是走大规模扩张、跑马圈地式发展，还是走集约化发展之路、打造特色产品？这是当前摆在所有太阳能企业面前的一道选择题。前天，江苏日利达太阳能有限公司董事长王惠余在接受记者采访时坦言，当年日利达为了追求规模化扩张速度，忽视了产品质量关，走了一段弯路。

　　记者还注意到，随着“家电下乡”脚步的临近，越来越多的太阳能企业开始考虑新一轮发展规划。以“家电下乡”政策为分界线，中标与非中标企业的竞争差距将被大幅拉开。面对市场容量巨大、增长空间无限的农村市场，政策将引发现有太阳能行业的一次大洗牌，而企业应该如何把握机遇获得更加稳定的发展，选择发展道路已迫在眉睫。

　　能效标准的洗牌力量

　　据了解，太阳能热水器现有的产品性能标准中并没有明确的产品能效。记者还注意到，与其它家电对电能的依赖和大量消耗不同，太阳能只消耗绿色无污染的阳光。不过，这些都未能成为太阳能产品实施能效标准制度的托词。

　　国家太阳能热水器质检中心(武汉)总工程师张晓黎告诉记者，目前正在对87家太阳能企业的产品检测数据进行分析，为接下来制定太阳能热水器能效标准提供技术支持。不过，张晓黎也告诉记者，由于现阶段数据还在汇总，对于即将实施的太阳能能效标准究竟会采用5级还是3级，无法预测。如果这些企业的产品整体能效值较低，就会降低能效限定值门槛，采取5级分级方式。

　　太阳能热利用产业联盟理事长罗振涛透露，太阳能能效标准计划于2010年6月制定完成，2011年全面执行。对于能效标准的颁布实施，罗振涛坦言会提升行业的品牌集中度，特别是对一些大企业而言，这将是提升市场份额的好机会。但对于面对行业内5000多家企业并存的现象，罗振涛表示问题的根源并不在于企业数量的多寡，关键是要快速提高市场集中度，形成一批品牌影响大、掌握话语权的大企业。

　　眼下，正在实施的“家电下乡”政策，与太阳能能效标准共同构成了对国内太阳能产业发展的两道门槛，将对现有行业重组、竞争秩序、竞争手段等带来重要冲击。面对多年前就提前下乡的太阳能产品，借助政策下乡将会极大提高大中型企业的竞争力，为太阳雨、光芒、华扬、元升、桑夏、日利达等行业主流品牌扩大市场份额、规范竞争秩序起到推动作用。

　　高能效的商业逻辑

　　在太阳能国家能效标准实施尚有2年等待期之际，位于江苏扬州的日利达公司却不愿意继续等待下去。王惠余透露，早在2008年5月日利达便根据太阳能的集热、传导、保温三大评价指标，实施了《家用太阳能系统能效限定值及能效等级》企业标准。

　　记者获悉，该能效标准主要分为5级，分别对紧凑式、分离式、间接式三种规格的产品确定了能效限定值和能效评价值。据该公司董事长助理秦阳透露，日利达的企业标准已成为扬州太阳能产品能效检测的地方性标准。

　　对于选择“高能效”的产品发展方向，王惠余坦言：“经过多年的市场征战，我越来越感觉到，跑马圈地式的扩张并不适合日利达。品牌影响力比不过皇明，市场规模比不过太阳雨、桑夏。但日利达有自己的特色，就是要做有特色的产品、有文化内涵的企业。在充分练好内功的基础上，走集约化、精细化发展。”

　　国家太阳能热水器质检中心(北京)副主任何涛认为，行业发展的规律向来都是行业大企业抢先一步，成为推动行业产品技术和标准升级的重要力量。日利达的这一标准会成为明年国家制定能效标准的重要参考。

　　王惠余透露，与5级能效相比，1级能效的产品成本会提升30%左右。不过，在成本增长的背后，是产品的能效、可靠性、使用寿命的提升，这会为企业积累更多的无形资产和发展动力。除了积极拓展农村市场之外，日利达也以西班牙为突破口，全面进军国际市场。

　　【新闻链接】补贴手续简化 资金安全成关键

　　日前，财政部会同商务部、工业和信息化部、发展和改革委员会等家电下乡联席会议成员单位制定了《家电下乡操作细则》，大幅度简化“家电下乡”补贴审核兑付程序。

　　记者获悉，从今年5月1日至7月31日在全国16个省市进行简化补贴程序改革试点。此外，操作细则还允许在资金安全的情况下，可创新补贴程序，采取销售网点代理审核并垫付补贴资金，再与财政部门清算的方式。届时，农民从提出补贴申请到资金到位只需15个工作日内，有的地区甚至还会出现即买即补的方式。

　　美的、海信、新科、奥克斯、志高等“家电下乡”企业相关负责人在接受记者采访时表示，补贴手续的减少，会直接刺激农民的购买热情，对企业和农民而言是双赢关系。而太阳雨、日利达、光芒、华扬、桑夏等正在积极参与首轮投标的企业则表示，补贴手续减化对太阳能的农村销售刺激作用最为明显。

　　不过，如何加强对补贴流程的监管、确保资金安全却成为当前政府职能部门必须解决的一道难题。