是谁在撼动西门子？  
　　
    一个成熟的市场需要一个引领者，它的存在能为整个市场树立一个标杆，激励后来者的追赶，带动整个行业的进步。在中国的高端白电市场中，这个引领者正是西门子。同时，一个市场又需要一个强有力的挑战者。来自德国的高端品牌博世终于成功地扮演起了这个角色，西门子的绝对优势地位终于受到了强有力的撼动。  
      
    从欧洲到中国 一剑西来动四方  
　　
    博世是谁？似乎在一夜之间，福建的消费者们惊奇地发现卖场里出现了又一个充满神秘而华丽色彩的品牌，中国的家电业界看到了一个举重若轻的强劲挑战者。在不少人的印象中，博世是汽车电子领域的王者，从发明世界上第一个火花塞，推出全球第一套防抱死系统(ABS)，到最先进的燃油喷射技术，目前世界上中高档轿车上80%%的电子系统都来自博世。其实，博世在欧洲早已是家电的第一品牌，汽车工业所铸就的技术与品质的辉煌，也完美地被运用在了家电产品中。  
　　
    速度与激情 红色旋风“中国式奇迹”  
　　
    曾有人怀疑，博世是不是来得太晚了。博世家电在进入中国后，并没有像其他产品那样用铺天盖地的广告去宣传，而是通过其优良的品质和完善的售后服务取得市场的认可和青睐。高端是博世一贯坚持的定位，而生活的品质与格调是博世产品性格的诉求。满足消费者的需求不再是简单的使用，而是在给人们生活带来便利的同时，品位与时尚元素也更多地融入了博世品牌的血液。他们把目标客户锁定在了时尚年轻、拥有着高薪水和高品位的群体上，有针对性地推出了30公斤冷冻能力的冰箱和15分钟快洗洗衣机等“独门利器”，深受年轻人的喜爱。  
　　
    “速度与激情”是博世文化的关键词。从去年4月起，进入中国市场短短一年多的时间内，博世就已从最初的上海、北京两地扩展到了江苏、广东、浙江等地区市场，以惊人的速度震撼着市场的神经。  
　　
    来中国 就是剑指西门子  
　　
    面对目前在中国白电冰洗市场一枝独秀的西门子，博世并不以为自己进入中国已经“迟到”了。来自市场调查机构的权威数据显示，中国家电市场目前每年对冰箱、洗衣机的整体需求量在各1100万台左右，其中，售价3000元以上的高端产品市场需求约有100万台左右。在博世的眼中，中国高端冰、洗白电市场无论是市场空间，还是利润空间都还有着广阔的开拓余地，这正是博世与西门子巅峰对决、捉对搏杀的广阔战场。  
　　
    博世西来，警动的还不只是西门子，对于每一个有志于染指冰洗市场的品牌而言，都是一场地震。而撼动西门子“高端霸主”的地位，对博世而言，也许只是时间问题。