美的引领变频空调降价，预言明年上半年形势更糟糕

　　降价可能重新成为空调营销常态

美的空调掌门人方洪波

　　时隔3年，国内空调龙头企业美的再度主动掀起大规模降价。美的空调掌门人方洪波宣称，应对当前寒冬和引领高端变频转型，价格战是空调行业突围破局的唯一出路。

　　大规模采购腾出降价空间

　　美的国内营销总经理陆剑峰宣称，将从元旦起对旗下主流变频空调实施100元到1000元的降价。陆剑峰解释美的发动此轮降价的底气在于，大规模采购预留下降价空间。本月10日，美的空调在顺德与三洋、松下、东芝等12家变频零部件供应商签订协议，抛出250万套、价值数十亿的直流变频零部件采购大单。

　　陆剑锋同时预言，到明年及后年，随着采购零部件规模优势的进一步发挥，美的下调价格的幅度会更大。

　　就在美的宣布杀入降价战团前一两周，格兰仕、长虹、志高、海信科龙事实上已经在市场上实施今年以来规模空前的降价策略。家电网主编李韬预计，在经济寒冬渐行渐近以及全行业逾千万台库存高压下，空调全行业厂商陆续跟进降价潮，很可能将一直延续到明年年底。

　　新一轮降价可能集中在明年3月爆发

　　业内普遍分析，在今年凉夏销售不旺导致全行业库存居高不下的背景下，全行业降价神经早已绷得很紧，再加上明年国内空调能效新政实施在即，清仓削库成为所有厂商备战新冷年的头等大事。作为年产销逾千万级的空调龙头，美的此举对行业的影响不可低估。而另一方面，象征行业升级的直流变频空调市场日渐升温，但因为价格居高不下难以飞入寻常百姓家，更无法成为市场主流，降价无疑成为启动市场的最佳选择。

　　美的制冷集团总裁方洪波在接受记者采访时还判断，虽然今年空调行业内外销均受到了不小的冲击，但预计明年上半年的形势会更加糟糕，降价有可能重新成为空调营销市场的常态。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波则向本报记者预言，厂商新一轮降价可能集中在明年3月爆发。但他表示，靠集中采购压缩降价的空间不大也不可能持久，增强企业抗寒能力的关键还在于整合有效资源，加速向高附加值上游领域转型。本报记者戴远程蔡伟

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　　美的冰箱调整业绩预期

　　本报讯在经历换帅后，美的冰洗悄然调整了业绩目标。美的集团负责人昨日接受本报记者采访时表示，人事调整仅是美的内部正常的结构组织优化，美的集团将继续加大投资冰洗产业，希望通过规模、结构定位重整，争取在3到5年时间将美的冰箱做到全国前列。

　　上个月，美的集团宣布了一系列的内部组织架构调整，其中美的冰箱原掌舵人李士军调任负责技术研发的副总裁，其总裁一职由美的洗衣机副总裁王建国担任。