摘要：  中国电子商会的最新预测报告显示，平板电视市场的增速明显放缓。在触网、智能、互动等新兴概念迟迟没能带动彩电销量的背景下，彩电厂商将回归画面清晰度、色彩以及声音效果等平板彩电最基本特质的竞争中。

关键字：  平板电视，  彩电，  消费市场

中国电子商会的最新预测报告显示，平板电视市场的增速明显放缓。在触网、智能、互动等新兴概念迟迟没能带动彩电销量的背景下，彩电厂商将回归画面清晰度、色彩以及声音效果等平板彩电最基本特质的竞争中。

国内彩电企业增速放缓

中国电子商会消费电子产品调查办公室日前发布的《2011年中国平板电视城市消费者需求状况及2012年预测报告》显示，预计2012年，中国平板电视需求量达到4200万台，整体增速继续下降，环比增量400万台，是2004年以来这一数字首次出现下行。

中国电子商会副秘书长陆刃波表示，两个方面的原因导致彩电市场消费低迷。第一就是受房地产因素及全球消费低迷影响，中国平板电视消费市场发展增速整体放缓;其二，一二级市场需求趋于饱和，三四级市场开发还未透彻，致使彩电整体消费市场一度萎靡;第三，受内容资源、信号等限制的3D电视和智能电视并未实现突破增长。

数据显示，三四级市场销售同比增幅为17.5%，是一二级市场增速的3倍。由此可见，2012年，三四级市场即将成为中外彩电品牌竞争的主要区域。

性能指标将成竞争焦点

近两年，各彩电厂商忙于功能的竞逐，尤其是国内企业，渐渐忽略了平板彩电的基本特质——画质、音质的完善和提升。然而，调查显示，在消费者选购彩电考虑因素中，认为“画质”重要的占比26%，仅次于对“品牌”的选择，超过了对价格和功能两个因素的考虑。专家表示，这个调查提醒彩电厂商，在技术革新频繁、功能配置复杂的情况下，消费需求已趋向于回归画质等最基本的彩电产品性能指标。

此外，现阶段各平板电视品牌间的价格竞争愈演愈烈。各企业为了充分获得成本竞争优势，往往会牺牲部分产品的基本性能，其中最明显的就是声音效果。

中国电子技术标准化研究所张素兵指出，平板电视外观越来越轻薄，不可避免地会降低电视声音的质量。要保证好的声音效果，就需要加大技术和成本投入，而在以价格竞争为主导的市场情况下，企业很难做到这一点。未来对平板电视声音效果性能的提升仍然有很大的空间。

加速3D普及

尽管业内一致认为，3D电视是彩电行业未来发展的必由之路，然而没有内容也枉然。尽管此前天津、上海等地试运行3D电视频道，奈何地域限制且内容很少，不具吸引力，依然提不起消费者的广泛兴趣。

据央视技术管理办公室副主任梅剑平透露，我国首个3D频道将于2012年1月1日正式上线试运行，2012年春节正式开播。业内人士表示，这有益于加速3D产业的快速发展。