摘要：  今年春节期间与往年有所不同，本来应该是家电销售旺季，可据记者了解，过年期间家电卖场的整体销售情况却显得比较平淡。与之相反的是，3C产品的销售，尤其是中高端产品市场全线飘红。究竟是什么原因造成这样的境况呢?

关键字：  家电，  3C产品，  苏宁电器，  电脑

今年春节期间与往年有所不同，本来应该是家电销售旺季，可据记者了解，过年期间家电卖场的整体销售情况却显得比较平淡。与之相反的是，3C产品的销售，尤其是中高端产品市场全线飘红。究竟是什么原因造成这样的境况呢?

惠民政策退市是主因

近日来，省城各家电卖场看到，整个市场人气上相比往年冷清了许多。据省城西宫附近一家家电卖场负责人介绍，今年春节期间促销力度并不次于往年，但就目前情况看，预计销售额同比要下降一两成。

省城苏宁电器解放路店市场部康经理表示，因为家电回收等政策的退市，今年春节期间除了一些小家电产品得销售情况还差强人意外，整个家电市场销售领域总体“偏冷”，大型家电的销售从去年底至今仍未走出“L”形曲线的低谷。

网购兴起冲击实体卖场

据苏宁电器太原黑电部李经理介绍，家电销售市场“遇冷”最大的制约因素就是家电“以旧换新”时代的结束。从彩电销售环节讲，春节期间，销售量上变化很明显，与“以旧换新”时代最后的两个月相比，销量降了至少五成，较去年新年销量至少降低了三成以上。

“以旧换新”临近结束的最后几个月，“以旧换新”政策对卖场的贡献率至少在七成以上。也就是说，家电“以旧换新”政策退市，新的政策又没有及时跟进，直接导致了家电销售的平淡局面。

调查中发现，春节消费方式的改变也影响着今年春节期间家电销售的“遇冷”。在浏览淘宝商城、优购网等网站看到，一些网络商城在春节期间掀起了促销热———“春节不打烊”、“千万红包送”等醒目字样在屏幕上频频出现，折扣力度和实惠着实吸引消费者眼球。

对此，省家电维修行业协会负责人孔建华表示，2011年里，物价持续上涨刺激着百姓的神经，但同时也使网上购物愈加受到百姓青睐。网购与传统消费相比，减少了生产厂家与消费者之间的流通环节，价格便宜、时尚快捷成为其吸引消费者的重要因素。

手机销售迎来“开门红”

与之相反的是，春节期间3C产品的销售成为电子卖场、家电卖场和手机卖场的一匹“黑马”。

无论是在省城南内环各大电子卖场、大南门手机卖场还是在其它各大家电卖场，3C产品的销售都迎来“开门红”。在省城南内环电子卖场和大南门各大手机卖场记者看到，节日期间市场内人头攒动，一派热闹景象。

在各大家电卖场区，3C产品销售区也是人流最多的地方。据太原搜机城销售人员介绍，春节期间手机销售情况比较不错，尤其是大屏幕、高像素的智能手机成为不少年轻人的首选。

同样从国美、苏宁等电器卖场的销售情况看，手机、笔记本电脑、数码相机、数码摄像机、MP3等产品都成了市民的拜年礼品。苏宁电器的卖场里，3C产品销量较去年同期增长了两成以上，iPhone4S等精品手机、数码产品更是成为其中的抢手货。

据省城西宫附近的某家电卖场李店长分析，过去市民买电器注重家庭使用，彩电、冰箱、洗衣机等电器过节卖得比较好;现在大家更重视随身携带的电器性能，手机、电脑、数码影音等电子产品更受年轻顾客青睐，特别是功能日趋丰富的手机，近年来销量更是节节攀升。

李店长还表示，手机、数码、电脑等3C产品将成为学生和年轻消费者的主力购买品，随着节后返程客流高峰的到来，市场还将迎来一波新的消费热潮。