摘要：  国家“十二五”规划中已明确提出中国家电业未来五年的发展任务，即以技术创新为核心，以品牌建设为突破，引导家电业整体向质量效益型方向发展，以此奠定家电强国的发展基础。

关键字：  家电，  洗衣机，  海尔

　　从家电大国向家电强国转变——中国家电业面临新的机遇和挑战。

　　国家“十二五”规划中已明确提出中国家电业未来五年的发展任务，即以技术创新为核心，以品牌建设为突破，引导家电业整体向质量效益型方向发展，以此奠定家电强国的发展基础。而要实现这一目标，通过“跨界合作”模式寻求高端策略无疑是最直接也是最有效的方法之一。

　　“跨界”新模式

　　世界管理学大师普拉哈拉德曾在其新著《新时代的创新》(TheNewAgeofInnovation)一书中提出“共同创造”的新概念。他认为，现时代，以企业为中心的创新应该被“合作创造”所代替，一个成功的公司必须组织一个不断转变的供应商和合作伙伴来做创新的事。

　　这一理论已经指导包括宝洁、IBM、英特尔、宝马等多家世人熟知的企业获得了巨大成功，与外界的协力合作使他们的创新力源源不竭，且达到最强。作为家电业领军企业，海尔洗衣机也一直在积极践行这种“共同创造”概念，并从跨界合作中激射出创新火花。

　　从GE，到奔驰，再到宝洁，海尔洗衣机之前这些跨界合作的效果已经让行业瞠目结舌。而联手世界家电巨头斐雪派克(FPA)研发的海尔匀动力洗衣机，更是被誉为新一代洗衣技术革命的开创之作。而这台跨国联姻的洗衣机诞生背后还隐藏了一段故事。

　　据闻，澳洲是一个水资源极度匮乏的国家，因此当地消费者对洗衣机耗水量的要求最为苛刻，但洗衣机使用过程中耗水量越少，衣物就越不容易洗干净、漂干净，而且缠绕和磨损都会增大，这是行业存在已久的难题。

　　在这一背景下，海尔洗衣机找到了来自澳洲的世界家电巨头——斐雪派克(拥有75年洗衣机研发历史)，共同研发创造了颠覆传统的“匀动力”洗衣机。

　　斐雪派克方面负责人表示，海尔洗衣机连续两次问鼎全球第一，能与这样的品牌深入合作，将会对全球洗衣机行业的发展起到巨大的推动作用。

　　与世界家电巨头的“共同创造”，昭示着海尔洗衣机一个更为快速发展的时期就要到来。

　　“高端化”战略

　　在中国家电业面临集体“从大到强”的转型大势下，洗衣机产业的转型势在必行。而高端技术创新则是目前实现成功转型的唯一出路。

　　事实上，从2010年开始，“高端”一词在国内家电行业中就不断被提及，各大知名企业几乎都上演了一场高端化总动员，集体发力高端市场。但需要注意的是，这种“高端”并不是指价格的简单提升，或仅作为一种市场推广的噱头，如果缺乏最根本的创新技术支撑，企业获得的只是高端市场暂时的表面繁荣现象，长此以往，高端转型很难持续。