摘要：  在一批家电企业近期公布的三季度财报中，美菱电器的业绩切切实实令人感受到了冰箱市场寒意。美菱财报显示，三季度公司实现净利润1.2亿元，同比下滑59.66%。政策与经济形势方面，最影响深重的不利好消息是家电下乡在河南山东四川青岛三省一市即将退出，舆论认为没有13%政府补贴这一激烈措施，对冰箱市场来说无疑雪上加霜。

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各方面不利的消息和舆论都像是在给冰箱市场泼冷水。

在一批家电企业近期公布的三季度财报中，美菱电器的业绩切切实实令人感受到了冰箱市场寒意。美菱财报显示，三季度公司实现净利润1.2亿元，同比下滑59.66%。对于业绩滑坡的原因，美菱解释为“由于通货膨胀、人民币升值，原材料价格、人工成本等要素价格上涨导致产品成本和费用上升，公司主导产品冰箱因市场竞争加剧售价和销量较上年同期下滑。”

不只美菱一家企业如此，据一位知情人士向中国家电网透露，两大白电巨头海尔、美的今年以来冰箱销售同比也滑坡，更别提许多扎根在农村市场的中小品牌，很多已经沦落成市场中的炮灰。

政策与经济形势方面，最影响深重的不利好消息是家电下乡在河南山东四川青岛三省一市即将退出，舆论认为没有13%政府补贴这一激烈措施，对冰箱市场来说无疑雪上加霜。因为在家电下乡政策的带动下，冰箱市场自2006年以来每年以暴增的形态发展，到2010年市场普及率以达50%，预计到2012年这一比例将提高至70%，这意味着，市场仅剩下30%的机会可供企业瓜分。

此外，自2010年开始的房地产调控政策、央行上调存款准备金率、铜等原材料价格高涨、美元贬值与欧债危机等内外经济形势给冰箱企业的发展制造了艰难的外部环境。

冰箱市场真的如此不尽如人意?企业已没有多少市场空间可挖潜?

上海申花电器销售总经理张辉却不这么认为，他告诉中国家电网，虽然外界认为家电下乡政策透支了冰箱市场需求，如今政策即将退出给市场带来危机，但危机有时候就是机遇。这个时候厂商能做的反而很多。

代理多个冰箱品牌的沧州市诚顺商贸有限公司总经理刘广利也向记者表示，“其实冰箱市场尤其农村冰箱市场普及率远未达到外界传说的高度”。“中国市场广大复杂，每个区域的经济水平和消费水平不一样，一些落后地区冰箱普及率甚至只有30%”。

来自山东济南的一位家电代理商也向记者表示了同样的看法，他说，即使家电下乡政策最早试行的山东省，也存在冰箱普及率偏低的真空地带。

面对还未覆盖的真空带，以及存量还很大的更新换代市场，冰箱企业该做什么?张辉认为，“即将进入后家电下乡时期，也意味着市场到了充分竞争时代”。

何谓充分竞争?张辉说，需要厂商紧密配合，通过产品、服务以及营销的创新，把市场做精做细做透，把市场最终的“下水道”要拿到，要“走进村，窜门户”，让产品到达用户手里。

张辉认为，虽然暴增的时期已过，但未来3-5年，冰箱市场仍保持稳步增长态势。如果企业真能把市场营销和满足消费需求做深入做透彻了，还会获得很大增长空间的。