这是一个伟大的时代！中国彩电企业在平板化布局中终于迎来自我控制的时代。对于许多国内彩电企业而言，今年是自平板化趋势袭来之后，最为扬眉吐气的一年。一位彩电企业市场总监略带喜色地告诉记者。

　　据了解，在金融危机冲击下，全球消费电子产业一片萧条之际，我国彩电企业却通过立足国内市场的精耕策略，不仅在市场份额和平板销量上实现了逆市增长，还在向上走的平板核心部件掌握和向下走的个性化产品打造等方面，构建起了在平板时代的有效竞争手段。

　　“在今年的中外平板市场对决中，国内企业找到了感觉，参与市场竞争和推出新品的节奏感准了。”一位行业观察家如此评价。

　　市场的节奏感

　　今年初，海信、长虹、TCL、创维等企业推出一种名为“互联网电视”的新品。这并非平板电视的技术升级，只是建立在高清平板显示基础上的一种内容和功能的创新。借助现阶段在家庭中已大面积普及的互联网技术，获得了新闻信息、电影节目等增值服务。

　　业内人士指出，互联网电视的出现，表明了国内企业在平板化趋势中实施产品功能和技术创新的决心。更为关键的是，互联网电视的出现，还将此前分散的互联网、广电网的融合更近一步，还实现了企业从产品制造商向内容提供商的转型和尝试。

　　随着国内几大巨头纷纷发力互联网电视，直接推动了国内彩电市场在去年奥运营销热结束后，又快速转向互联网功能热。随后，三星、索尼等外企也在中国推出了具备互联网功能的产品。日前，飞利浦也在海外推出了互联网电视，并伺机进入中国。而夏普、松下、东芝等企业更未预料到互联网电视的中国式崛起。

　　正当政府和企业围绕互联网电视的网络版权和内容提供商而争议时，LED产品在市场上的走势又呈现风生水起之势。与传统液晶电视，LED电视的超薄、节能、靓丽等优势明显，满足了消费者对于平板技术不断升级的期望值。

　　海信、三星两大中外彩电巨头虽早在今年上半年便展开了对这一新品的市场布局，不过这并未妨碍TCL、创维、长虹、康佳等企业对LED新品的参与热情。业内人士预计今年国庆将迎来LED电视的首轮爆发潮，而接下来的元旦、春节以及明年的2、3月则会成为从传统液晶向LED产品迈进的大拐点。

　　本周，一直走在技术前沿的海信再度发力，一次性推出了涵盖19英寸至55英寸共10个规格的LED蓝媒电视，成为全球推出LED液晶电视产品规格最多的企业。最为关键的是，海信率先实现了LED与互联网电视的融合。康佳、创维的LED新品也全面亮相。康佳多媒体营销事业部总裁穆刚认为，产品升级必然引发市场消费的升级，为企业带来巨大的商机。

　　近年来，国内彩电企业正是透过对产品功能创新、竞争模式调整，逐步创造了一套“以平板化为主导，却不局限平板技术，转而寻求在产品功能、竞争手段、价值定位”的新驱动模式，在产业链下游打赢了一场产品趋势争夺战。

　　布局产业链的妙棋

　　当年，在经历了从CRT向平板突转时的不适应后，时至今日，国内企业对于平板化走势的掌控能力逐步加强。随着国家对彩电业的技术创新扶持力度加大后，众多国内彩电企业纷纷向上游挺进。年初，国家发改委专门出台了《组织实施彩电产业战略转型产业化专项》，鼓励彩电企业掌握显示屏的研发和生产技术、建设新型显示屏生产工厂，建立产业链一体化的战略布局。

　　早在数年前，海信、TCL便进军上游液晶模组生产线的建设。去年，长虹通过资本收购，从韩国购买了全套的等离子技术和生产线。随后，长虹又通过与友达光电合作，介入液晶模组工厂的建设。此外，创维、康佳等企业也通过合资方式，向上游平板显示技术进军。

　　先小额投资建立液晶模组生产工厂，再与上游平板面板企业合作建立合资面板工厂，最后再通过资本运作直接购买平板显示屏的核心技术、生产设备和流水线。已成为当前国内企业破题平板产业一体化技术瓶颈的三招妙棋。康佳集团总裁陈跃华透露，康佳斥资9亿元的昆山液晶模组厂即将投产，建成后年产能可达720万片。

　　今年以来，随着京东方、熊猫电子等企业发力高世代平板显示屏的生产线建设，同时，随着海峡两岸商务交流的提速，友达光电、奇美等在全球平板显示领域占据绝对优势的台湾企业，也曲线加入到中国平板产业一体化布局中。

　　这意味着，在今后几年的市场竞争，中国彩电在与外资的较量过程中，此前一直被外资用面板“锁喉”的困境将会得到大大的释放。为了分享中国市场的需求和增长机会，外资面板企业极为注重与中国对手的合作关系。

　　海信电器总经理刘洪新透露，以技术为驱动力，海信准确把握CRT向平板电视升级以及普通CCFL液晶向LED液晶升级的重大机遇。预计两年内，海信在城市的主力产品全面升级为LED电视。业内人士则指出，除了在技术上的领先优势，海信对于平板电视的整合能力也很强，将LED的硬件优势与互联网的软件优势融合，必将推动其在今后几年的市场竞争中处于领跑位置。

　　危中寻机第一例

　　自今年初国内平板市场销售启动后，国内企业的脸上便洋溢着喜悦与自信的色彩。海信、TCL、长虹、创维、康佳在国内平板市场上，销售业绩大幅上扬，特别是在LCD、PDP产品的销量较与去年同期增长20%以上，一直稳占国内平板市场五强。

　　此前，面对今年的平板市场走势，一些国内企业心存担忧。在金融危机冲击下，平板电视在国内市场的销售能否逆市上扬？液晶、等离子对CRT的替代能否全面提速？“家电下乡”政策推动下的农村市场对平板需求又将出现何种走势？

　　事实上，在金融危机袭来之际，TCL、海信、创维等企业利用面板价格大幅跳水的契机，在国内市场上打响了降低普及价格风暴，销量同比增加了15%以上，抢夺外资品牌在国内市场的价格优势和市场份额，打出了国内企业的士气。此后，TCL、海信等企业再度乘胜追机，利用“家电下乡”政策以及重大节假日促销之机，掀起新一轮平板市场博弈战。

　　穆刚表示，现阶段的平板市场竞争已从单一的产品和技术的较量，转向了产业链的综合比拼。刘洪新则认为，通过进一步掌握液晶模组和关键部件的核心技术，实现技术和产品的差异化，提高整体竞争力，赢得更大的市场优势。