摘要：  据中国机电产品进出口商会和产业在线近日发布的“2011年第三季度中国家电出口景气指数”报告显示，2011年三季度行业的总体景气指数为91.15，低于基准值将近9个百分点，落于一般偏向较差区间。

关键字：  机电，  彩电，  LED电视，  3D

图表1 2011年中国彩电出口三季度景气指数和四季度信心指数

　　注：景气指数和信心指数数值均落在0-200区间内，以100为基准值。景气指数100代表一般;大于100代表运行状况良好，数据越大代表越好;小于100代表运行状况较差，数据越小代表越差;信心指数代表对下一年度的信心，是相对于对上一年度运行转况而言的。100代表持平;大于100代表比上一年度有信心，数据越大越有信心;小于100代表缺乏信心，数据越小代表越缺乏信心。

图表2 2011年中国彩电出口三季度景气指数和四季信心指数信号图

　　注：蓝灯表示景气度或者信心度很低;浅蓝灯表示景气度或者信心度较低;绿灯表示景气度或者信心度一般;橙黄灯表示景气度或者信心度比较高;红灯表示景气度或者信心度很高。

　　据中国机电产品进出口商会和产业在线近日发布的“2011年第三季度中国家电出口景气指数”报告显示，2011年三季度行业的总体景气指数为91.15，低于基准值将近9个百分点，落于一般偏向较差区间。各个指标的景气度中从高到底排列依次是营销费用投入、自有品牌、外贸总额、新出口订单、出口价格、制造成本、贸易环境、盈利状况。

　　2011年行业的总体信心指数为100.96高于基准值0.96个百分点，落于一般向好区间。各个指标的信心指数从高到底排列依次是新外贸总额、新出口订单、自有品牌比例、贸易环境、盈利状况、出口价格、营销费用投入、制造成本改善。总体来看2011年三季度经济整体情况平稳，行业信心指数也不容乐观。彩电市场三季度将稳步发展，出口量较去年同比基本原理持平。

　　三季度景气度平稳

　　通常一季度是彩电出口的传统淡季，二季度出口量应有所回升，但今年二季度出现量季不旺的原因有以下几点：日本地震造成连锁反应，上游面板供货紧张关键元器件短缺涨价，生产成本居高不下，人民币持续升值，劳动力成本及汇率问题导致我国彩电在激烈的市场竞争形势下处于劣势，出口量未达到预期目标。三季度出口量较去年同期略有增长达3%走势相对稳定。

　　从内外资品牌的表现来看，内资品牌的景气度92.5而外资景气度只有72.5;从出口规模来看，企业的景气度最高均低于基准值，三线企业的景气度低于基准值15;由此看来在当前的贸易环境中，一二线企业依靠自身品牌的优势占据一定的市场，但利润空间不大。三线企业更是致力于自有品牌的发展同时拼价格抢占市场份额。

　　四季度信心不足

　　2011年四季度在原材料成本价格上涨，人民币升值，劳动力成本上升，欧洲债务危机等压力等因素影响下，大部分企业认为出口量不会比较平稳，季节因素彩电出口开始转向旺季销售，新出口订单同比会有一定增幅主要3D技术的成熟都会成为推动市场出现增长的原因.

　　从内外资品牌的表现来看，内资的信心指数远高于外资及合资品牌。从出口规模来看，一线、三线企业的信心指数均低于基准值，仅二线企业信心指数甚至高于基准值超过20，四季度到了传统的出口旺季，部分企业持乐观态度。

　　就市场消费趋势来看四季度LED电视、3D所占产品的比重将近一步增大，这将有助于提升产品单价。

　　后市预测

　　根据企业的沟通状况来看，部分企业对后市不容乐观，美债、欧债危险大大影响企业出口量，虽到了传统的出口旺季订单量会有所回升，但整体大环境看电视的出口量不容乐观。