TCL、海信等三季度业绩飘红，但县级市场增长不明显，消费特征出现分化

与天气日渐变凉相反，国产彩电市场正在升温。最近，国内彩电龙头陆续公布的第三季度财报显示，国内彩电量额齐升，个别企业的净利润增幅甚至超过了白电巨头。

但记者从广东多地了解到，三四级市场在此轮增长中表现并不突出。业内人士分析，三四级市场将在第四季度爆发，并会带动整体市场进一步提升。专家提醒，企业在抢占市场份额的同时，应注意保持利润率。

国内彩电市场三季度回暖

经过首季度的量、额齐跌和二季度基本持平后，三季度国内彩电市场出现了回暖的迹象。据此前奥维咨询(AVC)和中国电子视像行业协会联合发布的数据显示，中国彩电行业零售市场总体销售规模达996万台，同比增长10.7%。其中$液晶电视零售规模为878万台，同比增长16%。

部分彩电龙头表现突出。TCL多媒体延续第二季度业绩改善的势头，第三季度实现净利润2.6亿，去年同期还是亏损6.57亿元。海信净利润为3.68亿元，同比增长75%。上述公司当季的净利润增幅甚至超过了美的、格力和海尔等白电巨头。

$康佳前三季度亏损，但到第三季度净利润实现增长。长虹第三季度营收增长，但净利润下降。创维(微博)的平板电视9月销量同比增长16%。

对于国内彩电市场三季度回暖的原因，奥维咨询分析，6月以后，上游面板持续供过于求，面板价格持续走低，为国内彩电企业的市场运作留出了一定的价格操作空间;此外，在上半年业绩压力下，三季度企业开始不计成本的促销，对终端销售产生了直接的拉动作用。

家电行业研究专家、帕勒咨询资深董事罗清启则认为，此轮好表现受政策因素影响较大，随着山东、四川、河南、青岛三省一市家电下乡政策终结日逐渐临近，市场出现赶搭“末班车”的情况，而上述地区的家电下乡成绩也最为彪炳。

四季度迎三四级市场旺季

亮丽的成绩或令企业兴奋，但一线经销商的反应却是平静得多。记者从广东多个三四级市场了解到，今年彩电市场表现只属一般，但他们均对年末旺季抱有希望。

云浮新兴、梅州丰顺等地多位经销商对今年彩电市场的评价是“平稳”，政策的刺激也不明显。“家电下乡政策一年365天都有，哪天买都有补贴，不必急于一时。”新兴经销商陈女士如是说。(注：家电下乡政策在广东计划实施至2013年。)

但在新兴经营一家专卖店的梁女士则感叹：“今年电视销量差啊，估计是市场有点饱和了，虽然还是有很多人用着老式的CRT，但除非是坏了，不然能看的还是继续看。”

高要经销商冼先生也有类似的感受：“最近的销量不管是与上半年还是去年同期比都减少了，周边行家情况也是这样，我觉得主要是整体(经济)形势都不好。”

丰顺经销商冯女士表示，当前销售不畅也是情理之中，“所谓‘一节淡三墟’，虽然四季度是一年中的旺季，但经过‘十一’猛烈促销后，市场肯定会静一段时间。”阳春经销商陈先生认为：“农村真正的销售旺季在年前，那时装修、入伙、结婚等比较集中，家电需求比较大。”

包括第三方机构、企业以及经销商，都对第四季度的国内彩电市场满怀憧憬，在出口形势不乐观的情形下，TCL多媒已将本年全球液晶电视销售目标由960万台上调至1020万台。

三四级市场消费特征分化

面对即将到来的销售旺季，受访商家表示在元旦和春节前必定会推出促销活动，但具体形式、促销力度等还没有定论。

“彩电价格太不稳定了，现在策划促销还言之尚早，一般到节前半个月才会考虑。”丰顺的冯女士说。不过，包括全国连锁卖场人士和不少地方经销商都告诉记者，到时的促销还是以降价为主，因为这是吸引消费者最有效的方式。

据了解，今年国产彩电企业兴起“内购会”活动，即在限定时间、邀请特定的人参与活动，以较优惠的价格销售。韶关的罗先生就举办过这种“内购会”，效果还不错。不过，次数太多也就失去了新鲜感。“已经有几家企业轮流搞过内购，要是以后还用就没什么吸引力了。”阳春陈先生说。

事实上，“内购会”的本质还是打价格战。然而，在业内人士看来，这种以牺牲利润谋生存的做法是危险的。家电产经评论家洪仕斌认为，在全球，包括国内的需求不断萎缩的情况下，国产彩电的规模优势很难维持，因此，企业需要从市场定价转向成本定价，保持自身合理的利润。

过往彩电企业将三四级市场定位在走量，而一二级市场是靠高端赚利润，不过在后者增长放缓的事实面前，上述操作也不再牢靠。

采访中记者发现，如今的三四级市场需求也有分化的迹象。虽然消费者在购买彩电时仍看重实惠，追求性价比，比如2000至3000元的32英寸平板电视就较受欢迎，但是，由于彩电还有着装饰家居、充当门面等功能，因此也有消费者愿意多花些钱买合资品牌，或者新潮的带3D、网络功能的电视。随着年轻一辈对家庭消费的影响不断增加，价格不再是他们首要考虑的因素。

■PK台

海信LED32K11　VS 创维32E61HR

近段时间，不少读者发来短信咨询如何选购彩电。如今彩电技术日新月异，3D、互联网、智能、云等元素推陈出新，新品的推出犹如给普通液晶下了降价猛药。下面就给大家举例分析海信LED32K11和创维32E61HR两款较受关注的机型，供各位参考，欢迎交流。

这两款均为32英寸机，背光源都采用了时下流行的LED技术，相对于传统CCFL要较为节能省电，而且机身更加纤薄。分辨率同样是1366×768。

画质方面，$海信K11系列拥有亮彩魔镜技术，而色域增强技术对图像的色彩进行自动改善，动态展示画质提升效果。创维32E61HR内置双屏智慧芯数字处理芯片，根据环境光亮度及图像输入信号的明暗变化，通过控制液晶背光源亮度及芯片的补偿处理以提升液晶电视画质。当然，画质不是这两款机型的最大卖点，因此和高端机相比会稍微逊色。

功能方面，创维32E61HR胜在拥有网络接口，可以实现在线观看指定视频资源。两款机均有多个扩展接口，包括USB，HDMI，VGA等，支持多媒体功能。

最后是价格，两款机现时在3000元以下，各地报价稍有差别。