中国家电网讯 受金融危机影响，此前一直被看好的小家电行业普遍出现了整体下滑，电磁炉、电饭煲等原本处于上升趋势的行业企业也纷纷受挫回落，市场表现趋于保守。

    “越是大困难、大危机时期，企业大干实干的步伐越不能放缓和停滞。”在格兰仕集团“积极进攻”战略思想的引领下，格兰仕生活电器一边通过加大研发投入狠抓创新，一边通过物美价廉的创新产品和“感恩中国行”全国巡回营销行动促进内需，2008年创造了整体销量同比增长300%的奇迹；2009年上半年保持“一枝独秀”的强劲增长势头的同时，在电磁炉、电饭煲、电烤箱等多个品项上成为领军品牌。

    正如中共中央政治局常委、国务院总理温家宝今年上半年在广东进行调研时所指出的那样，无论多么激烈的竞争，都阻挡不住创新的产品与有竞争力的产品。

    随着市场表现扶摇直上，格兰仕生活电器“积极进攻”的战略也在升级。7月28日，格兰仕自主开发的专利产品“芽王煲”批量全球上市，通过这种创新产品，国人将轻松享受到补脑、补钙、免疫调节的发芽糙米饭。在带来创新成果的同时，格兰仕高档平板电磁炉、电饭煲掀起空前的价格普及风暴，平板电磁炉同比去年价格最高降幅达50%，电饭煲价格最高降幅高达55%。格兰仕生活电器整机公司总经理陆骥烈表示，“要用实实在在的行动促进内需”。

自主创新的榜样

    据有关机构调查统计， 2007年一般欧美家庭小家电产品的户均拥有量为37件，而中国每户家庭小家电的平均保有量只有3-4件，经济较发达的城市也不超过10件；中国小家电市场需求量2011年预计达到1.6亿台。

    纵观整个家电行业，只有掌握了核心技术的企业，才能在市场上保持持久、领先的竞争力。然而，由于行业进入门槛低，我国小家电市场鱼龙混杂，螺丝刀企业众多，具有核心技术自主开发能力的企业屈指可数，产品的同质化和市场的无序竞争在很大程度上影响了行业的正常发展，整个行业也因此长期处于群龙无首的状态。

    2005年，格兰仕集团确定生活电器为继微波炉、空调之后的第三大支柱产业。依托微波炉“世界第一渠道”以及格兰仕品牌良好的海外美誉度，格兰仕生活电器迅速构建起了强劲的海外营销网络，以100%以上的年均增长率向全球市场扩张，其中电烤箱、电饭煲、电磁炉发展尤其迅猛。

    “我们有很好的研发和制造基础，”陆骥烈指出，近几年格兰仕生活电器每年用于自主研发的投入都占到年销售额5%左右，为研发出达到国际顶尖标准的小家电产品，格兰仕不惜重金从日本、韩国等地引进专家级人才。

    正是由于这种大手笔投入，格兰仕研发出了具有发芽煮饭功能的芽王煲，具有语音菜谱教学功能的电磁炉，具有果木烤鸭、烘炒茶叶功能的新型立式电烤箱等首创型产品，其中“芽王煲”的发明尤为引人注目。

    据了解，“发芽米饭”2000年已开始出现在日本、韩国百姓的饭桌上，目前日、韩一般家庭都已经把发芽米饭当做一日三餐的主食。但糙米发芽技术在我国电饭煲行业一直没有取得突破。

    格兰仕2005年立项开发芽王煲（实用新型专利号：200520057525.5）。经过格兰仕中、日、韩三地研发专家的协力攻关，2007年12月，中国第一台能让糙米发芽的电饭煲在格兰仕诞生，其特有的发芽煮饭功能把糙米发芽时间由传统的36～72个小时缩短到4个小时，大大节省了煮饭时间和精力，煮出的米饭不但口感好，而且保住了营养。2008年，在日本、韩国、香港试销成功的格兰仕芽王煲正式批量进入国内市场，开始让中国人轻松享受具有保健功能的米饭。

