摘要：  五一家电促销新品，3D电视直降四千五，促销战明天开打。

关键字：  家电，  空调，  液晶电视

摘要：  五一家电促销新品，3D电视直降四千五，促销战明天开打。

关键字：  家电，  空调，  液晶电视

五一家电促销 新品 3D电视直降四千五

      促销是家电行业一年中主打重头戏，与往年不同的是，空调促销力度受原材料价格上涨因素影响逐渐减弱，相比之下，液晶电视由于新品辈出，将成为今年五一促销的主力军。

重头戏·电视

●市场现象

力度空前 3D新品直降四千

      “今年五一的促销力度是前所未有的，今年刚上市的新品就降价。” TCL北京公司相关负责人昨天对记者表示，五一期间，其逐行全高清3D直降4000元。而按照以往惯例，新品一般不纳入商家打折范围。康佳也将在4月23日展开五一前的热身，全线产品让利促销，37寸3D电视3499元、42寸3D电视3999元限量抢购；42寸11PD普及价仅5999，47寸11PD普及价6999元。海信55寸3D电视也直降四千到9999元，而42寸3D则降至5999元。创维方面，42寸电视仅售2999元。

力推新品 厂家首发智能电视

     3月， 包括创维、TCL、康佳在内的大多数国产电视厂家分别推出自己全智能电视，全部统一使用了Android操作系统。拿海信来说，其全球首发的XT68、XT69智能3D影院电视等六大系列平板电视新产品，不仅能看、能玩、能游戏，而且实现了电脑、电视、手机的多屏互动。其中，的XT69系列产品，则实现了超大屏幕平板电视整机12mm的极致超薄。目前其已经上市，在五一期间购买，可获赠5.1声道家庭影院一套。在五一期间，这些新鲜出炉的超级智能电视将接受预订，如购买康佳988PD、95D系列3D电视的顾客，预交定金50元，活动当天可抵用500元；此外购旗舰精品 988D任何规格3D电视，即可获赠欢乐谷门票两张。而TCL超级智能电视与创维酷开智能3D E96RS系列产品42寸、47寸和55寸三个尺寸也是在五一期间接受预订。据记者了解，海信全智能电视目前已经在北京家电卖场的旗舰店摆放样机并开始销售，在五一期间购买，可获赠5.1声道家庭影院一套。

合作卖场 小尺寸价格再走低

      继小天鹅空调沉寂四年重出江湖后，被松下公司收购的三洋品牌近日也带着其最新的3D电视重新杀回家电圈，并与国美电器达成独家销售协议国美将在5年内销售810万台三洋彩电。此次其仅仅与国美电器合作，国美为合作厂家提供超过1000家卖场的渠道、终端推广和市场反馈。通过这种合作模式，双方可以节省运营成本，使产品获得20%以上的成本优势。在五一期间，三洋32寸电视价格仅售1999元，刷新了合资品牌电视最低价格。而据记者了解，其他合资品牌在五一期间小尺寸电视价格也纷纷下调。

●原因分析

3D智能电视 是决定行业发展成败的关键

       2011年以来，在上游面板企业和整机企业的共同努力下，3D电视新品出现了一波集中上市的浪潮。奥维咨询数据显示，今年从第3周开始到第15周（4月10日），新上市3D产品共52款，占整体3D型号的51%，尺寸局由超大尺寸向中小尺寸渗透，同时，37、32寸3D电视面市。在3D电视产品日益丰富时，3D产品价格快速下降，同规格技术产品的3D/2D价格倍率从年初的1.5降至1.3，直接促使3D电视渗透率提升。据奥维咨询（AVC）监测数据显示，3D电视渗透率已经达到6%。

