据了解，DIGITIMES Research 日前发布调查资料，指出中国大陆已成为电子书阅读器全球第2大市场，在2010年上半占据全球出货约21.4%，仅次于美国市场的58.1%。然而，美国市场结构不同的是，大陆市场目前仅有汉王一家领导厂商，处于独强的地位。但为争取未来庞大的商机，许多品牌厂商与传统上一般认知的山寨厂商，均陆续进入此市场。

    欲进入大陆电子书阅读器的品牌厂商来自各个领域，包括专门制造电子书阅读器厂商、既有IT或CE厂商、内容商与通讯相关业者，每种类型的厂商均挟带其所处领域优势进入此市场，但若欲追上、甚至超越汉王，也都有各自的挑战。而因产业结构关系，山寨厂商在此市场上，将不易像手机领域般快速成长。

    大陆市场发展另一关键为政府态度。在政府支持下，已经有图书馆导入电子书阅读器进行试验计划；而在部会主导上，目前大陆仍处于多头马车状态，浮上台面主导的部门有新闻总署与工信部，哪个部门未来取得主导权，或部门间的合作分工方式，也将影响未来大陆市场的发展。