五月滚筒洗衣机增长迅猛 小天鹅受青睐
2011-05-31 16:49:23 来源：慧聪家电网
摘要： 进入五月份以来，滚筒洗衣机市场呈现快速增长态势。据奥维咨询(AVC)监测数据显示，今年(2011)“五一”黄金周(04.25-05.01)洗衣机销量较前周增长147%。
进入五月份以来，滚筒洗衣机市场呈现快速增长态势。据奥维咨询(AVC)监测数据显示，今年(2011)“五一”黄金周(04.25-05.01)洗衣机销量较前周增长147%。其中，滚筒洗衣机环比增长165%，其增长幅度超过大盘增长，也远远超越波轮洗衣机增长水平，产品升级消费成为行业趋势无庸置疑，小天鹅和西门子滚筒洗衣机零售市场促销效果最明显。
据小天鹅洗衣机相关负责人介绍，在刚刚过去的五一促销活动中，小天鹅洗衣机短短四天时间内销量突破20万台，其中滚筒洗衣机销量同比增长翻倍，小天鹅“智臻”、“纯臻”系列滚筒洗衣机成为市场主流消费产品，倍受全国各地消费者的追捧。
随着人们生活水平的提升，滚筒洗衣机也越来越多的进入普通消费者家庭。2010年3月，美的洗衣机在行业内率先推出滚筒普及活动，快速拉升了滚筒洗衣机市场占有率。笔者发现，外资品牌西门子各主力机型均价也呈现下降趋势，带动了整体品牌的增长。据奥维咨询(AVC)监测数据显示，今年(2011)“五一”黄金周，西门子市场份额达到22.7%，同比增长2.6个百分点，环比增长0.6个百分点。
奥维咨询(AVC)白电中心研究员柴翠翠指出，随着宏观环境更多利空因素的影响，企业自身运营成本的不断增加，未来滚筒洗衣机市场的竞争必定会愈演愈烈，避开“价格”这柄利器，如何赢得未来市场是各企业应该考虑的问题。
业内人士表示，多品类、多品牌的发展趋势为越来越多的家电企业所采用，依托于美的集团的千亿级平台，小天鹅洗衣机在全国拥有25000个销售网点和5300个售后服务网点，产品和服务可以覆盖各级区域市场。同时，小天鹅洗衣机还面向全国用户开通24小时售后服务热线4008228228，让每一个小天鹅洗衣机用户均能买得舒心、用得放心。
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靠微波炉起家的格兰仕打起了洗衣机的主意。继去年12月推出价格为999元的“全国最便宜滚筒洗衣机”后，今年7月18日，该公司又推出了1999元的变频滚筒洗衣机，比同类产品便宜近千元。
记者从国内某权威数据公司了解，格兰仕XQG60-A708市场占有率极低，5月零售量份额只占0.36%，仅是同类品牌份额的1/8，最近几个月市场份额一路持续下滑走低。
随着滚筒洗衣机价格进一步下降，普及度逐渐提升，波轮洗衣机将会在未来3年内逐渐退出主流市场，从而终将被淘汰出局。而滚筒洗衣机中变频产品也将会逐步走向主流市场。
6月14日，在去年洗衣机市场整体下滑的趋势下，滚筒洗衣机仍有良好的增长，已经成为企业的必争之地。中怡康的数据显示，滚筒洗衣机市场零售量比重为25.9%，同比增长1.6%，零售额比重达46.6%，同比增长2.5%。波轮洗衣机市场零售量降幅在14%左右，单缸和双桶洗衣机市场大幅萎缩，零售量同比下降19.9%和24.3%。
据了解，自去年12月，格兰仕售价999元的滚筒洗衣机浩荡来袭。此前曾公布行业“潜规则”的格兰仕表示将在全国范围内铺货，但记者调查发现，目前这款节能补贴后售价999元的滚筒洗衣机仅在苏宁易购和易迅网等电商有售，市场反应一般，而且并未引发行业价格战。
据最新数据显示，2012年，海尔洗衣机蝉联全球销量“四连冠”，同时在前五名的主流品牌中增长幅度最高。而凭借S-D plus芯变频等创新技术，海尔水晶滚筒洗衣机在刚刚获评国家工业设计金奖之后，再次获行业殊荣。近日，经过网友投票、卖场销售数据分析、专家考评等多个环节筛选，海尔水晶洗衣机在人民网主办的“战略创新融合发展高峰论坛暨年度评选”中，获得“创新产品奖”，成为行业唯一获此殊荣的洗衣机产品。
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