      据奥维咨询（AVC）数据统计显示：2010年全年中国彩电市场共销售3D电视11万台。2011年在上游面板企业和整机企业的一致推动下，3D电视将会保持快速成长趋势，液晶3D电视的年度渗透率有望达到9%，规模将达到339万台；等离子3D电视的渗透率有望达到27%，规模达到78万台；因此平板电视总体的3D渗透率达到10.16%。尽管以上预测数据维持了对3D电视快速增长趋势的判断，但奥维咨询（AVC）的预测数据与当前不少企业的预期存在较大差距，主要原因包括：从产品角度看，当前3D产品主要集中在大尺寸，小尺寸3D产品的出样和渗透明显缓慢；从消费端来看，消费者对3D的实用性、安全性、便利性还是存在疑虑。从市场层面看，新产品的规划和实际销售之间，因出样、推广和上量会存在一个季度左右的时间差，3D产品大规模销售的时间或将落到下半年。从地域和市场层级看，3D产品主要集中在城市市场，农村市场的出样和销售明显偏慢；从彩电行业的热点来看，存在智能、3D、LED和120（240）Hz等多个热点，厂家在推广方面要兼顾，将导致其2011年新产品的价格和产品线规划的管理难度明显增加，甚至会出现3D与LED、智能电视之间的内部资源竞争的问题。

●市场预期

平板电视规模将达到250万台

     一季度后，彩电行业将迎来重要的“五一”节点。由于2011年一季度各整机厂商的实际出货与2010年相比基本持平，为了实现2011年增长任务，“五一”市场将成为各厂商实现全年目标的首个战场。据奥维咨询（AVC）预测，基于全年的彩电规模季节指数分布和上半年的厂商策略，今年的“五一”彩电市场将继续保持良好的增长势头。预计2011年“五一”周（4.25-5.1）平板电视规模将达到250万台，同比增长约18.7%；其中，LCD市场规模达到232万台，同比增长18%；PDP市场规模达到18万台，同比增长28%。

最热单品·空调

空调产品降价免“直降”

       以往五一，是空调厂家促销最活跃的时间段，因为夏季马上到来，空调则成为家电品类销售主力。“今年肯定是避免直降。”格力空调北京公司相关负责人昨天对记者表示，受原材料价格上涨的因素影响，另外在清明期间，各个空调厂家都签订了“100天价格不变”的条约，使得今年五一促销就略显平淡。“主要的促销活动还是买赠。”而降价先头兵美的制冷也冷静了许多。记者了解到，凡在4月20日至5月3日期间到北京各家电卖场美的专柜、荣事达专柜购买空调、冰箱、洗衣机产品的顾客，均可得100元代金券1张，消费者用券购买美的、小天鹅、荣事达等产品可直抵现金100元，购买成功后消费者还可再得100元代金券继续用于购买美的产品，同时需要提醒消费者，此次活动一张代金券仅限购买一件美的系空调、冰箱、洗衣机产品。另外，在北京购买美的冰箱、美的洗衣机、小天鹅冰箱、小天鹅洗衣机、荣事达洗衣机的顾客也将享受到十年免费包修服务。

变频空调加入促销大军

     此次美的促销的亮点，就是因不堪市场竞争被迫退市整整四年之后，很多消费者熟知并且由美的控股的小天鹅空调今年又重返市场。而与美的旗下制冷产品一样，小天鹅空调也加入到五一促销大军中。为了实施差异化战略，小天鹅空调将主要定位中高端产品，其中在北京上市的小天鹅空调90%以上都将是变频产品。而今年3月份小天鹅已经发布了12款空调新品。而据记者了解，小天鹅空调今年的销售目标是一亿元，五一前上市并促销无疑是看准时机，完成既定销售目标。

