摘要：  债务危机给正处于恢复期的全球经济重新蒙上了一层阴影，尤其冲击了欧美等发达经济体，深刻影响到了当地的消费电子零售业。而凭借稳定的经济发展、有效的产业刺激政策，中国消费电子市场空间进一步放大，受益于此，中国家电零售业也实现了快速增长，其中国美发展尤为突出。国际权威机构的统计数据也表明，国美发展速度与潜力位居全球家电零售业之首。

关键字：  国美，  家电，  彩电

　　债务危机给正处于恢复期的全球经济重新蒙上了一层阴影，尤其冲击了欧美等发达经济体，深刻影响到了当地的消费电子零售业。而凭借稳定的经济发展、有效的产业刺激政策，中国消费电子市场空间进一步放大，受益于此，中国家电零售业也实现了快速增长，其中国美发展尤为突出。国际权威机构的统计数据也表明，国美发展速度与潜力位居全球家电零售业之首。

　　受当地市场经济疲软影响，欧美零售企业增长乏力。全球领先的消费类电子零售商百思买最近发布的第一财季报显示，在零售行业关键性指标方面，百思买除销售总收入同比增长1.4%外，其盈利总额、同店销售、毛利总额均出现了下滑，尤其同去年第四财季相比，其营业总收入、毛利总额、净利润降幅均在29%以上。随着债务危机的进一步深入，欧美家电零售业或将持续低迷状态。

　　与之不同的是，中国家电零售业同行受益于国内经济的平稳增长和巨大的市场空间，普遍取得了良好的市场业绩，实现了量利双收。从国美电器2011年半年报看出，其营业收入增长19.8%，利润增幅远高于收入增幅，为30.1%。，可比门店收入增长7.4%，且单店平均销售收入超出行业平均水平，这显示出国美规模化扩张与精细化运营带来的良好的效益提升。

　　目前，全球性通货膨胀正在抬高消费者的生活成本。作为产品销售终端，全球零售企业都面临了同一个难题，即产品制造成本不断提高而消费者对价格更加敏感。如何在全球通胀背景下，持续不断地为消费者提供质优价廉的产品，同时也实现零供双方的增长，国美给出的答案是推动产业供需链的整合。从相关企业发布的财报数据来看，国美主导的这一整合效应已经显现，中国家电业出现了少有的制造商与零售商共同繁荣的景象。

　　有关专家这样解读国美正在推动的供需链整合战略，其一方面稳健地推动自身网络规模的扩张，继续保持全国最大的网络优势，通过增加采购规模冲抵产品成本上升，同时网络规模的扩大也使得国美感应与收集消费需求的敏锐度更强;另一方面其通过信息化建设增强精细化管理能力，同时加大了与供应商的多边战略合作，双方共享消费信息、联合创新产品与服务，从而提高了产业链效率，降低了产业链成本，放大了包括国美、供应商、消费者在内的整条产业链的收益。

　　在这一模式推动下，2011年上半年，在原材料价格普遍上涨的压力下，国美相继启动了全国范围内的空调节、厨卫节、彩电节，大幅拉低常用家电产品价格，如彩电降幅达25%，真正使消费者得到实惠。

　　根据全球及母国经济发展状况，综合参考零售企业的整体销售能力及核心管理能力，全球知名零售洞察与咨询公司Kantar Retail发布了2010年度全球Top50零售企业榜单。榜单显示，过去五年(2005-2010年)，国美的年平均复合增长率为25%，在入榜的电子家电类连锁企业中增速最快。而在未来五年的发展预期中，国美的增速也位居全球电子家电连锁企业首位，是欧美家电连锁企业的1.5倍以上，成为全球最具发展潜力的家电零售企业之一。