摘要：  卖彩电的不如卖空调的，卖空调的不如卖电饭煲的。当前，美的小家电、奥克斯空调等企业凭借着在小家电、空调等领域的优势，取得了长足发展之际。一大批国内彩电企业却面临着“缺芯少屏”的尴尬。更为重要的是，对于屏的投入动辄数百亿元，也让很多企业表示吃不消。

关键字：  彩电，  空调，  电饭煲，  小家电，  液晶面板

　　卖彩电的不如卖空调的，卖空调的不如卖电饭煲的。当前，美的小家电、奥克斯空调等企业凭借着在小家电、空调等领域的优势，取得了长足发展之际。一大批国内彩电企业却面临着“缺芯少屏”的尴尬。更为重要的是，对于屏的投入动辄数百亿元，也让很多企业表示吃不消。

　　8月TCL集团旗下的深圳华星光电8.5代液晶面板项目正式投产，紧随其后的是9月份京东方在北京投产的首条自主建设的最高世代TFT-LCD生产线实现了量产。中国大陆先后启动的两条8.5代线，年产分别达到了约1400万片与1300万块。两条8.5代线的投产有助于国内彩电整机企业突破“屏颈”问题，促进中国液晶彩电产业链的形成和健康可持续发展，并最终加快面板产能进一步向国内转移，以及配套材料供应的本地化速度。尽管意义重大，但在彩电上下游环境竞争异常激烈的背景下，国内面板业又要如何应对以便脱困?

　　面板业面临严峻形势

　　尽管两条面板生产线的投产伴随了来自相关产业的期盼眼光，但当前全球彩电市场增速放缓导致的市场需求疲软、产能过剩及来自国际面板同行的竞相降价大幅挤压国内厂家的利润空间等等，让两条8.5代生产线的前景十分迷茫。全球电视整机市场表现疲软，直接拉低了液晶面板价格。自2010年5月份至今，液晶面板价格连续下滑，其中42英寸面板由423元跌至255元，40英寸面板从410元跌至235元，32英寸面板则由268元跌到162元，跌幅超过40%。全球面板企业普遍陷入亏损境地，其中全球面板业的佼佼者----LG与三星在2011年发布的第二季度财报显示，LGDisplay净亏损2.9亿元，三星电子显示面板部门净亏损高达12.8亿元。LGDisplay原计划在广州的8.5代线项目及三星在苏州的7.5代线项目更是相继搁浅。面对面板业整体萎缩的现状，京东方与TCL刚刚投产便面临了巨大的价格下滑压力，产品出路将是当务之急。

　　谋求发展 国内面板企业逆势入局

　　面板是液晶电视的部件中不可取代的关键性核心显示部分，其成本占到液晶电视整机成本的40%左右。长期以来液晶面板核心技术被韩、日和中国台企所掌握，而我国生产液晶电视机所用的面板大部分依靠进口，面板最高曾占整机成本的60%。缺失关键的面板资源，极大地限制了我国彩电企业的发展，使得各大企业经常遭遇缺货和采购成本高的制约，国外面板企业可以随时根据自己的情况调节液晶面板的供给，牢牢掌控价格控制权。

　　更为可怕的是，通过对面板采购量的统计，国外面板企业可以了解到国内整机企业的成本与产能并予以牵制。为此，国内各大企业均力图获得稳定的面板供应：创维与LGD结盟、TCL的华星光电、长虹的等离子面板工厂及与友达合资的模组项目、康佳在昆山的模组项目等。尽管面板产能过剩的局面短期内难以缓解，各企业仍然投入大量资金逆势入局，增强话语权望摆脱受制于人的尴尬境地。另外从企业自身发展角度来看，打造全产业链模式是家电企业成功的关键之一，三星能成为现今全球电子市场上的领头羊，与其整合垂直产业链的经营模式密不可分。那么中国整机企业势必首先要摆脱在产业下游成本竞争的局面，首先便是液晶面板生产线，向产业链上游延伸成为了彩电企业跨越式发展的必由之路。

　　多方力促面板业健康发展

　　面对激烈竞争的面板市场国内企业竞相入局，如何健康发展成为多方关注的话题。相关行业协会就提高面板进口关税的问题，已开始征询面板企业与整机企业的意见。业内人士表示，面板在国际范围内实际是垄断的，提高关税对促进本国品牌竞争，打破垄断格局非常重要。面板外资垄断比较严重，中国面板一旦拥有自主全产业链，将打破全球垄断。但是与面板企业高呼提高关税的同时，大部分整机企业仍然保留了态度，整机企业的产品中使用的进口屏占据了相当大的比例，一旦关税提高，这些彩电企业无疑将面临增长的成本压力。另外采用国内面板，对于产品质量问题还存在很大质疑。两相博弈之间，关税是否提高一事短期内恐怕难以定论。

　　国家资深产经评论员洪仕斌认为，提高关税使国内拥有面板业务的企业获得成长缓冲期固然重要，但此举不能解决根本问题，企业保持技术不断升级，产品持续创新。提升生产效率，降低产品成本才是国内面板行业健康发展的基础。同时为应对可能愈发严重的产能过剩局面，面板企业与整机企业合作或自身整合垂直产业链，为面板产能提供稳定出口也成为一个发展要点。