    2009年，具有发芽煮饭功能的格兰仕芽王煲（专利申请号：2009103024524）批量走向全球市场。据权威专业机构最新检测报告，格兰仕芽王煲能够自动调节煲内米粒的最佳发芽温度和湿度，并能迅速催发出糙米0．5至１ｍｍ的胚芽，通过高压蒸煮出的发芽糙米饭拥有氨基酸、蛋白质、维生素、矿物质、γ-氨基丁酸（GABA）等营养含量远远高于传统方式烹调出来的米饭，其中γ-氨基丁酸（GABA）含量比精米饭上升10倍，维生素E含量上升64倍。有关专家指出，格兰仕芽王煲极好地调动了糙米的补脑、补钙、免疫调节等养生、保健功能。

    中国家电协会副秘书长陈钢指出，格兰仕通过自主创新在传统家电领域挖掘出了新价值，芽王煲的问世及推广对中国传统家电产业实施产业升级、推进自主创新战略具有非常典型的榜样作用。

促进内需的先锋

    传统产业要实现升级，必须依靠自主创新，但不少企业只是将自主创新停留在概念层面上。

    格兰仕认为：自主创新不是口号。自主创新的成果转化成人们需要而且能消费得起的产品，帮助人们轻松提高生活品质，这是体现企业创新价值的关键。

    2008年，由美国次贷危机引发的金融危机席卷全球，我国外贸形势恶化，经济增长速度放缓，拉动内需成了国家保增长、促发展的重要手段。为此，国家制定了“4万亿投资计划“并出台了“家电下乡”和汽车、家电“以旧换新”等促内需政策。

    作为“中国制造”的杰出代表，格兰仕正以最务实的方式响应政府的号召。

    5月14日，格兰仕向国家“家电下乡”工程申报的30款电磁炉产品全部中标。与传统的下乡电器相比，格兰仕中标下乡的电磁炉卖相摩登、靓丽，增添了很多实用的人性化新功能，比如最畅销的格兰仕平板系列电磁炉CH2122K，具有十重安全保护功能，采用触摸感应控制技术，有“持续爆炒”、“蒸煮”、“营养粥”、“烧水”、“火锅”等多种智能菜单，非常方便快速；热效率也比以往的机型提速，更加节能环保。陆骥烈指出，格兰仕下乡产品的生产、研发充分考虑消费者的实际情况及消费习惯，比如会向农民消费者推荐安全节能效果更好、具备宽电压功能的产品，从源头上消除他们在电费支出、电压不稳等方面的顾虑。

    事实上，为了扩大内需，格兰仕一方面积极响应国家“家电下乡”工程，另一方面已经提前推进小家电产品布局三、四级市场。2008年12月份以来，格兰仕生活电器在全国各地陆续开展了1000余场“大篷车”普惠活动，直接促进当地市场的销量增长。2009年，格兰仕将“大篷车”活动升级，在全国各地推进“感恩中国行”主题巡回营销推广行动，将物美价廉的产品和优质高效的服务同步输送到各级城乡市场。

    众所周知，小家电价格虽然不高，但维修成本高，大多数厂家“管卖不管修”，许多出现故障的小家电成了消费者留之无用、弃之可惜的“鸡肋”。这种售后服务的缺失，极大影响了消费者购买信心，制约了市场良性发展。

    格兰仕是第一家提供全国上门服务的小家电企业，是最早提出并实现微波炉、小家电全国上门服务的品牌。据了解，格兰仕遍布全国的服务网点5000多家，可以提供到偏远地区的上门维修。据透露，2009年为了响应国家家电下乡惠农政策的落实，真正体现农民在家电消费过程中的权益，格兰仕在全国大力推进网络建设，在力求服务网络属地化建点率达到95%的同时，充分利用格兰仕“大篷车”家电惠普直通车，为边远地区农村开展巡回服务，将服务用最快的速度送到消费者家里，真正实现为消费者提供“家门口的服务”。

    旨在促进内需的格兰仕电磁炉、电饭煲空前“价格风暴”7月28日开始陆续登陆全国各地。据了解，与去年同期相比，风暴中的格兰仕电饭煲价格最大降幅达到55%，电磁炉最大降幅也高达50%，热销的高档平板电磁炉和方形电饭煲分别亮出了199元/台、239元/台的震撼低价。

    中国家用电器协会副秘书长陈刚指出，只有大力提高自主创新能力，企业才能掌握市场竞争的主动权；只有自主创新的成果转化为消费需求的商品，企业才能拥有持久发展的动力源。格兰仕生活电器一手抓创新，一手促内需，两方面形成良性互动，值得行业借鉴。