摘要：  一位小家电经销商分析指出，高端小家电不应该只等于高价位，还要加上高品质。但部分高端小家电在高价位的同时，并没有提供相应的高品质。

关键字：  小家电，  加湿器，  取暖家电，  液晶电视

家电产品走高端，就意味着价格高、利润高，当然，科技含量、质量也要高。如今小家电市场上高端产品频现，被赋予了高科技名头的“小家伙”们，售价动辄成千上万元一件。据调查发现，面对这样的商品，更多的消费者还是倾向于选择实惠，因为目前小家电更多地是作为家庭生活的必需品存在，而非奢侈品。

部分小家电靠天吃饭

很多小家电的销售都有一个共同特性，就是靠天吃饭。天冷了，取暖小家电、加湿器就好卖;天热了，电风扇又热销。今年，一轮接一轮的大雾天造成空气中的有害物质难以扩散，于是“大雾商机”的出现又让有空气净化功能的小家电火爆起来。

近日，据了解，在国美北京西三环店由于前一阶段的连续大雾天，空气净化类小家电走俏。销售人员表示，光单位团购的就不少，一次就要几十台，整体销量较去年增加了很多。“往年这类商品价格较高，销售一直不温不火，但今年销量真不错。这都是天气造成的，要不是连续大雾，销售哪会这么好。”该销售人员如是解释。记者还随机采访了一些消费者。有消费者表示：“家里也没装修，根本想不起来买空气净化器，每天开窗通风就行了。但是连续的大雾天，室外的空气还不如室内呢，根本不能开窗。这才想起买空气净化器。”

国美北京西三环店小家电销售负责人还称，每当换季的时候，小家电卖场都会随着天气集体“大变脸”。空气加湿器、取暖器以及煲汤养生类家电产品入秋前就要备货，一般10月中旬就要全部上架。因为天气一冷，这类商品就开始走俏，根据往年的销售统计看，11月份比10月这些产品的销量要上升近60%左右。如果遇到寒流提前到来，10月上旬取暖小家电的销售就会呈现明显的上升趋势。有时寒流一来，当周的取暖家电销量会比上一周增幅80%左右。该负责人说：“小家电销售要看天气，这也是我们多年的销售经验。所以卖小家电，还要时时关注天气预报，好提前备货。”

企业改变思路剑指高端

不少小家电的销售要靠天吃饭，这已经成为了一个销售特点。而且因为上市时间集中，拼价格的现象越来越明显。与此同时，小家电的利润越来越薄，不再是以前有着30%利润的暴利行业，于是，生产企业纷纷改变思路，要把小家电推上高端之路。

不少品牌的小家电都推出了智能化、多功能化的产品，走起了高端路线

对于消费者来说，对于高端产品最直接的感受还是价格。这些产品的售价从数千元到1万多元不等，卖得比空调、液晶电视等大家电还要贵。销售人员则说，有些小家电别看小，却有着很高的科技含量，比如1000多元的豆浆机，不但可以做豆浆，还能做果酱，这是其他低价豆浆机不具备的功能。再比如售价1700元的榨汁机，是应用了最新的技术和材料，用它榨汁几乎没有残渣。还有，低端饮水机多在500元以下，而售价近4000元的高端饮水机，不但具有过滤功能，还能即时加热，“贵有贵的道理。”

据了解，小家电销售最为火爆的阶段在2007年前后，利润率可达50%，因此家电业有“卖大不如卖小”的说法。但近年来，小家电的利润空间逐渐缩小，为进一步提高利润，生产企业纷纷在小家电基本功能上融入时尚、健康、低碳、抗菌等附加元素。相关统计也显示，被赋予高附加值以后，小家电的利润普遍增长了30%甚至更多。于是现在市场上出现了一边是液晶电视、冰箱、洗衣机等大家电频频降价，一边是小家电产品升级引发的价格翻倍。

高端货一定要有高品质

小家电产品的利润空间不断被压缩，为此，企业纷纷走上高端之路，赋予小家电越来越多的功能。但是，对于消费者来说，他们最需要的是高质量的产品，而并非企业所提供的高利润产品。

面对市场上越来越多的高端小家电，更多的消费者保持了观望心理。采访中，有消费者表示：“只是看看而已，肯定不会买这么贵的东西。要我出普通豆浆机三四倍的价钱买一台高端货，还真舍不得。而且它的功能还不一定适合我。”

采访中，绝大多数消费者认为，高科技、多功能并不一定是自己需要的，一般情况下也不会花这种冤枉钱。不少消费者还表示，现在更需要的是产品质量的提高，很多小家电都变成了一次性用品，用不到一年就坏了，售后维修还找不到。在这种情况下，推高端产品、卖高价格实在有点儿脱离实际。

还有消费者表示，贵不怕，关键是要耐用。还举例说“曾经从日本买过一个电饭锅，合人民币1000多元，但是这口锅煮出来的米饭特别好吃，这一吃就吃了10年，如今这口锅依旧每天在用。这样的产品就是贵，也值得。”

一位小家电经销商分析指出，高端小家电不应该只等于高价位，还要加上高品质。但部分高端小家电在高价位的同时，并没有提供相应的高品质。虽然这是少数现象，但难免会影响消费者对于高端小家电的信心。

中国电子商会副秘书长陆刃波指出，一些企业过分追求绚丽的外观、复杂的功能，反而使得产品的基本功能得不到有效发挥，以致消费者对高端小家电并未表现出足够的热情。

小家电要摆脱靠天吃饭、低价竞争是一件好事，不过前提是走高端路线，质量一定要过硬。