摘要：  3D加速进入家庭的背景下，消费者对家庭3D最重要环节-终端3D播放显示产品的选择也亟须相关行业标准作为参考。据悉，目前国家相关部门正加紧制定3D电视标准，C ESI(中国电子技术标准化研究所标准化研究所塞西实验室)正在围绕立体图像质量测试方法、立体显示舒适度标准、立体电视安全指南、3D眼镜技术和测试方法等几大核心方面展开研究和论证，相关3D行业标准有望加速出台。

关键字：  平板电视，  零售额，  显示技术

奥维咨询最新城市平板电视零售监测周报显示，2011年第35周(08.22-08.28)网络电视销量渗透率30.1%，较上周下降3.6%，零售额渗透率37.2%.3D电视销量渗透率19.6%，零售额渗透率32%.

无论从网络电视到智能电视，还是从2D到3D的显示技术升级，在彩电企业的不断推陈出新中，外资和国产品牌的布局重点已出现差别。前者深耕3D，致力于3D画质的提升和产业链的进一步完善;后者则在智能电视上走得更快，集体转向“云”战略。

智能与3D，诚然均是重要领域，企业也鲜有独押的情况，但市场的预判，布局的先后将影响到这一轮产业升级的江湖排位。

国产扎堆“云”智能外资坚守3D

彩电市场今年增速已毫无疑问地放缓，奥维咨询数据显示，上半年，彩电销售量价齐跌。在目前的救赎路径中，中外阵营做出了不同选择。

在日前举行的第12届北京国际广播电影电视设备展览会上，索尼展出多种3D产品，包括相机、摄影机、电视及电影等产品，彰显其策略主轴。根据中怡康数据显示，2011年上半索尼在46寸以上的3D T V市场中，以超过3成的市占率在大陆市场稳坐头把交椅。

在今年8月，三星、松下、索尼、X PA N D 3D联合宣布将共同展开全高清主动式3D眼镜技术合作，将合作开发和授权基于B luetooth (蓝牙)的R F主动式3D眼镜技术。最近，这一联盟还宣布，飞利浦、夏普、T C L和东芝已表示支持民用主动式3D眼镜技术标准。

南都记者近日探访了三星天津工厂，据三星相关负责人介绍，三星通过面板背光源的改善、全新3D峰值控制算法提升3D图像亮度和景深效果。记者了解到，各品牌在推出3D产品同时提升其电视机的核心画质表现，如索尼今年推出了下一代X -R eality/X -R eality P R O迅锐图像处理引擎和新的智能精锐L E D背光源技术。

上述“联盟”一外资企业负责人表示，外资着力点还是画质，观影感受。据其介绍，上述联盟会针对画质清晰度等有明确的成像标准，此举将作为区别于偏振光式的一大优势，即画质清晰度较高。该外资人士认为，偏振光式(不闪式)3D的成本优势主要在于眼镜便宜，而主动快门式的眼镜属精密器件，所以造价较高，这也是提高画质度所必须的。

相对来讲，大部分国产品牌主打智能电视，迄今长虹、创维、海尔、康佳、海信、T C L均发布了“云”战略。而日韩彩电企业目前无一家涉及“云”概念。

对此，有专家分析，国产品牌是市场拉动型，为抢市场，自然会不断推陈出新。而外资品牌则是资源推动型，出新品要考虑全球的步调。

国庆或上演错位竞争

3D加速进入家庭的背景下，消费者对家庭3D最重要环节-终端3D播放显示产品的选择也亟须相关行业标准作为参考。据悉，目前国家相关部门正加紧制定3D电视标准，C ESI(中国电子技术标准化研究所标准化研究所塞西实验室)正在围绕立体图像质量测试方法、立体显示舒适度标准、立体电视安全指南、3D眼镜技术和测试方法等几大核心方面展开研究和论证，相关3D行业标准有望加速出台。

有分析认为，外资企业之所以不大力推进智能电视，是因为目前市场上的智能技术还并不够成熟，无法顺畅地满足消费者需要。再加之智能电视受到网络的影响较大，如没有完善的体制建设和网络配套，很多功能成为摆设。

这种观点得到一些外资企业的认同，有外资品牌人士认为目前智能电视在中国内地的推广还存在较大障碍，主要原因在于三网融合局势并未明朗，广电和电视利益纠葛不清使得网络配套难以支持智能电视的各项应用。

“‘云电视’确实是发展趋势，但现在向消费者推广还为时过早。”三星电子中国公司总裁金荣夏日前也对南都记者表示。可见，外资品牌不是不推“云电视”，只是觉得时机尚未成熟。

上述外资企业人士亦表示，外资品牌逐步全面实现平板电视的3D功能标配化。“国庆黄金周被视为全年最重头的促销旺季，外资品牌在今年的国庆会主攻3D.”