摘要：  家电下乡政策实施以来，冰箱市场销量火爆，从而带来冰箱行业飞速“扩容”：在原有的一线品牌数量不变的情况下，二三线冰箱企业迅速崛起，白雪、华日等老牌冰箱企业焕发了青春，索伊、尊贵、统帅等一大批新兴冰洗企业的也纷纷涌现;飞龙、奥马等一批以OEM出口为主的企业更是立足海外转战内销市场。

关键字：  冰箱，  内销市场，  多元化，  家电下乡

　　家电下乡政策实施以来，冰箱市场销量火爆，从而带来冰箱行业飞速“扩容”：在原有的一线品牌数量不变的情况下，二三线冰箱企业迅速崛起，白雪、华日等老牌冰箱企业焕发了青春，索伊、尊贵、统帅等一大批新兴冰洗企业的也纷纷涌现;飞龙、奥马等一批以OEM出口为主的企业更是立足海外转战内销市场。更有黑电企业及其它白电企业进行多元化扩张，产品多为面向$三四级市场。

　　出口方面2011年三季度行业的总体景气指数为89.23，低于基准值10.77个百分点，比上月下降11.1个百分点，其中营销费用投入、出口价格高于基准值，其余指标均低于基准值，为从去年四季度以来景气指数最低的一季，甚至也低于去年同期。同时内销方面也传来不利消息，家电下乡政策今年开始将在各地逐渐结束，对于已经“内忧外患”的冰箱行业更是一个非常大的考验。

　　但是今年以来，冰箱市场销售明显转淡，前三季度销售数据并未如厂商预期中那么理想，二三级城市冰箱市场热情的明显减退，一级城市冰箱市场下滑幅度虽不如前者显而易见，但是增长步伐也在减速。据空调制冷大市场调查了解，一线品牌表现相对稳定，下滑主要集中在二线品牌。由于今年冰市疲软，家电下乡政策的刺激减弱，当政策不再时，中小冰箱企业更缺乏动力，它们在大企业强大的实力面前将逐渐消失，市场份额将一步步的被大型冰箱企业吞掉。据制冷快报记者了解，业内人士称：“前两年冰箱销售是成倍增长，而现在一级市场增长放缓的同时，二三级市场开始下滑。”受此影响最明显的集中在冰箱的二三线品牌，奥马、索伊、星星、双鹿都遇到了不同的困境。

　　“高端化”是近几年家电行业提出的口号，产业结构要调整，产品要走向高端。如何让冰箱更加节能，如何把物联网技术、多媒体技术和通信技术在冰箱中得到完全融合，从而让消费者带来更多娱乐化、时尚化的享受，这不仅仅是方便消费者的需求，也是体现企业技术竞争力的关键。产品向高端化发展不仅是一线冰箱企业面临的问题，更是二三线企业发展的重中之重。因此，把技术发展放在第一位，将成为二三线冰箱企业脱离困境的最好武器，加之企业固有的价格和农村渠道优势拓展市场不成问题。

　　除了冰箱冰箱产品亟待升级之外，冰箱能效也面临着升级。现行的冰箱能效标准是2008年正式实行的，到2012年以为期四年。无论是从时间长度、技术变化还是节能减排的角度讲，冰箱的能效标准都面临着升级的可能。同时还有企业提议效仿欧洲的能效分级制度，在每两个级别之间细分几个小的级别，如A级和B级之间增加B+++，B++，B+等等，以鼓励冰箱企业的节能技术水平进步。