其他促销·小家电

微波炉市场出现买一送一

      离“五一”小长假尚有10天时间，各大家电品牌厂商已迫不及待地摩拳擦掌，悄然拉开了促销大战的阵势。记者从卖场了解到，众多家电品牌早已开始启动五一前大促销，备受关注的明星家电产品格兰仕UOVO微波炉也加入了促销行列。买一台格兰仕全球首创的UOVO圆形微波炉即可获赠一台传统的格兰仕微波炉。UOVO微波炉独特的“天幕”、全能智能的强大烹调菜单，不但继承了传统的格兰仕全能微波炉的所有优点，更在功能和外观设计上进行了颠覆性创新。不少时尚达人都不禁感叹：“有了UOVO微波炉，厨房生活不再沉闷，而变得‘穿越’起来。”中餐、西餐，甚至“中西全席”都能轻松搞定，这不仅是味觉的“穿越”，更是生活全时空的幸福穿越。另外，美的日电集团昨日刚刚出炉五一促销计划，凡五一期间购买美的全线小家电产品满300元，将获赠价值3000元的购物券，消费者可使用购物券重复购物，满500元，送美的日电会员卡，将有针对会员的特别优惠。另外，美的日电集团将在五一期间在苏宁、国美、大中等家电卖场的旗舰店举行露天促销，消费者不仅可以参加上述活动，还有抽奖，奖品为欢乐谷门票和电影票。而九阳豆浆机植物奶牛系列、榨汁机、电饭煲、电压力锅等系列新产品都在五一前期陆续上市。

五一家电促销战明天开打
       正所谓“赶早不赶晚”，“五一”未至，深圳3C市场已经硝烟弥漫。与往常不同的是，今年深圳各大商家提前一个多星期准备在黄金周大显“省”手。南都记者走访了解到，降价依然是主旋律，业界刚刚启动的“明码实价”抵挡不住直降、打折的优惠，干脆先放一边。与此同时，3C当季新品抱团上市，空调市场也趁机启动了涨价的“倒计时钟”。

　　特价不再限量，5折标签死灰复燃

　　尽管“明码实价”刚刚在深圳零售界盛行起来，但各大商家依然无法放弃“折扣战术”。深圳国美称，将在明码实价的基础上，主打“商品直降”的直截策略，全场家电5折起，再送超值礼品。深圳国美总经理章卫兵说，国美刚采购了10亿元低价货源，成为今年上半年度促销力度最大的一次，像液晶电视价格会达到今年上半年的新低点。值得一提的是，“五一”的特价商品将打破过往限量销售的局限，全部不限量供应。黄金周也成为各大品牌的3C新品试验场。南都记者从商家走访了解到，从本周末开始，平板电脑、智能手机、一体机等三大类型多款新品将集体在深圳首发。除保持苹果iP hone4、诺基亚E 7等售价4000元以上的高端智能手机的销售外，1000元级的入门智能手机也涌入市场。对苹果iPad已经审美疲劳的顾客，也可以先睹为快来自联想的乐Pad。南都记者还了解到，继百货行业之后有家电商家也尝试连夜促销。据深圳苏宁介绍，华强北的旗舰门店将从本周末开始48小时做让利活动不打烊。

　　购买平价空调已经时间无多？

　　针对空调行业变频普及的主流趋势及涨价的行情，深圳家电零售商也做好大单采购的功课。据悉，各大主流空调新品均有不同的赠品附赠，作为主流的变频空调，也将有不同幅度的优惠让利活动，“低碳、低耗、低价”成为厂商推广的主旋律。深圳苏宁介绍，在本周的“平价空调惠卖计划”中，小1P空调以旧换新价不到1200元，正1P空调以旧换新价跌破1250元。同时推出购空调单品满额就返 200-600元不等的礼金券和礼品，购柜机+挂机满额还可享受300-500元不等的直降优惠。商家还一改行规，推出买空调送支架。国美方面则表示，联合格力、海尔、美的、大金、伊莱克斯、奥克斯等空调品牌开设的特惠专场，空调平均降幅30%。一级能效空调掉到千元以下，1.5P一级能效空调售价不足 2000元。南都记者从业界获悉，实施2年的空调节能补贴政策已基本完成了预期目标，很可能在今年6月取消。对消费者而言，节能补贴政策的结束将直接拉高产品价格。在空调产品不断增强的涨价预期下，市场人士认为，“五一”假期有可能成为购买空调的最后“黄金时机”。（采写：南都记者 卢亮）