日企“疗伤年” 中国彩电挺进上游抢上位
2009-03-12 09:43:56 来源：第一财经日报
液晶模组厂的投建可以提升中国液晶电视的竞争力，使中国彩电整机厂在液晶产业链上的控制率从原来的不到40%提高到60%以上，并且可以建立液晶电视的差异化优势，是中国彩电业转型的重要战略布局。因此，海信、创维过去两年也已经分别以自建、参股的方式，涉足了液晶模组业。
此外，京东方在合肥正筹建6代液晶面板线，龙腾光电在昆山准备上马7.5代线，上广电更酝酿投资8代线。用康佳集团董事局主席兼CEO侯松容的话来说，中国大地又将建立起完整的彩电产业链，在LCD(液晶)时代重塑辉煌。
而TCL集团董事长兼CEO李东生则评价说：“很及时，刚好在产业竞争关键之时。”
去年中国品牌在国内平板电视市场已经扳回50%以上的份额。而2008财年日本企业的彩电业务全线报亏。今年是日资品牌的调整年、“疗伤年”，而液晶电视市场还在快速上升。因此，对中国彩电企业来说是个大好机遇。
日资企业留下的教训是，消费电子产品已经不再是奢侈品，关键是操作简便、性能好，虽然品牌会使价值高一些，但如果比别人高太多就不行。日本七大电器企业去年没有一家彩电赚钱，先锋还宣布放弃平板。李东生认为，它们的企业结构已经不能适应市场竞争，日本企业的管理、营运成本太高，中国企业要避免这样。
而中国的液晶电视在欧美一直处在中低价市场，这个市场受金融危机影响较少，因为它满足基本需求，所以中国的液晶电视可以凭借自身的性价比优势，在此市场放手一搏。
至于新兴市场，李东生认为，只要这些国家的汇率稍微稳定，市场潜力还是很大的。今后全球平板电视的增量主要在包括中国在内的新兴市场。
不过，这并不意味着中国彩电企业可以盲目乐观。危机让日本企业的彩电销售额大幅下降，中国、韩国企业的销售额均有所提高。而韩国的彩电业务均已放到中国，因此它们在成本控制上与中国企业没有明显的差距，而它们在技术上的投入又较多。所以，在李东生的眼里，韩国企业已成为中国企业的最大对手。
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在中美经贸摩擦持续影响下，相关统计数据显示，2018年中国家电产品(白色家电，不包括彩电等视听产品)出口总额为751.2亿美元
低迷时期，彩电传统节日和电商促销活动效果不佳，没能带动行业出困境，反而在频频促销中，市场价格竞争越发激烈.
2019年上半年国内彩电市场零售额规模为640亿元，同比下降11．8％
放眼今年的彩电行业，TCL、三星、索尼等各大家电品牌都在瞄准中高端大屏电视市场
在过去的一段时间里，彩电业整体处于暗淡时刻。据奥维云网的数据显示,在2019年前两个月,彩电市场零售量总体下降0.5%。
回顾2018年，海尔集团副总裁李华刚曾说过：“2018年是家电行业最坏的时代，也是最好的时代。”坏在哪?2018年第三季度市场整体规模下账，黑白电、厨卫等市场零售额下跌，彩电最为严重。
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