摘要：  每年的“十一”黄金周，连锁卖场都会“备足弹药”，通过大力度促销引爆市场行情。而对于今年的“十一”黄金周，厂商格外重视。一方面是因为市场压力，上半年市场需求不旺，所以无论是卖场还是厂家都对下半年，尤其是国庆节黄金周期望有加。另一方面是政策因素，以旧换新优惠政策将在年底前取消，卖场预期众多消费者会赶上以旧换新“末班车”，消费潜力有望得到释放。

关键字：  家电，  苏宁，  国美

　　每年的“十一”黄金周，连锁卖场都会“备足弹药”，通过大力度促销引爆市场行情。而对于今年的“十一”黄金周，厂商格外重视。一方面是因为市场压力，上半年市场需求不旺，所以无论是卖场还是厂家都对下半年，尤其是国庆节黄金周期望有加。另一方面是政策因素，以旧换新优惠政策将在年底前取消，卖场预期众多消费者会赶上以旧换新“末班车”，消费潜力有望得到释放。

　　促销战提前打响

　　以往，连锁卖场总是在9月30日左右启动国庆优惠促销。而今年促销战“开战”日期则大大提前，记者从上海苏宁(微博)和上海国美(微博)获悉，两家卖场都提前了一周时间开始国庆促销。

　　上海苏宁9月22日起全面启动“十一”促销攻略，为了备战今年的国庆黄金周，苏宁可谓下足了功夫。苏宁全国采购总额350亿元，其中上海地区备货30亿元总规模，以消费类电子为主打。上海国美也将国庆黄金周的启动时间提前到了本月23日，举行多重促销活动。

　　“经适房家电助购补贴”是今年上海苏宁国庆促销的重要举措，本市经适房申请成功的居民，可在苏宁电器享受最高10%的家电综合补贴。据介绍，此次补贴对象为政府审批通过的经适房购买者，持有“选房确认书”即可享受补贴。上海苏宁总经理陶京海称，针对经适房家电助购的首批启动资金为1000万元，受益对象可达到1-1.5万户，视活动开展情况及政府经适房项目的推进情况，苏宁将追加投入资金。“一般而言，国庆节期间的优惠力度在15%左右，再加上国家以旧换新补贴和苏宁的经适房家电助购补贴，累计最高优惠幅度可达35%”，上海苏宁总经理陶京海表示。

　　在国庆期间，两家卖场通过开新店来吸引人气。近段时间，上海苏宁会有4家门店开张，而上海国美则在国庆促销首日开张国美亚太第一店，开业时的优惠力度超35%。

　　“一压一挤”刺激消费热情

　　在9月初举行一次购物节活动中，上海市商委相关人士表示，今年上半年上海消费品零售市场增速减缓，增速只有12%，7、8月份的增速也不理想。这种窘境同样也出现在家电市场上，上半年家电市场由于住房限购令、CPI上涨等宏观因素的影响，消费者购买意愿受到一定压制。

　　“今年上半年的市场不太好，很多重要品类的产品的需求都是负增长，所以我们很看中这次购物节”，索尼上海公司的相关负责人说道。厂商都希望通过下半年销售业绩的带动，来弥补上半年的不佳，所以对今年国庆黄金周是异常重视。“十一”期间，数十款新品将在苏宁首发上市。国美方面则称，各大家电厂家已将60% 以上的特价资源、年度新品和畅销精品资源投放到国美。由此可见，厂商对今年国庆黄金周期许厚重。

　　上半年的消费热情受到“压制”，而随着国家以旧换新补贴政策年底前取消等因素的影响，下半年的消费热情有望被激发出来。上海苏宁总经理陶京海对下半年的市场预期表示乐观，今年年底，家电以旧换新政策、部分地区的家电下乡政策将终止，此次“十一”，两大补贴政策将爆发出最后一波大的政策销售潮。房地产方面也有利好消息，住建部要求今年11月底必须完成年度计划保障性安居工程全部开工，年内确保竣工项目400万套，大规模的保障房竣工将给家电市场带来庞大的市场机遇。中怡康则预计2011年国内家电市场规模将达到12000亿元左右，增长速度将超过10%。