摘要：  市场研究机构拓璞产业研究所指出，2011年中国大陆液晶电视LCDTV全年销售量估达3800万台，较去年成长约13.5%，但与2009年的年成长率达98.4%、2010年成长43.9%相比，已不可同日而语。

关键字：  液晶电视，  LCDTV，  智慧型电视，  家电下乡

市场研究机构拓璞产业研究所指出，2011年中国大陆液晶电视LCDTV全年销售量估达3800万台，较去年成长约13.5%，但与2009年的年成长率达98.4%、2010年成长43.9%相比，已不可同日而语。拓璞产业研究所上海子公司经理崔晶分析，中国大陆LCDTV市场已进入成熟期，超高速成长荣景很难再现，预估2012年销售量将达4256万台，年成长率估达12%。

至于未来中国大陆液晶电视市场的主要成长动能，拓璞认为，高阶产品策略已成为市场主流，例如2012年中国大陆LED背光TV渗透率预估将达68%，而3D功能也将朝高阶机种之标准配备演进，预计2012年中国大陆3DTV渗透率将达23%。至于智慧型电视SmartTV，在中国大陆厂商的大力追捧下，2012年渗透率也有机会达到20%，背后所蕴藏的云端和应用软体商机，值得关注。

仅管实施4年的中国“家电下乡”政策即将于2012年结束，不过，拓璞预估，未来三、四级城市和农村地区市场仍将吃下整个中国LCDTV销量的5成以上。因为目前CRT电视使用量仍大，使得三、四城市市场换机升级潜力仍然被看好。随着电视产品价格下降，接下来LED背光TV、3DTV也将进入三、四级城市市场，一、二级城市则可能成为SmartTV等高附加值产品的战场。

就品牌厂商竞争态势来看，根据拓璞观察，中国大陆本土LCDTV品牌目前占全国市占率高达7成。其中，包括海信、TCL等电视大厂2012年的LCDTV出货量都有机会超过千万台规模，并且整体本土品牌优势也将持续。尤其智慧型电视应用兴起，更有利于本土厂商受益，因为要靠应用程式、内容供应合作。

至于智慧型电视SmartTV能否出现爆发性成长，拓璞认为，包括3D功能、LED背光等硬体革新，都是影响因素之一。预估2012年中国大陆智慧型电视的销售量有机会达到850万台，较2011年倍数成长，渗透率也将由2011年的10%、提升到20%。

预料2012年智慧型电视厂商仍将持续致力于建立内容与服务平台，并更为注重应用内容创新与异业合作。此外，2012年SocialMedia社群功能和语音识别功能亦可能成为SmartTV的标配，游戏和教育内容则可望成为下载量最大应用程式。