摘要：  去年上半年，美的电器的冰箱及零部件业务营收增速高达99.16%，而到了今年上半年，这一速度已经滑落至46.86%，洗衣机及零部件业务同样如此，去年的增速为100.38%，今年同期该数据变为22.57%。

关键字：  美的电器，  洗衣机，  海尔集团

去年上半年，美的电器的冰箱及零部件业务营收增速高达99.16%，而到了今年上半年，这一速度已经滑落至46.86%，洗衣机及零部件业务同样如此，去年的增速为100.38%，今年同期该数据变为22.57%。

家电企业策略调整

美的电器已经觉察到市场从“夏”到“冬”的这种转换可能对企业造成的影响。

据其他媒体报道，近期，美的开始“瘦身”，其中美的日电集团60家销售公司只保留11家，美的制冷集团也开始进行人员精简。对于美的裁员的具体数字，未从公司获得确证。

美的制冷家电集团中国事业本部副总裁王金亮告诉记者，这次精简主要是营销系统人员，而且以全国各销售公司为主，由于这两年营销人员扩张过快，而大环境包括整体家电行业都出现衰退。他表示，全行业都在这样应对，主动进行组织调整。

格兰仕表示要以进为守。该公司助理总裁兼新闻发言人陆骥烈此前在接受记者采访时表示，格兰仕的计划是，继续做大国内市场，成立更多的营销机构和专卖店。同时，扩充产品线，强化洗碗机、酒柜等新项目的产能。

格兰仕还期望通过产品的转型升级应对挑战。近日，公司宣布，年底将全面升级旗下所有微波炉产品，主推高效变频光波炉，全面实现微波炉向全智能、高能效迈进。

不过，陆骥烈对整个行业也感到担忧。他在发给记者的短信中称，现在还是少说多做更好，全行业都不容易。

志高控股则谋求产业链整合获得突破

早在9月初，志高就表示，打造最具竞争力的产业价值链才是未来的制胜之道。当时，志高董事长李兴浩(微博)表示，志高将进一步强化“一体化产业价值链”，减少与上游供应链、下游经销链之间的资源整合障碍，以对未来可能发生的行业变革做出敏捷反应。

在志高看来，致力打造一体化产业价值链，产供销全线贯通，增强了全产业链应对外部环境变化的反应速度及抗风险能力，此举明显优于以往行业企业仅强调同单方面合作的做法。

高产能周期论

销量增长乏力，甚至下滑时，外界开始担心家电巨大的产能如何才能消化。公开数据显示，至2011冷年结束，空调企业库存量为1080万台，渠道商库存540万台，总合计高达1620万台，是2009年的两倍多，达到近5年以来的最高水平。受各种利好政策的拉动，近几年来，几乎所有的家电企业都在进行产能方面的扩张。韩昱告诉记者，2005年以来，家电产能扩张一直在进行。

以冰箱为例，今年3月海尔集团宣布，合肥年产300万台节能环保冰箱技改项目建成投产，由此该公司冰箱在中国的产能接近2000万台。还是在今年3月，海尔再次加码，表示将在沈阳投建年产量200万台的冰箱项目，在佛山投资建设年产量200万台的节能环保冷柜项目。

去年上半年，美的电器的冰箱及零部件业务营收增速高达99.16%，而到了今年上半年，这一速度已经滑落至46.86%，洗衣机及零部件业务同样如此，去年的增速为100.38%，今年同期该数据变为22.57%。

家电企业策略调整

美的电器已经觉察到市场从“夏”到“冬”的这种转换可能对企业造成的影响。

据其他媒体报道，近期，美的开始“瘦身”，其中美的日电集团60家销售公司只保留11家，美的制冷集团也开始进行人员精简。对于美的裁员的具体数字，未从公司获得确证。

美的制冷家电集团中国事业本部副总裁王金亮告诉记者，这次精简主要是营销系统人员，而且以全国各销售公司为主，由于这两年营销人员扩张过快，而大环境包括整体家电行业都出现衰退。他表示，全行业都在这样应对，主动进行组织调整。

格兰仕表示要以进为守。该公司助理总裁兼新闻发言人陆骥烈此前在接受记者采访时表示，格兰仕的计划是，继续做大国内市场，成立更多的营销机构和专卖店。同时，扩充产品线，强化洗碗机、酒柜等新项目的产能。

