记者昨日从“家电下乡”项目招标代理机构中国电子进出口总公司获悉，由财政部经济建设司和商务部综合司主办的2008年家电下乡推广产品，洗衣机、彩电、电冰箱、冷柜、手机等5个品类项目的招标结果，日前已正式对外公布。国产大型家电企业海信、康佳、长虹、创维、TCL、海尔等均悉数上榜，而苏宁、国美等家电连锁企业也都在12个省市全部中标，此举被业内人士形容为“严冬里的一缕阳光”。

    “家电下乡工程扩容将带来高达300亿元的内需，在目前家电出口面临困难，出口不畅带来库存压力的情况下，众多家电企业都希望借‘家电下乡’分得一杯羹。”中国家电协会理事长霍杜芳就此指出。

    据保守预计，“家电下乡”带动市场的放量增长，将会促使2009年三四级市场销量增长三成以上。

    “家电下乡”成行业新引擎

    自2007年12月起，财政部、商务部在山东、河南和四川3省率先启动了“家电下乡”试点工程，旨在通过农民购买试点家电产品，由中央和试点地区财政直补，激活农民购买能力，加快农村消费升级，促进内需和外需协调发展。

    在2007年的家电下乡试点工程中，众多国产家电厂商已经尝到了甜头。包括海尔、海信、TCL、美的等企业均借此进一步拓展了三四级市场。以康佳集团为例，该公司在试点区域零售超过20万台电视，同比增长幅度超过20%。康佳冰箱等白电产品也快速渗透到三四级市场，2007年收入同比增长22.22％。

    国家有关部委用“效果明显”来总结去年3省家电下乡的试点情况。根据财政部、商务部正式下发的《家电下乡推广工作方案》，自2008年12月1日起，“家电下乡”二期项目将正式扩容推广至全国12个省，涵盖全国60%的农村市场，并持续4年时间。而下乡的产品也在原有的彩电、手机、冰箱(冷柜)的基础上增加了洗衣机，向农民补贴资金占销售额的比例则从试点期间的15%下降到13%。

    有专家指出，随着“家电下乡”在运作方式、政策推广、准备时间等方面的完善，本轮“家电下乡”将呈现爆发式增长。而据中国家电协会的初步统计，家电下乡试点期间，辐射农村居民1.67亿人，总销售额达到40亿元左右。此次推广活动扩大范围后可覆盖农村居民3.92亿人，占全国农村居民的53.19%，在此次家电下乡推广的4年间，家电设备及服务市场需求预计每年将超400亿元。康佳相关负责人也预计，作为行业龙头，该公司在2009年三四级市场的销量同比将增长至少三成。

    国产品牌有望加速崛起

    家电下乡政策或将为家电厂商带来发展新契机，加速国产品牌的崛起。随着金融海啸影响，导致出口市场和城市市场遇冷，三四级市场越来越受到家电厂商的青睐。

    中国电子商会副秘书长陆刃波在接受记者采访时称，目前海外家电企业加快了对中国城市市场的竞争力度，和城市家电连锁销售业态为主不同的是，农村居民分散，依赖传统经销商、供销社等渠道，而这正是国内企业的强项。而针对此次招标进一步加大对售后服务的要求，各厂家通过发展县级经销商、销售点或销售办事处等方式“上山下乡”，相继在家电下乡地区开始了尝试和探索。

    据记者了解，由于本次“家电下乡”要求投标人“维修服务能力须覆盖所投标地区所有乡镇，维修服务网点在所投标地区的县(市)覆盖率不得低于90%”。不少外资品牌无法达到这一硬指标，在三四级市场的起跑线上明显落后于国产品牌。

    陆刃波认为，三四级市场虽然有着巨大的消费容量，但因地域复杂、购买分散以及消费差异等因素，高端品牌在一二级市场如鱼得水的策略，在三四级市场未必奏效。陆刃波强调，质优价廉仍是目前三四级市场的消费主流。

    业内人士则指出，随着国家扩大内需系列投资项目的落地和家电下乡政策的深入实施，中国家电市场或将进一步分化，康佳、TCL、海尔等成功布局三四级市场的家电企业就很容易借助此次契机快速崛起。而未能中标家电下乡工程的合资品牌和大量小品牌的市场份额将逐渐萎缩，整个家电行业将重新洗牌。