“家电下乡”缺乏对“不守诺言”厂家的约束措施，让厂家有“空”可钻

　　梁振鹏

　　虽然有多家彩电品牌中标，但作为占中国液晶电视市场销售比例三分之一强的32英寸机型，却成为“家电下乡”的稀客。

　　32英寸缺席“下乡”产品

　　查阅商务部公布的“全国推广家电下乡产品(彩电)项目招标结果公告”，其中有海尔、TCL、乐华、创佳等多个品牌彩电厂家以1999元的超低价中标32英寸液晶电视机型。

　　但是，《第一财经日报》记者在走访北京市通州区马驹桥镇家电卖场过程中发现，只能看到22英寸、26英寸液晶电视和CRT(彩色显像管)电视等“家电下乡”中标机型，并没有找到1999元的32英寸液晶电视的踪影。

　　TCL多媒体某负责人透露，TCL品牌32英寸液晶电视“家电下乡”机型，在中标后产量很少，并没有对市场批量供应。以北京市场为例，目前根本不存在1999元的32英寸TCL液晶电视。

　　全国最大的家电连锁零售商——国美电器家电业务中心总监郭军很坦率地向记者表示：“目前供货商没有提供32英寸‘家电下乡’中标机型，在国美全国1000多家卖场中都不可能看到。当时国美就认为，1999元的中标价格太便宜。”

　　苏宁电器黑电事业部总经理李斌则表示，对于众多彩电厂家中标的32英寸液晶电视，零售商几乎买不到，除了在某些区域的促销活动中厂家会偶尔提供少量产品外，平时根本不能够正常供货。

　　都是面板惹的祸？

　　去年由于上游液晶面板市场严重供过于求，导致价格一路暴跌，而彩电厂家在投标时都预计今年液晶面板的价格还会大幅降低，所以才押宝家电下乡市场超低价竞标，但市场却和彩电厂家开了个玩笑，液晶面板的价格不降反升，考虑到生产成本问题，彩电厂家们普遍不愿供应32英寸液晶电视“下乡”。

　　液晶面板占到液晶电视整机成本的60%左右，如果按照目前美元兑换人民币的汇率“1∶6.8”来计算，32英寸液晶面板本月最低价为158×6.8=1074.4元，那液晶电视整机生产成本至少为1719元，已经与1999元的中标价非常接近。

　　李斌认为，彩电厂家们如果按照

　　1999元的中标价格销售肯定是赔本的，所以目前的缺货状况也在“情理”之中。

　　有零售商甚至表示，如果有彩电厂家能够批量供应1999元的32英寸液晶电视，那很可能是偷工减料、存在品质缺陷的产品。

　　台湾上游液晶面板厂家——奇美电子股份有限公司产业链创新暨发展总处副处长左辉立表示，这两个月以来，由于奇美液晶面板出货量的减少，供应给大陆彩电厂家的液晶面板价格也有所上扬。目前来看，1999元的32英寸液晶电视肯定是亏本的。

　　记者从Display Search统计的液晶面板价格走势数据中获悉，26英寸、32英寸等中小尺寸液晶面板价格近期已经开始上涨，26英寸液晶面板最低价从今年1月份的120美元涨到本月的130美元，32英寸液晶面板也从150美元涨到158美元。

　　家电业权威专家、奥维咨询常务副总经理文建平认为，生产成本高达1719元的32英寸液晶电视，如果以1999元的零售价销售肯定是严重亏损的。因为除了生产成本，还要考虑到增值税、人工成本、销售渠道费用、物流配送费用、仓储费用、毛利等因素，所以按照目前的液晶面板供货价格，保证合理利润的32英寸液晶电视零售价应该在3000元以上。

　　索尼电视某负责人对笔者表示，按照索尼的生产品质要求，目前还不可能生产出售价在2000元以下的液晶电视，所以索尼没有去参与“家电下乡”的投标。

　　附表_中标1999元32英寸液晶电视彩电厂家列表

　　中标企业 中标品牌 中标型号

　　TCL集团股份有限公司 TCL L32E76

　　TCL L32N3

　　潮州市创佳电子有限公司 创佳CANCA LCD32HD60

　　创佳CANCA LCD32HD30

　　广州数码乐华科技有限公司 乐华 LCD32M15

　　青岛海尔电子有限公司 海尔 L32K1

　　深圳市爱索佳实业有限公司 索佳 SL32W800

　　索佳 SL32W806

　　四川长虹电器股份有限公司 长虹 LT32620

      资料来源：商务部