摘要：  据经济之声《天下公司》报道，索尼公司宣布下调2011年集团业绩预期，净利润预期从盈利600亿日元下调至亏损900亿日元(约合人民币73亿元)，连续第4年出现净亏损。索尼方面给出的解释称，亏损是因为液晶电视机价格下跌以及日元升值造成的。

关键字：  索尼，  液晶电视，  彩电

　　据经济之声《天下公司》报道，索尼公司宣布下调2011年集团业绩预期，净利润预期从盈利600亿日元下调至亏损900亿日元(约合人民币73亿元)，连续第4年出现净亏损。索尼方面给出的解释称，亏损是因为液晶电视机价格下跌以及日元升值造成的。

　　这已经是索尼的电视机业务连续第8年亏损了，事实上在过去的7年间，索尼电视机业务已经亏损了4763亿日元(约合387亿元人民币)。今年(2011年)7月，索尼已经下调了2011年度液晶电视出货规模，从原先预估的2700万台下调至2200万台。现在的电视机业务已经成为索尼的软肋，严重拖累了索尼的发展。

　　在老一辈人的眼里，日本电视机一直是优质家电产品的代名词。电视机产品更是索尼公司的骄傲，1970年，索尼公司的特丽珑技术不仅使处在破产边缘的索尼公司起死回生，更使得索尼电视机在全球大卖，为索尼赢得了世界范围内的声誉。

　　家电行业不景气 索尼欲退出制造领域

　　作为曾经如日中天的索尼，为何会沦落到如今这步田地?家电行业专家刘步尘发表他的看法。

　　刘步尘：有两个方面。首先从全球来看，彩电行业本身都不景气，中国有句成语叫“波涛之下无完卵”，在不景气的情况下很多企业很难有一个很好的发展效果预期;第二，现在这几年，日本的品牌在中国市场的表现也不够好，可能跟索尼包括松下这些企业自身的产品战略和市场战略也有关系。

　　从大环境上看，由于美国、日本和欧洲市场的电视机需求下降，电视机产业遭遇了新的发展瓶颈，而且日本的家电制造业也遭遇了来自于中国等国家新兴企业的挑战。从索尼自身来说，在本世纪初，索尼并没有把业务重心转向LCD电视机，这导致它的该业务发展一直落后于LG和三星。一个庞大的巨人，没有及时的在正确的道路上迈出它沉重的脚步。

　　现在索尼，虽然是后知后觉，但也终于幡然醒悟，或者说在严酷的事实面前，它终于开始采取进一步的行动了。索尼从11月起将把电视机业务分拆成外包、LCD电视和下一代电视机三个部分，希望在以后的运营中更加职责分明。

　　在过去几年中，索尼已陆续出售位于西班牙、斯洛伐克和墨西哥的多座电视机工厂，并将超过一半的生产工作外包给台湾鸿海精密等公司。但索尼并不是毫无目的的全盘出售，它仍然保留旗下的四座彩电工厂，分别位于日本、巴西、中国和马来西亚。

　　坐以待毙并不是索尼的风格，不要忘记，在1970年，索尼面临倒闭危机的时候，它就凭借特丽珑技术起死回生。现在的索尼还有什么出路?从它采取的这些措施里，我们是否能窥测出日本家电企业的经营战略呢?

　　刘步尘：这几年日本的家电企业有一个很明显的特征，就是它逐步的退出制造领域，将制造交给中国。从中国采购元器件，然后交给中国去生产，他们做什么呢?他们将来更多的是做技术和标准。索尼现在是3D电视的发明者，也是未来的OLED电视的发明者，所以在技术方面他们有很强的优势。未来他们想继续发展的话走技术路线，逐步的退出制造领域可能是很好的选择。