滚筒出口美国百万 小天鹅领跑国际市场
2010-01-28 17:12:54 来源:中关村在线
与GE结成深度技术合作
行业人士透露,中国洗衣机出口一直是以产品代工(OEM)为主,国产品牌尤其如此。作为业内极少数技术层面的合作范例,小天鹅与世界著名跨国公司、全球白电巨头GE的特殊关系一直被誉为洗衣机行业佳话。
2004年6月,小天鹅成立全资子公司小天鹅通用电器有限公司,与GE展开了洗衣机领域的全面合作,并开始进军全球高端滚筒洗衣机必争之地的美国。GE派工程师常驻小天鹅,双方共同进行洗衣机产品设计、研发、定型等一系列工作。在这个过程中,小天鹅对于以美国为代表的全球洗衣机市场的发展趋势及要求有了更清晰的认识,在国际领先的大容量滚筒平台设计、滚筒结构设计、变频驱动技术、滚筒节能技术、产品品质管理等方面也得到了丰富积累。2007年10月,小天鹅将通用电器子公司30%股权转让GE,双方在产品开发和技术研发领域的合作关系得到进一步深入。
滚筒出口美国超百万台
产品的市场表现最能说明合作成果。经过多年潜心研发,小天鹅为GE开发的第一代10Kg大容量变频滚筒洗衣机,综合能耗比传统洗衣机下降1/3以上,达到美国政府“能源之星”最高等级认证,而消费者购买此系列产品还可获得50到100美金的政府补贴。同时,该系列产品在美国权威的消费者联盟(Consumer Union)发布的2008消费者报告(Consumer Report)中排名第二,2009年继续得到这一殊荣。
去年4月,小天鹅与GE又联合推出新一代滚筒“Profile蒸汽洗衣机”,该机外观风格独特,具备超节能、智能洗涤液传输、高洗净比、深度除菌等众多特点,在美国上市后立刻成为明星产品。目前该产品市场零售价超过2000美元,小天鹅制造已全面跻身美国高端滚筒市场。

Profile蒸汽洗衣机
截至目前,小天鹅与GE合作生产的滚筒洗衣机出口累计超过100万台。GE全球董事长兼首席执行官杰夫伊梅尔特(Jeffrey R.Immelt)赞扬小天鹅是很好的合作伙伴,并对小天鹅产品工艺和创新能力给予高度肯定。今年10月,美国消费品安全委员代表团专程拜访小天鹅,对小天鹅产品在美国市场获得良好口碑,赢得百万美国家庭的信赖表示高度赞赏。
强势拓展全球市场
除了在美国市场表现惹眼外,作为美的洗衣业务的核心平台,小天鹅也积极拓展全球洗衣机市场。不久前,小天鹅滚筒顺利通过欧盟EuP、WEEE、RoHS和REACH等一系列技术出口指令要求,首批30个集装箱、1万多台滚筒洗衣机已经顺利进入欧洲。同时,小天鹅还进一步拓展了东南亚、西非、拉美等海外市场,全面吹响了进军全球市场的号角。
2009年10月29日,具备800万台洗衣机产能的无锡小天鹅新区工业园隆重竣工,小天鹅宣布将致力于成为全球专业的洗衣机制造商。业内人士分析,在新工业园竣工后,小天鹅拥有了面向全球生产高端滚筒和波轮洗衣机的能力,结合其产品工艺与品质方面的优势,借助美的多年积累的全球客户和渠道资源,小天鹅作为国产洗衣机的杰出代表品牌,将全面领跑海外市场。
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3月6日,据小天鹅A公布的2012年度业绩报告显示,公司去年实现营业收入69亿元,同比减少37.13%;实现净利润3.38亿元,同比减少25.35%。
据国内第三方调研机构ZDC发布了最新的《波轮式洗衣机市场分析报告》数据显示,2013年1月,海尔以55.7%的关注比例,位列波轮式洗衣机市场关注冠军。排在亚军和季军位置的小天鹅和松下分别仅得到了11.4%和9.8%的用户关注度。总体来说,波轮式洗衣机市场呈现独大格局,且领先优势还在持续扩大。
在洗衣机市场,外资品牌纷纷瞄准中国洗衣机高端市场积极布局,新技术、新产品不断推出。国内专业洗衣机制造商小天鹅洗衣机面向全国16大城市再次推出高端洗衣机新品——小天鹅洗衣机衣诺 “比佛利”系列,冲击国内洗衣机市场,一场高端阵营席位的争夺战再次显现。
12月29日,在白色家电领域,洗衣机市场的竞争总是显得有些风平浪静,但它从不缺乏颠覆和创新。2011年9月1日,在德国消费电子展“中国家用电器创新奖”颁奖典礼上,小天鹅以“自动投放洗涤技术”荣获“2011中国家用电器技术创新奖”。
小天鹅洗衣机构建了独一无二的全品质链模式,以“科技创新”为导向,不断推陈出新完成从前瞻性技术、应用性技术和市场空白产品的全面覆盖,构建“技术驱动”下的卓越品质保障体系。
作为中国家电业唯一拥有34年发展史,至今还处在国内洗衣机市场竞争和产业升级最前沿的企业,小天鹅透过自身的发展经验传递出企业领航的筹码:不同时期以不同方式牢牢抓住消费者的心,引领一代又一代的用户选择。

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