奥维咨询(AVC)24日发布的监测数据显示，今年一季度国内彩电市场零售量为771万台，零售额为270亿元，分别较去年同期下降26%和28%，这是近5年来首次出现季度产销规模双双下滑。

　　奥维咨询公司副总经理文建平认为，产销的大幅下滑，一方面是受到金融危机影响，另一方面，国内主力彩电企业主动调整生产结构，大幅减少CRT彩电生产。而对于今年市场形势，文建平预计，一二级市场全年增速可能与去年持平，在家电下乡带动下的三四级市场将会是今年唯一增长点。

　　出口额减少近两成

　　中国视像行业协会同日发布的数据显示，一季度我国共生产彩电1734万台，同比减少了9.2%；出口彩电837万台，同比减少14.9%；出口额 16.7亿美元，同比减少18.4%。2009年一季度，国内市场内销出货867万，同比减少18.6%。中国视像行业协会有关负责人表示，一季度中国彩电行业不可避免地也受到全球经济危机的影响，主要表现在出口回落、部分中小代工企业经营困难。“但与此同时，内需市场平板化提速为企业带来了新的发展机遇，整体上看，中国彩电行业仍然处于产品结构调整为动力的转型期。”

　　文建平指出，国内主力彩电企业正主动将生产重心由CRT彩电快速向平板电视转移。根据中国电子视像协会的统计，一季度国内CRT彩电产量为613万台，同比减少43%；液晶电视产量1059万台，同比增加了37.5%；等离子电视产量58万台，同比减少7.9%。

　　兴业证券研究员时红也指出，从去年底开始，在上游面板价格大幅跳水的带动下，液晶电视零售价格持续下降，液晶电视对CRT的替代已经进入高峰，国内液晶电视的普及化已经开始。根据奥维咨询的监测数据显示，2009年第一季度液晶电视已经占据近6成市场份额。

　　全年三四级市场规模500万台

　　此外，家电下乡政策的推动，成为彩电行业今年发展的重要动力。奥维咨询的监测数据表明，一季度家电下乡产品的销售规模达到近60万台，全年三四级市场的液晶电视规模有望达到500万台。“家电下乡政策的全面推行，使彩电行业的重心明显下移，各种市场要素在短期内涌向农村，使整个农村市场的消费观念、购买习惯和可选择的产品发生了巨大的变化，农村彩电市场的发展阶段由此提前了4年以上，对中国彩电行业液晶替代趋势的数据，原来预测到2012年的数据已提前到2009年全面出现。”文建平称。创维集团副总裁杨东文日前也对记者表示，今年液晶电视的最大增量将会是三四级市场。

　　此外，由于三四级市场的快速增长，国产品牌确立了稳固的市场主导权，外资品牌暂处下风。根据奥维咨询对312个城市3300家监测网点的统计数据显示，2009年3月国产彩电品牌的零售量占有率已经超过75%，这表明国产品牌已经在市场竞争中赢得主动，预计在未来一段时间还将继续确立稳固的市场主导权。

　　但业内人士也同时指出，一旦国际金融危机结束，国际市场回暖，外资品牌也还有翻盘的可能；同时，外资品牌也在积极布局中国的三四级市场，对新一轮彩电的下乡招标表现踊跃。因此国产品牌的优势能保持多久，还尚待观察。