格兰仕还期望通过产品的转型升级应对挑战。近日，公司宣布，年底将全面升级旗下所有微波炉产品，主推高效变频光波炉，全面实现微波炉向全智能、高能效迈进。

不过，陆骥烈对整个行业也感到担忧。他在发给记者的短信中称，现在还是少说多做更好，全行业都不容易。

志高控股则谋求产业链整合获得突破

早在9月初，志高就表示，打造最具竞争力的产业价值链才是未来的制胜之道。当时，志高董事长李兴浩(微博)表示，志高将进一步强化“一体化产业价值链”，减少与上游供应链、下游经销链之间的资源整合障碍，以对未来可能发生的行业变革做出敏捷反应。

在志高看来，致力打造一体化产业价值链，产供销全线贯通，增强了全产业链应对外部环境变化的反应速度及抗风险能力，此举明显优于以往行业企业仅强调同单方面合作的做法。

高产能周期论

销量增长乏力，甚至下滑时，外界开始担心家电巨大的产能如何才能消化。公开数据显示，至2011冷年结束，空调企业库存量为1080万台，渠道商库存540万台，总合计高达1620万台，是2009年的两倍多，达到近5年以来的最高水平。

受各种利好政策的拉动，近几年来，几乎所有的家电企业都在进行产能方面的扩张。韩昱告诉记者，2005年以来，家电产能扩张一直在进行。

以冰箱为例，今年3月海尔集团宣布，合肥年产300万台节能环保冰箱技改项目建成投产，由此该公司冰箱在中国的产能接近2000万台。

还是在今年3月，海尔再次加码，表示将在沈阳投建年产量200万台的冰箱项目，在佛山投资建设年产量200万台的节能环保冷柜项目。

美的冰箱方面，去年12月，该公司投资4亿元的荆州冰箱基地新建生产线正式投产。美的集团冰箱产能由原来的1200万台上升至1500万台。2015年规划中的冰箱年产量将达2800万台。这也就是说，仅美的和海尔两家的产能，就达到了中国冰箱内外销量的一半。

即使如此，跟进者依然众多

美菱融资12亿元，先后建造了节能环保冰箱项目、豪华冰箱生产项目和冷柜扩能项目等，目标是到2013年实现年销售量1000万台。合肥三洋一期150万台冰箱项目年底达产，二期规划到2013年将达到400万~500万台。此外还有康佳、创维等等，都在冰箱项目上逆势推进。

洪仕斌说，中国家电企业特别不容易，做规模“找死”，不做规模“等死”，在激烈的竞争环境中，企业不得不进行规模扩张。

根据洪仕斌的判断，明年家电产能很可能会出现过剩，因为国内外市场环境不好，需求疲弱，这么大的产能难以消化。

不过，韩昱相对乐观，他说，白色家电产品的高产能现象也有其特殊的因素。空调和冰箱等产品有明显的季节特征，淡季也要备货，容易形成库存;另外，白色家电的核心技术变化不大，生产线淘汰较慢，折旧成本低;再有白色家电的竞争主要依靠规模和渠道，所以看起来产能过剩，不过对家电行业的影响并不是特别大。

2012年将步入寒冬?

从11月份开始，国美(微博)旗下库巴网已经不再单单出售电器，而是将产品线延伸至家具领域。库巴网CEO王志全告诉记者，今年国内家电产品的销售受到房地产调控的影响太大了。

韩昱预测，明年家电业整体增速或将处于比较低的水平。空调、冰箱产品增速将由2010年的40%和30%左右滑落至5%上下。特别是明年上半年，企业将比较难过。

韩昱认为，市场行情不好的时候，竞争肯定会加剧，还没有上规模以及市场表现不好的企业，将会被“吃掉”。该人士表示，小企业大概占了行业20%左右的产能，这一部分可能会自己转产，或者被别人并购。

对于明年下半年，韩昱持谨慎乐观的态度。他认为，度过上半年的低潮期后，总体形势可能会回暖。另外，家电销售遇冷同今年的楼市关系密切。家电产品的需求面还是较大，如果明年楼市出现松动，家电产品的销售有可能出现报复性反弹。此外，韩昱认为，家电下乡政策将终结，政策进入翘尾阶段，消费者或许将在补贴结束前选择购买产品，进而带动市场销售。

更多企业把注意力集中到了农村市场。中怡康的最新研究数据显示，2011年中国三、四级家电市场的销售额有望接近5400亿元，连续四年市场增长速度超过20%。