摘要：  昨日，外电报道指出，谷歌电视宣布推出一个革新性的新应用，以提升用户在谷歌电视上观看Youtube视频的体验，而这也就是在此前一天谷歌在其Facebook专页上预告的“重要公告”。

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昨日，外电报道指出，谷歌电视宣布推出一个革新性的新应用，以提升用户在谷歌电视上观看Youtube视频的体验，而这也就是在此前一天谷歌在其Facebook专页上预告的“重要公告”。虽然这样的消息被业界视为“没有惊喜”，但以谷歌和苹果为代表的IT企业进入电视产业已掀起一股电视“网化浪潮”，部分传统彩电企业已在全球范围内酝酿新一轮彩电价格战应对。

入华面临监管障碍

谷歌电视在2010年底面市后，市场表现还远不足以让谷歌满意。根据应用程序搜索公司Xyologic新公布的数据显示，目前谷歌电视平台应用程序的安装量接近480万次，但是其中只有35.2万次是用户自行下载安装，而其余444.1万次都为预装次数。更为遗憾的是，在谷歌电视推出市场一年多之后，仍没有进入中国市场的任何计划。

此外，据了解到，彩电企业要在电视上提供网络视频服务，必须与这些获得牌照的合法内容提供商进行合作，并且在一款电视机上只能集成一个牌照方，因此新的谷歌电视能否入华仍面临诸多不确定因素。

巨头把持“游戏”话语权

产业观察人士罗清启认为，美国面向网络时代的电视战略快速推进，其主要表现是苹果的多端、YouTube的巨量节目和谷歌的综合软件供应为核心的三角架构。这个三角架构正在形成高粘度的视频社区，这将对电视产业形成“革命性”的影响。

分析指出，智能电视最核心的操作系统目前被苹果的iOS、谷歌的Android和微软Windows牢牢把持，它们将掌控操作系统、应用商店等环节，从而掌握“游戏”的话语权。

电视产业节奏生变

面对汹涌来袭的“网化浪潮”，传统企业给出了相对乐观的回应。三星高管认为，该公司并不担心苹果的电视产品，因为电视的关键仍是画质。

创维集团副总裁杨东文表示，国产彩电企业近期热推的云电视、智能电视其实与谷歌电视并无本质区别，“美国的IT巨头来做电视，我们并不惧怕，它们的加入相信可以做大电视产业链，IT企业对互联网的理解可能比传统的彩电企业要强，传统彩电企业则在电视机用户的体验和渠道上更具优势。”杨东文说。但杨东文也认为，在这一轮的竞争中“重点是谁在后台建设和人机交互上夺得先机”。

事实上，IT巨头切入电视领域预示着新一轮的全球彩电价格战已经打响。消息称，韩国三星电子表示将于近期推出一些廉价的大屏幕电视机产品，索尼有多款平价3D电视也有望于近期上市，“估计同尺寸的价格比目前至少要低20%。”

罗清启认为，IT企业切入将挤压传统电视的利润，此时通过降价刺激市场需求可帮助企业扭转目前的市场流量颓势，并盘活面板资源的需求。