上网本市场,到底有多美?
2009-03-31 09:36:03 来源:电子工程专辑
以前传说在深圳任何一栋写字楼里的餐厅里,拿盘子一扔肯定砸到几个做手机的。现在这个传说应该套用在上网本产业上了。
中国上网本市场产业链热烈的景象背后是中国与美国市场显著的差异。只有11%的美国人使用Netbook当做他们日常工作的主要设备,而绝大多数用户只是买它玩或者当台式机和笔记本的配套设备。主要因为Netbook性能较低并且体验很差;而在中国市场,08年约100万的上网本销量中,绝大多数用户购买其作为自己的第一台电脑,而很大的市场份额来自于二、三级市场甚至更低的乡镇市场。
时至今日,中国NetBook市场已经成为一个非常开放自由的竞争市场。Intel、Google表示并不排斥支持山寨笔记本厂商,正规品牌厂商也会采取深圳小设计公司的上网本方案。NetBook市场不会再经历当年Mp3和手机市场那段山寨产品逐渐侵蚀品牌产品高额利润的时期,而是一开始就在同一起跑线上。In-Stat估计今年投身于上网本市场的厂家在400-500家左右,但最后的结果将会和山寨手机市场类似,无序残酷的单纯拼价格和渠道的同质化竞争最终将让大部分参与者失去利润而离场,最终只剩下那些掌控渠道和核心产业链资源的厂商。
TD上网本是中国移动在3G推广初期的首要策略,中国移动将对内置在上网本内部的TD数据卡按市场价给予全额补贴。这一重要推动力量是各品牌厂商积极参与上网本产业重要原因。同时,一些深耕地方渠道的深圳小型山寨企业也寄希望于移动对TD数据卡的补贴策略,针对地方移动推出上网本产品。各路厂商的激进策略已经导致了NetBook主流上游芯片厂Intel的Atom平台的供货吃紧,Intel正在寻求代工厂进行晶圆生产,也不排除短期提价的可能性。
好美丽的一片景象!但是,当用户发现上网本质量较差、性能无法满足他们需求的时候,看似繁荣的中国上网本产业链将逐渐冷静下来,思考NetBook在中国市场的产品定位。
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LED背光照明仍是LED增长的主要驱动力,2012年将是增长“峰年”。2012年LED用于背光照明依旧是LED产值的最大贡献应用领域,预计占LED产值总比例将达到最大,约53.5%(此处指中大尺寸背光照明-NetBook、NB、Monitor、TV等,10英寸以上背光照明;不含手机背光,含手机背光为66.5%)。自2013年开始占比将逐渐下降,预计至2015年LED照明比例才有望超越LED背光照明
根据光电协进会(PIDA)的观察,目前最热门的3C消费性电子产品,包括智能手机(Smart Phone)、平板电脑(Tablet)、上网本(Netbook))等,都是中小尺寸面板应用的智能移动装置。这些产品的共同特色是具备触控功能,这也使得触控面板产值随着这些应用产品的快速成长而一路长红。
据市场研究机构WitsView最新公布的6月份大面板出货调查报告显示,2011年6月份全球大尺寸面板出货量为5953万片,较5月份减少2.8%,但年增8%。不过,WitsView分析师陈建安指出,若不包含平板电脑面板,则今年5、6月份光是液晶电视、液晶监视器、大尺寸笔记型电脑/小笔电Netbook等传统3大应用大尺寸面板之出货量,则分别较去年同期衰退1.2%、3.3%。
企业IT针对平板电脑对其它信息产品是否产生排挤?结果显示有近8成受访者认为,“上网本(Netbook)”市场将首当其冲,受排挤效应影响最大;“电子书”亦遭受不小冲击。不过也有11.6%受访者认为,平板电脑将创造新的市场,不会排挤到其它信息产品。
Muse表示,2011年NAND市场前景不错,但DRAM市场可能相反;主要是因为平板电脑开始蚕食低阶笔记本电脑与迷你笔电(netbook)市场,在这种情况下,原本较小尺寸笔记本电脑所搭载的DRAM量,平均每台约2GB,却被代换成平板电脑每台仅256Mb、也就是只有1/8的平均搭载量,意味着DRAM将供应过剩。
2009年成长优异的Netbook,2010年因产品本身的限制,以及iPad的冲击,出货量呈现下滑,加上传统笔记本电脑(NB)则受到总体经济因素干扰,2010年全球NB出货量将不及2亿台。2011年DIGITIMES Research预估2010年的总体经济因素与Tablet的影响将持续,且NB并无特别诱使消费端汰旧换新规格,全球NB出货量成长率将仅16.8%。

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