上零售额为366.0亿元,同比提升9.4%。

在这一高一低的升幅中,国内小家电行业在2020年疫情期间到底收获了哪些积极因素呢?据笔者了解,从小家电的品种的角度出发,消费者市场需求是呈现不断多样化地趋势,例如许多新兴小家电品类 “疫后”爆发,煎烤机、破壁机的线上零售额大幅增长,分别为60.6%、56. 8%。

对此,业内人士普遍认为,因疫情期间,互联网线上营销的影响被加速放大,特殊性的小家电产品能够快速且全面的进入消费者视线中,所以是有利于促进潜在交易的达成。

不过小家电与大家电不同的是,得益于国内消费升级的趋势,小家电未来市场的增长潜力要远大于大家电产品,据中商产业研究院预测,2021年我国小家电市场规模将达4868亿元。

与此同时,因小家电的潜力前景也吸引了市场一大批入局者,据奥维云网的数据显示,2019年1月-2020年3月,厨房小家电的线上品牌数增长约100个,而2017-2019年,两年间仅增长了约60个。

以小家电著名品牌小熊电器为例,公司市值如今已达到180亿元,相较于上市前增长了100多亿。但从2020年度业绩预告显示,公司业绩预计同比上升,销售收入同比增长在30%-40%之间,归母净利润比上年同期增长50%-70%,但四季度归母净利润增速较2020年前三季度有所下降。不过因业绩低于预期,业绩发布后小熊股价跌去近一半。爆款逻辑乏力、销售费用率居高不下等问题开始凸显。

由此可见,过度依赖品牌营销的方式会使小家电企业陷入增长无力的困局,而且随着目前宏观经济的放缓,家电产品竞争加剧的环境下,寻找新的增长引擎成为了小家电企业需要重视的方向。如可乘借5G时代的到来,加快产品创新和智能化的步伐才不容易出现掉队的情况。

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