摘要：  在经历两年的持续高速增长之后，2011年冰箱市场终难以独善其身，规模增速明显放缓，奥维咨询(AVC)发布统计数据显示，2011年前三季度中国冰箱终端销量3340万台，同比增长3 .6%，增速较2009、2010年明显回落，其中第三季度销量同比更是出现0.7%的负增长。

关键字：  冰箱，  家电，  海尔

在经历两年的持续高速增长之后，2011年冰箱市场终难以独善其身，规模增速明显放缓，奥维咨询(AVC)发布统计数据显示，2011年前三季度中国冰箱终端销量3340万台，同比增长3 .6%，增速较2009、2010年明显回落，其中第三季度销量同比更是出现0.7%的负增长。

整体规模放缓与冰箱产能迅速增加相随，冰箱或将上演空调市场中的激烈竞争，业内人士表示，市场进入行业洗牌时代，企业增长更多依靠抢占对手份额实现。

家电下乡销售零增长

楼市在调控政策下的低迷波及家电销售，尤其是各级城市限购令对城市冰箱市场销售产生直接影响。“今年一级市场是平的，更多的是二三级市场的增长。”博西家电中国副总裁兼销售总经理王伟庆昨表示，在与国内多家调研与监测机构沟通后发现，今年冰箱整体增速放缓，预计明年上半年还要持续，到了后半年才能实现增长，呈现先低后高的走势。

国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹披露的数字继续“爆冷”，刚刚过去的10月，冰箱销量下降了9.64%.

奥维咨询(AVC)分析师耿明华表示，今年冰箱市场增长速度明显放缓，一方面是去年市场规模超过4000万台，在如此大基数上要继续保持高速增长是不切实际的。此外，下乡政策刺激效应减弱。连续两年的政策刺激已提前透支了部分市场需求，同时自4月份家电下乡换卡及监管加强以来，厂商投入力度也有所减弱，家电下乡冰箱销售同比基本维持零增长状态。

行业比拼更趋白热化

在行业规模增量有限的情况下，新丁却不掩热情。据悉，合肥三洋着力拓展冰箱业务，特别推出“帝度”品牌。此前三洋品牌被松下收购，且将东南亚白电资产出售给了海尔。而合肥三洋在国内没获得“三洋”在冰箱上的品牌授权，打造自主品牌已是必然的选择。

但是三洋要想站稳脚跟并不容易。老有海尔、美的、美菱、西门子，新有志高、创维，还有索伊、尊贵等一干中小冰箱企业大跃进式发展。奥维咨询数据显示，2011年前三季度海尔、美的、美菱、容声、新飞、西门子等前六品牌销量合计市场占有率超过75%，同比上升0.6个百分点。

奥维咨询分析，今后四年终端销量将维持在4100万-4600万台，年均复合增长率2 .8%，整体规模处于高位调整状态。耿明华表示，“后高增长时代”，各企业的增长将更多地依靠抢夺对手份额来实现，品牌之间的竞争势必愈发激烈，甚至不排除部分品牌被清洗出局的情况出现。因此，各个企业在渠道资源、产品差异化、成本控制等方面的比拼将更趋白热化。