摘要：  3D产业的发展需要方方面面的支持，单一的3D频道开播对于推动3D产业链的发展只是杯水车薪。只有技术、内容、信号、平台等多方面环环相扣，才能共促3D产业链的健康发展。

关键字：  3D电视，  彩电市场，  3D频道，  显示板

2012年伊始，期盼已久的中国首个3D电视频道终于正式试播，引爆3D电视消费热潮。在2012年春节的家电市场，3D电视成为最大热点。

根据中国电子商会发布的《平板电视消费者需求状况调研报告》显示，2012年中国彩电市场整体需求量增长，将达到4200万台。随着3D电视频道的陆续开播，2012年3D电视将迎来爆发期，预计市场需求规模达到2000万台，3D电视的市场占有率将达到50%以上。

中国电子商会副秘书长陆刃波认为，3D电视已经成为消费主流并将成为未来市场发展的趋势，3D电视频道的开播将有利于推进3D电视的普及，促进3D产业的快速发展。

春节热销

2012年1月1日起，由国家广电总局牵头，中央电视台、北京电视台、上海电视台、天津电视台、江苏电视总台和深圳电视台等6家电视播出机构联合开办的国内首个3D电视试验频道上线运行，推广试运行期间暂不收费。

3D频道的开播加大了中外彩电企业在3D电视领域的竞争力度，像创维、康佳、海信、LG等中外主流彩电企业在2011年收官之际都纷纷推出了备战2012年3D消费市场的力作。从前期的硬件推广普及到现阶段的软件内容支撑，3D电视在2012年将迎来井喷式增长已毫无悬念。

海信、长虹、TCL、康佳都将3D电视作为春节销售的主推项目，不仅从小屏到大屏各有涉猎，从低端到高端也均匀布局，不仅包含液晶电视，等离子电视也随着3D频道的开播加大了销售力度。

等离子显示板(PDP)因其自发光的原理，拥有色彩逼真、层次分明、动态清晰、可视角宽广、爱眼等诸多优势，而其在3D上的画质表现尤为突出，所以在3D频道开播之际，等离子3D电视就成为了消费者关注的热点。

诸多3D电视，满足了各阶层消费者的不同需求。随着3D频道的开通，春节期间3D电视销量猛增。来自北京苏宁电器的数据显示，春节期间销售最火爆的彩电品类中60%都已被3D占领。“现在的3D彩电，无论从画面效果还是价格竞争力上都已经远远超越一年前的水平。”苏宁相关负责人介绍。

难掩困局

3D频道虽然顺利开播，但是，想要收看3D频道还存在一定的局限性。首先，消费者家中必须配备3D电视和3D眼镜;其次，消费者还需要安装高清机顶盒并在高清信号覆盖范围内。上述两个条件同时具备，消费者才可以在家尽情享受3D频道的精彩节目。

据统计，2011年，我国有线高清机顶盒出货比例显著提升。预计2011年年年底，我国有线机顶盒市场保有量将达到1.12亿台。据北京歌华有线相关负责人表示，截至到2011年年底，北京的有线电视用户为360万左右，其中高清机顶盒用户270万，仍有80-90万用户在使用单项标清机顶盒。另据上海东方有线网络有限公司表示，到2011年年底，上海东方有线数字高清机顶盒用户为30万。也就是说，3D频道开播后，受制于高清信号的影响，仍有一部分消费者无法接收到3D信号观看3D频道。

此外，在3D频道的播出内容和技术以及长时间观看会对眼睛造成健康影响仍然是制约3D频道发展的多个难题。内容的干瘪、对健康影响的不确定性等，都增加了消费者对3D频道的观望心态。“单纯开通3D频道仅是解决3D电视内容瓶颈的力量，3D电视产业的发展需要上下游全产业链的共同发展和努力，单方面的进步只是杯水车薪，也只会重蹈2010年3D电视叫好不叫座的覆辙。”陆刃波说。

陆刃波表示，3D产业的发展需要方方面面的支持，不仅是3D电视技术的成熟，还需要3D频道内容的支撑，同时还要依托于国家广电总局及有线运营商的运营平台。单一的3D频道开播对于推动3D产业链的发展只是杯水车薪。只有技术、内容、信号、平台等多方面环环相扣，才能共促3D产业链的健康发展。

技术方向

在3D频道开播的影响之下，目前3D电视的发展虽然火热，但是，3D功能仅仅是电视众多功能中的一个，画质和音效仍然是电视最本质的特质。画面清晰度、色彩以及声音效果作为电视最基本的特质，将主导彩电产品竞争。

产经观察员梁振鹏预计，目前液晶和等离子电视在未来5-10年之内，会被新一代显示技术有机发光二极管(OLED)电视淘汰出市场。彩色显像管(CRT)电视的退市悲剧将会在液晶电视和等离子电视领域重新上演，全球彩电业将会快速迈入以OLED为主流技术的柔性和透明化显示时代。

也有人认为，智能化将是电视业的发展方向。在3C产品领域将智能化运用得出神入化的美国苹果公司也将推出苹果电视。据了解，在2012年5月之前，美国苹果公司将向市场推出不同尺寸的苹果电视，最大的42英寸，这款电视采用最新的背光技术OLED面板，iPhone、Touch、iPad等iOS系统设备可以当成遥控器使用。微软全球资深副总裁张亚勤在2012年的CES现场表示，下一个5年中，智能电视将成为IT产业的热点。捷孚凯公司中国区市场总监周群也认为：“过去的电视产业发展，是硬件技术带动产品研发，进而推动市场，但智能电视时代将是应用引领市场。”

家电业内专家罗清启的观点却综合了以上两个方面。他认为，未来彩电产业将沿着两个方向发展：一是显示方式，也就是以面板技术为基础的显示技术升级。二是基于电视的智能平台应用，包括节目内容、软件、操作系统以及技术标准等。这两条主线将相互交织在一起，而彩电行业也将从单一维度的显示技术变革进入显示技术和后端应用双维度变革的时代。